Subite al Rock: acción integral en Cosquín Rock 2014

Introducción

El eje central de la participación fue la interacción con el público tanto desde el punto de vista promocional como también a nivel de redes sociales y todos los medios de comunicación masiva. Numerosas actividades brindó nuestra marca dentro del predio, entre las que se destacan: una tirolesa de 150 mts de recorrido que atravesaba el predio al frente el escenario donde el público podía disfrutar de una experiencia única en el momento de los grandes recitales, autos exhibidos en diversos lugares, además de un stand con juegos interactivos: un simulador de Fórmula 1. Finalmente un Nuevo Palio exhibido a 25mts. de altura que dominaba publicitariamente el paisaje del festival.

     Objetivos generales

-       Ser partícipe de unos de los festivales más convocantes del país, junto a grandes bandas de rock y aquellas que recién inician sus actividades artísticas.

-       Seguir acercando la marca y sus productos a los jóvenes

      Objetivos específicos

-       Presencia de Marca y Producto en uno de los festivales más importantes y convocantes del país.

-       Incrementar la presencia de Fiat en los medios de comunicación

-       Interactuar con los seguidores a través de las redes sociales

-       Proponer un espacio para que la marcase acerque al público joven en general y a los seguidores de las bandas del rock en particular.

-       Generar actividades donde el público disfrute de experiencias y vivencias en torno a este importante evento.

-       Brindar a los empleados de la Marca una oportunidad para acercarse a sus artistas favoritos.

Nos propusimos desde el iniciocubrir íntegramente todos los objetivos trazados desde la comunicación, la presencia de marca y la interacción y vivencia con el público asistente y aquel que seguiría el festival a través de los medios.

Implementación

Actividades previas al evento:

Fiat estuvo presente en la distintas campañas de comunicación que se realizaron a nivel nacional:

-       Presencia gráfica de marca en carteleras de vía pública de las principales ciudades del país.

-       Presencia de marca en spot que se difundieron en pantallas de vía públicas en la provincia de Córdoba

-       Presencia en medios digitales

-       Presencia en redes sociales

-       Difusión de la participación a través de gacetilla de prensa en medios nacionales.

Asímismo, también desde el área de Fidelización se trabajó con clientes segmentados de la marca invitándolos a disfrutar gratuitamente del festival y vivir experiencias con la marca.

Actividades durante el Festival

Fiat contó con una importante presencia de Marca en el predio, cubriendo de esta forma distintos sectores y espacios que el festival tiene para el público asistente.

-       Presencia de Marca con cartelería, banderas en los ingresos y los distintos elementos de comunicación del festival.

-       Presencia de logo en soportes de imagen en el escenario principal

-       Presencia con spot publicitario en pantallas del escenario principal y tótem de información ubicados estratégicamente en el predio.

-       Exhibición de producto a más de 25mts. de altura, en estructura revestida con imagen de marca e iluminación decorativa. El Nuevo Paliodominaba publicitariamente el paisaje del festival tanto de día como de noche.

-       Imagen de Marca revistiendo estructuras de la TIROLESA FIAT, actividad frente al escenario principal

-       Presencia de stand con exhibición de productos.

Podemos decir que los objetivos específicos planteados fueron alcanzados, además de los                    números que dejó el festival:

-       120.000 personas asistieron al Festival

-       150 bandas y artistas en vivo

-       1.100.000 de usuarios siguieron las alternativas en todo el país a través de la TV e internet

-       31.869.926 personas siguieron la cobertura por twitter.

*Bajate la campaña completa abajo.