Scotiabank Chile: Caso Martín Redrado

El target fueron autoridades, KOLs (Key Opinion Leaders), referentes de la industria chilena y medios de comunicación. Estos son considerados target, pues forman parte del mapa de stakeholders relevantes que tiene injerencia en la operatoria del banco.

El desafío estratégico estaba centrado en lograr la asistencia y/o cobertura de medios, KOLs y referentes de la industria chilena, a un evento que se estaba anunciando en menos de un mes y que sería realizado en una de las fechas donde más chilenos vacacionan fuera de Santiago (fines de enero).

Comunicacionalmente, el desafío estaba en generar entrevistas en medios , sin acordar un media partnership (standard de la industria para este tipo de eventos).

• Gestionaron  previamente la noticia del arribo del ex Director del Banco Central Argentino (Martín Redrado) a un evento exclusivo organizado por Scotiabank.
• Paralelamente mapearon  y contactaron aquellas autoridades, referentes y empresarios que podían influir en la presencia de otros asistentes de relevancia.
• La semana del evento gestionaron la publicación de este en las principales agendas económicas de medios impresos.
• Coordinaron la asistencia de al menos 7 medios, al propio evento, quienes publicaron posteriormente.

El evento fue un éxito se lograron superar todos los obstáculos y objetivos planeados con una buena coordinación y gestión. Gracias a esto Scotiabank se quedó con un premio Eikon en la categoría Eventos(Capitulo Regional)

(*)Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.