Tarjeta Naranja: “Caramelos”

Con el objetivo de posicionar a la marca y su cultura generando vínculos auténticos, mediante la instalación del concepto y la significación de los “Caramelos”, esta campaña busca consolidar el posicionamiento de Tarjeta Naranja a nivel nacional, incrementar el nivel de awareness en Buenos Aires y potenciar su liderazgo en el interior del país. La campaña está integrada por una serie de producciones animadas: “Caramelos”, un corto de 8 minutos, un trailer de 30 segundos, un teaser de 15 segundos, un bonus de 58 segundos e imágenes con los personajes del corto y producción de fotografía profesional.

Objetivos:

• Identificación como la empresa del rubro financiero a la que más le interesan las personas.
• Recordación y atribución del corto comercial a la marca.
• 4.000.000 de reproducciones de los cortos en YouTube, Facebook y Twitter.
• 50.000.000 impresiones / impactos de marca en mix de medios 360° (Internet + tradicionales).
• 200.000 interacciones en la página web de la campaña (visitas, descargas, visualizaciones
• del material, solicitudes de tarjetas).
• 100.000 mails leídos por la base de Titulares.
• 20.000 participantes en el juego “Atrapá los caramelos”.

La campaña logró transmitir un mensaje diferente, cercano a las personas. Se superaron los 6.800.000 millones de reproducciones del corto y sus acortes en Facebook, Twitter y YouTube. Así fue como Tarjeta Naranja se quedó con un premio Eikon en la categoría Social Media.

(*)Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.