Se entregaron los Eikon 2020 bajo el signo de la pandemia: comunicadores del año, innovación y junior
En un evento semipresencial vía streaming y bajo estrictos protocolos se entregaron los premios de la edición 2020 de los Eikon, y la pandemia de coronavirus estuvo presente en todo momento. El premio al Comunicador del Año general, uno de los momentos más importantes del año para los comunicadores argentinos, recayó en el ministro de Salud de la Ciudad de Buenos Aires, el médico Fernán Quirós, por la gran capacidad y liderazgo como comunicador y divulgador en un año que lo tuvo como uno de los principales protagonistas en los medios de comunicación.
En la lista de nominados propuestos por el jurado había diversos médicos e infectólogos que sobresalieron durante el 2020 por su presencia comunicacional.
La elección del comunicador general recayó en Juan Iramain, de la consultora Infomedia, que hace un año regresó a la Argentina luego de una larga carrera en instituciones bancarias en Estados Unidos y Canadá.
Este año la votación sobre las propuestas del jurado de los Eikon se realizó on line sobre una base de más de 600 profesionales de comunicación y asuntos públicos de todo el país.
La novedad de esta edición fue la estatuilla especial, blanca, a la mejor campaña vinculada al COVID, y le tocó a Clarín, uno de los múltipremiados de esta edición, por su campaña “Grupo Clarín ante el impacto del coronavirus”. Clarín también se alzó con otras tres estatuillas. De oro, por ‘‘Un Sol para los Chicos”, en la categoría Sustentabilidad, y por su ciclo de charlas ”Democracia y Desarrollo” en la categoría Eventos. Y ganó un tercer puesto en Sustentabilidad/Diversidad por sus ”Obituarios de género”.
Además de Clarín, entre los principales ganadores de esta edición de los Eikon se destacaron empresas como Pan American Energy -que se alzó con el récord de 20 estatuillas-, YPF, Banco Galicia, Banco Supervielle, Enel, McDonald’s, Arcor, Profertil, TGS, Camuzzi, Naturgy y el gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.
En el capítulo Internacional, L’Oreal de México y DirecTV fueron los multipremiados.
El premio a la innovación nacional se compartió entre Cervecería y Maltería Quilmes por su ”Plan de Ayuda Humanitaria. Entre todos lo damos vuelta” y la mutual israelita AMIA, por su campaña ”Seguimos en el 94” (año en el que sufrió su trágico atentado terrorista en Buenos Aires).
En el capítulo internacional, The Walt Disney Company Latin America se destacó con su estatuilla roja a la innovación por su campaña ”Disney Tinker Lab”.
El Eikon Junior, que este año tenía como consigna desarrollar una campaña de alfabetización financiera para diversos públicos, fue para un alumno de la carrera de RR.PP. de la Universidad CAECE, de Mar del Plata: Francisco Iglesias.
LISTADO DE GANADORES POR PUESTO
CAPÍTULO GENERAL
Categoría 1: Campaña General de Comunicación Institucional
Primer Puesto
Cervecería y Maltería Quilmes / Cora Blue / Draft Line / Ballero Landoni y Asoc.
“Plan de ayuda humanitaria. Entre todos lo damos vuelta”.
