Renault Argentina: Estrategia de Comunicación de Clio 2

El 16 de marzo de 2000 en el Hotel Sheraton de Pilar, Renault Argentina lanzó el CLIO2, la nueva versión de uno de los modelos más consagrados en nuestro mercado. De gran personalidad, estéticamente renovado y con una nueva motorización. La Dirección de Comunicación convocó a más de 200 periodistas de diarios, revistas, radio, televisión abierta, por cable y diversas páginas web. Asistieron todos los diarios de Capital Federal con representantes de las secciones de autos y economía, revistas semanales como Noticias, La Primera de la semana, Gente, Tres puntos, Corsa, revistas mensuales especializadas como Vetture, A Todo Motor, Auto Test, Mega Autos, Parabrisas, revistas económicas como Banqueros & Empresarios, Prensa Económica, revistas de aire libre como Weekend, Tiempo de Aventura, Aire y Sol, femeninas: Para Ti, Elle, Glamour, Luna y demás diarios del interior del país.

La Presentación del nuevo CLIO2 constó de diversas actividades simultáneas y rotatorias:

*Charla técnica sobre el nuevo auto, a cargo de especialistas en el tema.
*Gran tecnología en escena. Video en 3D mostrando los ejes principales del CLIO2, en cuanto a Diseño, Seguridad, Motorización y Confort. (Cuando el Video lo indicaba, los periodistas sacaban debajo de sus asientos unos anteojos que le permitían ver en tercera dimensión). Este efecto especial causó gran impacto entre los mismos.
*Conferencia de prensa con varios vehículos en exposición.
*Y, para culminar, disfrutaron de una inigualable sensación de manejo a bordo de Clio2 con una hoja de ruta previamente especificada rodeando los accesos a Pilar, para tener un mayor contacto y personalizar el acercamiento con el mismo.
*Luego, se los invitó a los jardines del Hotel, en donde saborearon de un exquisito almuerzo junto a varios CLIO2 de diferentes colores para que pudieran apreciar la gama de colores de este clásico.
*A la salida, se les entregó un Kit de Prensa que contenía la gacetilla correspondiente, un folleto explicativo (incluyendo ficha técnica) y un CD con imágenes en alta resolución. Hay que tener en cuenta que en el caso de los programas de televisión, el Kit incluía un video editado por la Dirección de Comunicación con imágenes de prensa. Además, se les regaló un obsequio de CLIO2 de la Boutique de Renault.

Paralelamente al evento, se comenzó con los préstamos de las unidades a los Testers de los diferentes medios, adjudicándoles un descriptivo comercial con la información precisa. Estos préstamos fueron estratégicamente planeados para poder favorecer a una muy buena cobertura. Se empezó por los Suplementos de Autos de los diarios y de allí se amplió el abanico de medios. Tanto el 16 de marzo como los días subsiguientes, la Dirección de Comunicación gestionó entrevistas radiales con Daniel Hadad, Marcelo Longobardi, Martín Pittón, entre otros. También, se logró la cobertura de 14 programas diferentes de televisión abierta y por cable con tests drive e información del nuevo vehículo de Renault. Por lo tanto, debido a la gran acción de prensa se consiguió ubicar al CLIO2 como nota de tapa de numerosas publicaciones en los meses subsiguientes al evento, logrando tener así un mayor impacto en la mente del posible consumidor.

Medición
Desde marzo hasta agosto, la Dirección de Comunicación logró una cobertura única en la historia de Renault Argentina. Durante estos 6 meses se midió la cobertura obtenida en gráfica alcanzando al equivalente de $ 529.929,21 en inversión publicitaria, sin contar televisión y páginas web. Esta medición fue la más alta obtenida por la Dirección de Comunicación hasta este momento. De esta manera, se puede observar gráficamente el valor de la Comunicación con los diferentes medios en nuestro país.

Medios de Comunicación
Autovisión (Mar del Plata)
3 Puntos
95.1 Metro
A Todo Motor (Revista)
A Todo Motor (Programa de TV por cable)
AFP
Aire y Sol
Alta Gama
Alzas & Bajas
AM 910 La Red
AM de la Ciudad
Ambito Financiero
Apertura
APRA
Argentinishes
Tageblatt
Asoc. Estaciones de Servicio de la Rep. Arg.
Auto al día Auto
Clásico
Autocompra.com
Auto Guía Autoreporte.com
Autospirit.com
Auto Sport
TV Auto
Test Autos123.com
Autoexecutive (Revista)
Autoexecutive (Programa de TV por cable)
Autos y algo más
Autos y carreras
BA Colecciones
BAE Banqueros y Empresarios Bloomberg
Buenos Aires Herald
Campeones de Camino
Cámara de Comercio Automotor
Carburando
Carta de Negocios César Lavera (Patagonia Arg.)
Cesvi
Clarín
Competencia
Corsa
Crónica (Buenos Aires)
Crónica (Comodoro Rivadavia)
De Cerca en los Countries
Deportes en el Country
Desde Boxes ya
Diarios Bonaerenses
El Día
El Diario (Chaco)
El Eco (Tandil)
El Empresario Marplatense
El Heraldo (Entre Ríos)
El Litoral (Santa Fe)
EL Nuevo Sureño (Patagonia Argentina)
Estilo Tigre
Diario de Cuyo (San Juan)
Diario Popular
Dirigencia
El Comercial (Formosa)
El Cronista
El Chubut (Trelew)
El Economista
El Garage
El Gráfico
El Independiente (La Rioja)
El Liberal
El Norte (San Nicolás)
El Planeta
Urbano
El Publicitario
El Repuesto
El Tiempo (Azul)
Elvolante.com
Elle
Empresas en casa El Sureño (Tierra del Fuego)
El Territorio (Misiones)
First FM Milenium
FM News
FM Tránsito
93.7
Fórmula XXI
Glamour
Gente
Green Field
Hablando de Autos
Idea Imagen
Info
Auto Informe Industrial
Informe
Motor
Intereconomía
La Arena (La Pampa)
Labujia.com
La Capital (Rosario)
La Mañana (Formosa)
La Mañana de Córdoba
La Nación
La Opinión (Trenque Lauquen)
La Prensa
La Razón
La Reforma (Gral. Pico)
La Unión (Lomas de Zamora)
La Voz del Interior
Los Andes (Mendoza)
Luna Mega
Autos Mega
News
Mercado
Motores en acción
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Noticias
Nueva Mecánica
Nuevos suplementos
Página 12
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Prensa
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entre otros.