Descripción conceptual sintética: "La comida nos une y el fútbol también" capitalizó en la expresión utilizada en redes sociales "tenés menos fútbol que elGourmet" para llegar de forma lúdica y estratégica a una audiencia ajena a la marca. Finalmente, se los fidelizó bajo la propuesta editorial de elGourmet.
Con la campaña se buscó atraer y fidelizar a la audiencia masculina, adulta y deportiva ajena a la marca. La creatividad en comunicación buscó demostrar que la gastronomía y el fútbol tienen muchas cosas en común. Con esta premisa se trabajó en conceptos que canalicen las promociones On/Off-air, la estrategia digital y transmedia, prensa, redes sociales e influencers, activaciones con clientes y consumidores, posicionando al canal de una forma creativa frente a un público que no es el habitual.
