Ternium Argentina: Lanzamiento de marca Ternium en Argentina – “Acero Para Hacer”

Guillermo Cardozo (Gerente de Comunicaciones), Verónica Capurro (Savaglio Studio), José Del Boca (Director Comercial)

Ternium, productora de acero líder en las américas, decidió lanzar una campaña de comunicación para posicionar su marca en Argentina y llevarla a nuevos niveles de conocimiento y valoración.El principal desafío era presentar a Ternium a una sociedad que mayoritariamente no la conocía, al igual que a la categoría (acero).El objetivo fue instalarla como una de las empresas líderes del mercado, apoyándose en sus valores, su tecnología, su historia, su liderazgo regional, su gente y su excelencia industrial, y también lograr que los públicos se interesen por el acero, entiendan su importancia en el desarrollo de la vida moderna y puedan asociar a Ternium como principal productor de este material.Ternium desde sus principios, se dedicó a hacer. Hacer un sueño, crecer, desarrollarse, desarrollar a su cadena de valor, a sus comunidades, a su personal y sus familias. Eso es hacer. Hacer para crecer.Por eso elegimos el concepto ACERO PARA HACER.Dado que fue una campaña de lanzamiento, se diseñó un plan con un mix de medios, con la combinación justa entre medios online y offline.Cada mensaje fue pensado para cada medio y cada medio fue seleccionado en función del mensaje.El lenguaje de la campaña fue claro, sencillo y cercano. El mensaje tuvo la mezcla perfecta de información y emoción.Como resultados, pudimos ver que la campaña despertó interés y sentimientos positivos como el orgullo generando una valoración positiva hacia la marca.