Segundo Puesto
Unilever / Urban Grupo de Comunicación
“Campaña Coronavirus”
Tercer Puesto
Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires / BBDO
“Cuidarte Es Cuidarnos”
Pan American Energy
“Campaña Institucional de Promoción Audiovisual”
“Video Institucional PAE: el camino del pozo al surtidor”
Categoría 2.1: Campaña General de Sustentabilidad
Primer Puesto
Grupo Clarín
“Un Sol Para los Chicos”
Pan American Energy
“Programa Creciendo Juntos”
Segundo Puesto
Pan American Energy
“Programa Integral de Promoción de las Vocaciones Científicas”
Profertil / ¡MG! Consultora
“Punto Profertil”
Tercer Puesto
Pan American Energy
“Campaña Energía Eólica”
Categoría 2.2: Sustentabilidad Social
Primer Puesto
Naturgy BAN
“Energía del Sabor”
Segundo Puesto
Pan American Energy
“Programa Pymes PAE”
Tercer Puesto
McDonald’s / Alurralde, Jasper + Asoc. / Blapp / Grupo Oxean / Kino Bovio / Público Press Group / TBWA
“Inclusión y Empleo Joven: un legado para el Barrio 31”
Categoría 2.3: Sustentabilidad en Educación
Primer Puesto
Pan American Energy
“Programa Integral de Promoción de las Vocaciones Científicas”
Segundo Puesto
Pan American Energy
“Programa Becas PAE”
“Programa Pymes: fortalecimiento en empleabilidad y formación en oficios”
Tercer Puesto
Fundación Pampa Energía / Asociación Conciencia / Consultores especialistas en educación / Fundación Cimientos / Fundación Pescar / Fundación HPS / Universidad de Flores /
“Programa de Educación y Formación para la Inserción Laboral”
Profertil / ¡MG! Consultora
“Taller de Huertas para Docentes – Nivel 2, Edición #QuedateEnCasa”
tgs
“Programa de Mejora de Infraestructura de Escuelas”
Categoría 2.4: Sustentabilidad Ambiental
Primer Puesto
Banco Galicia
“Aniversario 10 Años del Fondo para la Conservación Ambiental de Banco Galicia”
Pomera Maderas / Grupo Insud
“Programa Integral de Conservación de Fauna Autóctona”
Segundo Puesto
Andreani
“Primeras Elecciones Carbono Neutro en Argentina: derecho a votar y a un ambiente sustentable”
Tercer Puesto
Pampa Energía / Solar Inti / Vivienda Digna / 500rpm
“Iniciativas de Desarrollo Sustentable”
Categoría 2.5: Sustentabilidad Cultural
Primer Puesto
Fundación Pampa Energía / ¡MG! Consultora
“Investigadores de la Energía”
Grupo Insud
“Recorridos por el arte del Edificio Insud”
Segundo Puesto
Organización de Estados Iberoamericanos para la Educación, la Ciencia y la Cultura (OEI) / Fundación Arcor / Ministerio de Educación de la Provincia de Córdoba / Municipalidad de la Ciudad de Córdoba / Plan Provincial de Lectura, Dirección General de Desarrollo Curricular, Capacitación y Acompañamiento Institucional (Ex SPIyCE) / Secretaría de Educación
“Lectura en Movimiento. Los textos circulan por la ciudad”
Tercer Puesto
Camuzzi / RDP – Rocanmusic
“Energía Itinerante”
Categoría 2.6: Sustentabilidad en Salud
Primer Puesto
Novartis / Mazalán Comunicaciones / Federación Argentina de Cardiología / Sociedad Argentina de Gerontología y Geriatría
“Campaña de Concientización sobre la Insuficiencia Cardíaca ‘Viviendo con Insuficiencia Cardíaca’”
Segundo Puesto
Torneos / A.L.M.A. (Asociación de Lucha contra el Mal de Alzheimer y Alteraciones Semejantes)
“Fútbol vs Alzheimer – La pasión vence al olvido”
Tercer Puesto
Fundación AVON / Burson, Cohn & Wolf / Liga Argentina de Lucha Contra el Cáncer
“20 Años del Mamógrafo Móvil AVON – LALEC”
Categoría 2.7: Gobierno Corporativo y Compliance
Primer Puesto
Camuzzi
“Programa de Integridad”
Categoría 2.9: Sustentabilidad de diversidad, inclusión y género
Primer Puesto
Cervecería y Maltería Quilmes / Cora Blue
“Autenticidad”
Segundo Puesto
Polo Integral de la Mujer en Situación de Violencia – Gobierno de la Provincia de Córdoba / JPG Grupo de Comunicación
“Campaña Contra la Violencia de Género”
Tercer Puesto
Grupo Clarín / Spotlight
“Obituarios de Género”
Categoría 4: Relaciones con la Prensa
