Kit de Comunicación Institucional Arcor

Introducción

Arcor fue fundada en 1951 en la ciudad de Arroyito, Córdoba (Argentina), con el objetivo de elaborar alimentos de calidad para consumidores de todo el mundo. Con un crecimiento sostenido, la compañía se consolidó en un grupo industrial que se especializa en la elaboración de alimentos, golosinas, galletas, chocolates y helados. 

En la actualidad, Grupo Arcor es la principal empresa de alimentos de Argentina, el primer productor mundial de caramelos y el principal exportador de golosinas de Argentina, Brasil, Chile y Perú,  y a través de Bagley Latinoamérica S.A., la sociedad conformada con el Grupo Danone para los negocios de galletas, alfajores y cereales en Latinoamérica, es una de las empresas líderes de la región. Con una temprana vocación exportadora y con la visión de que su mercado es el mundo, logró consolidarse en el mercado internacional y hoy tiene presencia marcaria en más de 120 países de los 5 continentes. Posicionando a Arcor como el grupo argentino con la mayor cantidad de mercados abiertos en todo el mundo, globalizando negocios y desarrollando alianzas estratégicas con empresas líderes.

Kit de comunicación Institucional Grupo Arcor 2015

En esta oportunidad, presentamos el Kit de Comunicación Institucional de Grupo Arcor, integrado por la Memoria & Estados Financieros (54° ejercicio económico), el Brochure Institucional y la 10°edición del Reporte de Sustentabilidad.

Plataforma de comunicación

Para el desarrollo de estas publicaciones, nos basamos en nuestra plataforma de comunicación “Alimentando Momentos Mágicos”,  que representa el lugar que ocupa Arcor en la sociedad y la manera de relacionarse con todos sus públicos. Arcor es una marca que busca alimentar y promover los buenos vínculos,  de calidad, genuinos y duraderos. Es una marca cercana que, a través de una actitud constructiva,convierte los momentos cotidianos,  en momentos mágicos, en experiencias memorables.

El kit 2015 está compuesto por un estuche que contiene las versiones impresas de la Memoria & Estados Financieros, Brochure institucional y un tarjetón con la versión digital del Reporte de Sustentabilidad. La novedad de la edición actual responde al desarrollo de un resumen ejecutivo digitalque sintetiza y consolida toda la información de Sustentabilidad de los últimos 10 años. El mismo se descarga a través de un código QR que esta aplicado en  Brochure y en la tarjetón.

Análisis de los resultados

A sólo 2 meses de su lanzamiento, hemos alcanzado los resultados esperados. Como primera medida,  se logró comunicar de manera clara, transparente y atractiva, el resultado de la gestión de Grupo Arcor en material Institucional, Financiera y de Sustentabilidad. Asimismo, se consiguió la coherencia entre la información y el diseño, alcanzando a todo nuestro público objetivo.

Se consiguió exitosamente plasmar en un documento consolidado como es el Brochure Institucional, toda la información de la gestión de la compañía para que los diversos públicos puedan acceder de manera cercana, sintética y concreta. Y para aquellos públicos más especializados que necesiten mayor información, también se desarrollaron digitalmente los documentos completos.

Asimismo, se logró un importante ahorro de papel en línea con uno de los objetivos de la compañía, haciendo un uso más eficiente. Ya que se desarrolló el nuevo brochure para no tener que hacer tantas impresiones del balance y no se imprimió el Reporte de Sustentabilidad.  Se desarrollo una nueva versión ejecutiva digital, siguiendo las tendencias mundiales y el línea con la comunicación digital.

Por otro lado, se superaron ampliamente los cortos plazos de entrega de los 3 documentos y la posterior presentación en la Asamblea de accionistas del grupo.

Detalle de las acciones de comunicación y su alcance:

–      Se entregaron 1.000tarjetones con los códigos QR para comunicar los 10° años del Reporte a referentes, líderes de opinión y periodistas.

–          Se entregaron 400 ejemplares con el Kit completo (Memoria & Estados Financieros, Brochure Institucional  y Reporte deSustetabilidad en versión digital) entre accionistas de Arcor y líderes de opinión.

–          Se enviaron cerca de 500brochure institucional a líderes de opinión.

–          Se entregaron internamente cerca de 600 brochure a Gerentes de todo Grupo Arcor.

–          20.000 colaboradores lo vieron a través de la intranet en versión digital, una nota en Tiempo de Encuentro (Revista interna de Grupo Arcor) y cartelera interna.

–          Se comunicó a través del sitio institucional global y local a través de un banner interactivo y subiendo la versión digital, llegando de esta manera mensualmente a más de 15.400 personas a nivel global y más de 30.750 personas en Argentina.

–          Se realizó un desayuno con cerca de 30periodistas para presentar el documento.

–          Se realizaron comunicaciones a través de Facebook, llegando a cerca de 700.000 personas.

–          Se realizaron diferentes comunicaciones en elTwitter corporativo, llegando a cerca 1.000 Periodistas y líderes de opinión.

–          En Linkedin se hicieron comunicación de los documentos, llegando cerca de30.000 personas.

–          Se realizaron banners para comunicar en las instituciones IARSE y COMUNICARSE

Todas estas acciones contribuyen a la construcción de nuestra imagen corporativa,  que se ve reflejada año tras año en reconocimientos y distinciones.

 *Descargate la campaña completa abajo.