Grupo Clarín: Primer Reporte de Sustentabilidad
El grupo Clarín representa uno de los grupos más importantes de medios en nuestro País. Y en línea con su trayectoria de trabajo, se propuso mostrar a la sociedad su primer Reporte de Sustentabilidad, correspondiente a las acciones del año 2015. Leé el trabajo completo que le dio un Eikon en la categoría Campaña General de Sustentabilidad.
Introducción
El proyecto de reporte y comunicación tuvo como objetivo principal transparentar el desempeño social, ambiental y económico de las empresas del Grupo a raíz del desconocimiento de los grupos de interés sobre la forma en que se gestiona estas dimensiones dentro de la organización.
Bajo la idea de hacer disponible y transparentar todos los aspectos de la operación en un contexto que había estado previamente signado por el hostigamiento estatal. El programa de comunicación sobre su gestión de sustentabilidad se dio en paralelo a una estrategia de comunicación global con foco en la transparencia.
Con este primer reporte, el Grupo Clarín se propuso difundir su experiencia entre sus principales grupos de interés. Se destacan: la comunidad, los públicos y audiencias, las organizaciones de la sociedad civil, los líderes de opinión, las universidades, las empresas, las cámaras empresariales y los inversores.
Implementación
En términos de estructura, el reporte fue organizado para sistematizar los diferentes ámbitos de actuación de la compañía. En las siguientes secciones:
- Creación y Distribución Responsable de Contenidos
- Desempeño Financiero y Cadena de Valor
- Nuestra Gente
- Aporte a la Comunidad
- Medio Ambiente
- Lineamientos Internacionales y Verificación Externa
Evaluación/ Difusión
En principio, uno de los puntos destacados fue que el Reporte de Sustentabilidad es el primero que se realiza por parte de un medio periodístico. Además, en sus dos versiones –digital e impreso-fue distribuido en diversos sectores, llegando a universidades, medios, organizaciones de la sociedad civil, instituciones, gobierno y empresas. Se realizó el envío digital a 1500 líderes de opinión y el físico a 1000 personas.
En cuanto a las repercusiones, el Reporte fue valorado desde diferentes ámbitos, y especialmente por las instituciones académicas, las cuales invitaron al Grupo Clarín a presentar el caso en diferentes carreras de grado y posgrados vinculadas con la con la sustentabilidad, la comunicación y el periodismo.
(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.