Primer Puesto
McDonald’s / Alurralde, Jasper + Asoc. / Grupo Oxean / Kino Bovio / Público Press Group / TBWA
“#AbiertoParaTodos: derribando prejuicios”
Segundo Puesto
ADEPA / ARPA/ ATA / ConsejoPR / CPA / DIRCOMS / ALMACEN / NINCH
“Día del Periodista 2020”
Tercer Puesto
Dahua Technology / Brand Partners
“Lanzamiento Thermal Solution”
Newsan / Lanusse
“Plan de Relacionamiento ‘Clínica del Detalle’”
Profertil / ¡MG! Consultora
“Día del Periodista #QuedateEnCasa”
Categoría 5: Comunicación en Situación de Crisis
Primer Puesto
Edesur / Enel Argentina
“Voceros de la Oscuridad. El día que se apagó la Argentina”
Segundo Puesto
Edesur / Enel Argentina
“Vamos Por Más”
Tercer Puesto
MetroGAS
“COVID-19”
Categoría 6: Comunicación de Identidad Corporativa
Primer Puesto
CILFA / Estudio Alpha / Gonzalo Fonseca
“Industria Farmacéutica Nacional. Industria Estratégica para Argentina”
Segundo Puesto
Camuzzi – Feed The Media
“Más Que Energía”
Tercer Puesto
Pan American Energy
“Historias PAE: Colaboradores y Beneficiarios”
Categoría 7: Comunicación Interna
Primer Puesto
Flybondi
“#ElPalomarNoSeVa”
Segundo Puesto
Cervecería y Maltería Quilmes / Cora Blue
“#NoEsChiste: transformemos comentarios incómodos en oportunidades de aprendizaje”
Grupo Arcor
“Redcom: todos alimentamos la comunicación”
Tercer Puesto
Banco Supervielle / Kahlo Agencia
“#TransformarseEsSupervielle”
Categoría 8: Issues Management
Primer Puesto
Grupo Clarín
“Grupo Clarín ante el impacto del coronavirus”
Segundo Puesto
MetroGAS
“COVID-19”
Tercer Puesto
Andreani
“Córdoba Elige Digital”
Categoría 9.2: Patrocinio o Sponsoring Deportivo
Primer Puesto
Profertil / Asociación Alumni
“Circuito de Reyes”
Segundo Puesto
Ferrero Argentina / Alurralde, Jasper + Asoc. / Fun Marketing Arg.
“Kinder Joy of Moving”
Categoría 10: Comunicaciones Financieras o con los Inversores
Primer Puesto
Banco Galicia
“Informe Integrado Grupo Financiero Galicia 2019”
Categoría 11: Eventos
Primer Puesto
Grupo Clarín
“Democracia y Desarrollo”
Segundo Puesto
Banco Supervielle / Kahlo Agencia
“OOPS, el error como motor de cambio”
Tercero Puesto
LLYC / Thet Studio
“Noche Electoral 2019”
Categoría 12: Lanzamiento de Productos
Primer Puesto
Discovery Networks Latin America / U.S. Hispanic / Carvajal PR Team
“Lanzamiento DOGTV en la Argentina”
Segundo Puesto
Turner / Alurralde, Jasper + Asoc
“Monzón”
Tercer Puesto
Grupo Arcor
“Pascuas en Casa”
Pan American Energy
“Lanzamiento Quantium. Superá los Límites”
Categoría 13: Campaña General Digital. Web, Social Media y Comunicación Digital Móvil
Primer Puesto
Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires / BBDO
“Cuidarte es Cuidarnos”
Segundo Puesto
Novartis / Mazalán Comunicaciones / Federación Argentina de Cardiología / Sociedad Argentina de Gerontología y Geriatría
“Campaña de Concientización Sobre la Insuficiencia Cardíaca ‘Viviendo con Insuficiencia Cardíaca’”
Tercer Puesto
Pan American Energy
“Video Institucional PAE: el camino del pozo al surtidor”
Categoría 14.1: Campaña Social Media
Primer Puesto
Bayer / SPE Consultores
“Pequeño Gran Momento”
Segundo Puesto
Pampa Energía
“Pampa Energía con voz propia en RRSS”
Tercer Puesto
Pan American Energy
“Video Institucional PAE: el camino del pozo al surtidor”
Categoría 14.2: Campaña de Influencers
Primer Puesto
Mastellone Hnos
“Ya comencé las clases virtuales de gym”
Segundo Puesto
La Caja / Feedback PR
“‘Prevení en la Ruta’, en Twitter e Instagram”
Categoría 15: Campaña Digital Móvil
Primer Puesto
Marfrig / Muchnik.Co / Agencia Benteveo / Mercado Pago / Paty
“#AmigosConCódigo”
Categoría 16: Campaña Web
Primer Puesto
Pan American Energy
“Campaña Energía Eólica”
Categoría 17.1: Publicidad Institucional, Campaña General
Primer Puesto
Pan American Energy
“Campaña Institucional de Comunicación 360º”
Segundo Puesto
CILFA / Estudio Alpha / Gonzalo Fonseca
