Unilever: “Negocios Sustentables”

Introducción

En 2015 la ONU lanzó 17 Objetivos de Desarrollo Sostenibles (ODS) orientados a alcanzar tres grandes metas para 2030: erradicar la pobreza, luchar contra la desigualdad y solucionar el cambio climático, con el foco puesto en la acción colectiva, dado que estos objetivos solo se pueden cumplir si el sector público, privado y la sociedad civil trabajan en conjunto. Ya que la comunidad empresarial es un socio clave para el avance de la agenda de desarrollo sostenible, Paul Polman, CEO Global de Unilever, integró el Grupo de Alto Nivel de Personas Eminentes para definir la agenda de la ONU a partir de 2015.

Con el objetivo de colaborar para difundir los ODS y promover negocios sustentables en la región, Unilever realizó una conferencia en la Argentina en mayo del 2016, que luego se replicó en Chile en marzo del 2017. La conferencia se denominó Negocios Sustentables: movilizando la acción colectiva. Sus objetivos fueron:

• Promover casos de negocios sustentables, que muestran que la sustentabilidad puede ser un eje del negocio.
• Movilizar la acción colectiva, para efectivamente lograr mejoras significativas a nivel social, económico y ambiental.
• Continuar posicionando a Unilever como líder en sustentabilidad.

Desarrollo

La compañía convocó a referentes internacionales y locales especializados en el cuidado del medio ambiente y en el desarrollo social a compartir un espacio de inspiración y reflexión sobre cómo integrar la sustentabilidad al negocio y, a la vez, subrayar la importancia de incluir al sector privado para generar un cambio colectivo.

Las dos conferencias fueron transmitidas en vivo a través de las redes sociales de Unilever, lo que permitió que aquellos interesados en el evento puedan verlo desde computadoras o dispositivos móviles en el momento.

En el caso de Argentina, también fue una conferencia sustentable, ya que los materiales gráficos utilizados en el evento –como banners, acreditaciones, señalética y estructura escenográfica– fueron donados a la Fundación Reciduca para su reciclado y reutilización correspondiente; y la Fundación Plato Lleno recuperó los alimentos que no llegaron a ser consumidos para armar viandas y entregarlas en hogares, comedores e instituciones. Además, se dispusieron islas de reciclaje para separar los residuos.

Resultados

En Argentina: al evento acudieron más de 800 stakeholders de empresas, sector público, sociedad civil, universidades y medios de comunicación. Se obtuvieron más de 90 repercusiones entre diarios y revistas de alcance nacional, televisión, entrevistas en radios nacionales y publicaciones online.

En las redes sociales el hashtag #NegociosSustentables fue trending topic en Buenos Aires y se posicionó en el tercer lugar de los temas más comentados en Twitter, obteniendo más de 12 millones de impresiones y utilizado en más de 1.600 tweets.

Luego del evento, se realizó una encuesta a los asistentes para evaluar la calidad de la conferencia. Los resultados reflejaron que a más del 90% le pareció que el evento, y las temáticas de Negocios Sustentables y Acción Colectiva fueron interesantes.

En Chile: al evento acudieron más de 270 stakeholders, representantes de empresas, sector público, sociedad civil y prensa. Los medios El Mercurio, Pulso, Canal 13 y La Segunda realizaron notas que incluyeron entrevistas de profundidad con los disertantes. Se obtuvieron 17 repercusiones. En redes sociales el hashtag #NegociosSustentanbles fue trending topic durante dos horas y tuvo casi 10 millones de impresiones.

(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.