Grupo Arcor: Muestra Homenaje a los Kioscos Argentinos
Recibieron este premio Valeria Abadi - Grupo Arcor, Hernán Tchira - Nah! Contenidos, Marcelo Siano - Grupo Arcor, Lázaro Quintin - Grupo Arcor, Silvina Marzano - Grupo Arcor, Laura Vaquero - Grupo Arcor, Alicia Von Der Wettern - Personally PR, Sofía Satragno - Grupo Arcor, Manuel Seveso - Grupo Arcor.
En el marco del festejo de su 65° Aniversario, Grupo Arcor buscó homenajear a los Kioscos Argentinos, con el objetivo de revalorizar los lugares donde se comercializan sus productos y logró establecer un espacio simbólico que estaba vacante. Gracias a este trabajo se coronó con un Eikon en la categoría Patrocinio o Sponsoring Cultural.
Durante el 2016, Grupo Arcor celebró su 65° Aniversario, a través de una campaña integral de comunicación que bajo el concepto “Juntarnos nos hizo crecer”, buscó mostrar cómo la historia de la compañía se fue construyendo fundamentalmente a la par y de la mano de todas aquellas personas que forman parte de la cadena de valor, integrada por colaboradores, proveedores, distribuidores, consumidores y la comunidad en general.
En ese contexto, presentó el libro “KIOSCOS ARGENTINOS”, una publicación institucional con fotos inéditas de kioscos de todo el país que representan la diversidad cultural argentina. Con un espíritu totalmente federal, este libro da cuenta de las distintas fisonomías de los kioscos, y la enorme cantidad y variedad que pueblan nuestro territorio.
Además, el libro constituyó el primer paso para la realización del primer homenaje a los kioscos organizado por Grupo Arcor a través de diferentes expresiones artísticas, con una mirada emotiva y federal, entre los años 2016 y 2017.
Objetivos y ejecución
El objetivo que se planteó la empresa, fue el de revalorizar a los kioscos porque son el lugar donde están presentes los productos, de manera de asociar la marca Arcor a una temática cultura propia de la Argentina.
La decisión de homenajear a los kioscos para continuar con las celebraciones en torno al 65° aniversario de Arcor, estuvo acompañada con la búsqueda de una propuesta que tuviera alcance federal. Es así que trabajaron con distintas agencias y consultores para desarrollar una muestra fotográfica para espacios públicos, a partir de la curaduría de las fotografías de kioscos del libro editado, que tuviera la posibilidad de implementarse en distintas ciudades.
Conclusiones y resultados
Con las tres muestras fotográficas en Buenos Aires, Punta del Este y Córdoba; los relatos escritos especialmente para este homenaje por los escritores Eduardo Sacheri y Alejandro Ferreiro y diferentes obras realizadas por el artista plástico Pito Campos, Grupo Arcor cumplió el objetivo de homenajer a este hito clave de la identidad argentina: el kiosco.
Por otro lado, lograron recoger un elemento de la identidad cultural argentina vinculado a la compañía y transformarlo en un homenaje desde prácticamente todas las expresiones del arte. Esta acción permitió asociar la marca Arcor a una temática cultural propia de la Argentina. Además posicionó a la compañía en la agenda cultural, estableciendo un vínculo de cercanía con todos sus públicos de interés, más allá de su oferta comercial de productos.
(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.