“Industria Farmacéutica Nacional, Industria Estratégica para Argentina”
Categoría 17.2: Publicidad Institucional Televisiva
Primer Puesto
Camuzzi / Agencia Roma / Feed The Media
“No hay nada mejor que casa”
Segundo Puesto
Mastellone Hnos / Sherpa Comunicación / CraverioLanis
“Una Aventura de 90 Años”
Categoría 17.4: Publicidad Institucional Gráfica
Primer Puesto
La Voz del Interior / JPG Grupo de Comunicación
“Tenemos Todo Para Escribir Un Mejor Futuro”
Segundo Puesto
Laboratorios Bagó / Albé Comunicación
“Comunicar el propósito de Laboratorios Bagó. Un desafío con visión”
Categoría 17.5: Publicidad Institucional On Line
Primer Puesto
YPF / Liebre Amotinada
“Efemérides”
Segundo Puesto
Pan American Energy
“Campaña Institucional de Comunicación 360º”
Categoría 18.1: Publicaciones Institucionales
Primer Puesto
Pan American Energy
“Publicaciones Institucionales Multimedia PAE 2019”
Segundo Puesto
Prudential Seguros / GOTA – Agencia de Diseño ONG La Usina
“Reporte de Sustentabilidad 2018-2019 ‘Lo Mejor de Vos Queda Para Siempre’”
Tercer Puesto
Pan American Energy
“Campaña de Recursos Humanos PAE”
Categoría 18.2: Publicaciones Brand Film
Primer Puesto
Pan American Energy
“Campaña Institucional de Comunicación 360º”
Segundo Puesto
Pan American Energy
“Video Institucional PAE: el camino del pozo al surtidor”
Tercer Puesto
YPF / Liebre Amotinada
“Diversidad”
Categoría 19: Relaciones con los Consumidores
Primer Puesto
PlayStation Argentina / Palo Santo Creativo
“The Last One Of Us II, la espera final: una experiencia inmersiva y única en el living de tu casa”
Segundo Puesto
McDonald’s / Grupo Oxean / Público Press Group / TBWA
“#QuedateEnCasa nosotros te lo llevamos”
Newsan / Lanusse
“‘Tenés un Aire’ Un aire que te hace ahorrar”
Tercer Puesto
McDonald’s / Grupo Oxean
“El cliente, en el centro de todo lo que hacemos”
Pantene / LLYC / Grey New York / Ketchum Brazil / Marlon
“Suéltate el pelo”
Categoría 20.1: Comunicaciones de Gestión de Gobierno Nacional
Primer Puesto
CEIL / MagmaComms
“Difusión de la encuesta de CEIL – Conicet sobre religiones en Argentina”
Categoría 20.2: Comunicaciones de Gestión de Gobierno Provincial
Primer Puesto
Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires / BBDO
“Cuidarte es Cuidarnos”
Segundo Puesto
Secretaría de Desarrollo Urbano del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires
“2do Campeonato de Asado de Obra”
Categoría 22: Marketing Social
Primer Puesto
Bayer / SPE Consultores
“Pequeño Gran Momento”
Segundo Puesto
Unilever / Urban Grupo de Comunicación
“Campaña Alimentá Buenos Hábitos”
Tercer Puesto
Bristol Myers Squibb / Ketchum / Asociación Argentina de Oncología Clínica (AAOC)
“Vivir con Cáncer”
CAPÍTULO ONG
Categoría 2.2: Sustentabilidad Social
Primer Puesto
AMIA / Liebre Amotinada / CPA
“Seguimos en el 94”
Categoría 2.6: Sustentabilidad en Salud
Primer Puesto
Cruz Roja Argentina / Mazalán Comunicaciones
“Programa de Respuesta Integral al COVID-19”
Segundo Puesto
Asociación Médica del Hospital de Clínicas / Comunicaciones Sudamericanas / Hospital de Clínicas
“Donar plasma salva vidas”
Categoría 3: Asuntos Públicos
Primer Puesto
Cruz Roja Argentina / Mazalán Comunicaciones
“Ley de la Sociedad Nacional de la Cruz Roja”
Categoría 17.1: Publicidad Institucional – Campaña General
Primer Puesto
AMIA / Liebre Amotinada / CPA
“Seguimos en el 94”
Categoría 22: Marketing Social
Primer Puesto
AMIA / Liebre Amotinada / CPA
“Seguimos en el 94”
Segundo Puesto
Banco de Alimentos / Craft Buenos Aires / Escuela Multimedial Da Vinci (agencia) / Indigo Music / Zetenta
“Tu realidad puede fallar, la de ellos no”
Fleni / Alurralde, Jasper + Asoc
“Tu salud importa. Hay enfermedades que no esperan”
CAPÍTULO PYMES
Categoría 2.2: Sustentabilidad Social
Primer Puesto
Social Media Trends
“Social Media Trends: Quedate en casa – Plan Vinculación barrial durante la cuarentena”
