PromPerú: El Espíritu del Desierto, El Espíritu del Perú

¿Qué es PromPerú?

•La Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo o Promperú es una entidad dependiente del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo del Perú. Tiene su sede en la ciudad de Lima. Es la entidad que integra a la Ex Comisión para la Promoción de Exportaciones (PROMPEX) y a la Ex Comisión de Promoción del Perú (PROMPERÚ) - previamente encargada de la promoción del turismo.

•En Argentina, está presente desde el año 2004, a través de participaciones en ferias, entre ellas FIT, la tradicional Feria internacional de turismo.

•Desde el año 2007, PromPerú cuenta con representante en Argentina. En total son 14 los países en los cuales PromPerú tiene representantes: Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Italia, Francia, España, Alemania, Chile, Argentina, Brasil, México, Colombia, Australia y Japón.

•En 2012, fueron designados los países considerados prioritarios y estratégicos, estando EEUU, Brasil y Argentina en este nivel de distinción.

Misión

 Su misión es desarrollar estrategias para posicionar una imagen integrada y atractiva del Perú que permitan desarrollar el turismo interno y promoverlo ante el mundo como un destino privilegiado para el turismo receptivo y las inversiones. Igualmente tiene como función la promoción de las exportaciones que realiza este país.

Sus principales funciones son:

 Diseñar, coordinar, concertar y ejecutar políticas y acciones destinadas a difundir la imagen del Perú en el exterior y la promoción de sus productos de exportación.

 Gestionar y canalizar la cooperación técnica y financiera internacional para el cumplimiento de sus funciones.

 Participar en el planeamiento estratégico de la promoción de las exportaciones.

 Participar en el diseño, coordinación y ejecución del planeamiento estratégico de la promoción de las inversiones, en coordinación con las entidades competentes.

 Diseñar, coordinar, concertar y ejecutar acciones destinadas a la promoción del turismo receptivo hacia el Perú y el turismo interno en el Perú.

 Gestionar y canalizar la cooperación técnica y financiera internacional para la promoción del turismo en el Perú.

Objetivos Institucionales

Incrementar, descentralizar y des-estacionalizar el ingreso de divisas por turismo, a través de mayor cantidad de llegadas, mayor permanencia en el país y mayor gasto del turista.

Contribuir a mejorar la imagen turística del país a nivel nacional e internacional.

Incrementar las ventas, los programas ofrecidos y el número de operadores y agencias que venden el Perú.

La aventura comienza en 1977. Thierry Sabine se pierde con su moto en el desierto de Libia, durante el recorrido del rally Abidjan-Niza. Salvado in extremis de entre las arenas, él regresa a Francia fascinado por los paisajes y decide compartir con otros su descubrimiento. Es así que se inventa un recorrido saliendo de Europa. La ruta alcanzaría Alger, después pasaría por Agadez y se acabaría en Dakar. El fundador le pone un lema a su creación: "Un desafío para aquellos que parten. Un sueño para quienes se quedan".

Gracias a una fuerte convicción y una brizna de locura, propias a las grandes ideas, el proyecto se concretiza rápidamente. El París-Dakar, una competición diferente, abierta incluso a los sin títulos, y que conlleva un mensaje de apertura hacia el otro, llama la atención, sorprende y seduce. A lo largo de casi 30 años, muchas historias deportivas y humanas se fueron escribiendo.

Dakar 2013

745 competidores – 53 nacionalidades 4,6 millones de espectadores 373 millones de dólares de repercusiones económicas a la excepción de Chile 1 200 horas de difusión TV - 1 millar de telespectadores

Análisis de situación: Rally Dakar:

 Evento deportivo internacional con potencial para impactar el turismo en el país y generar posicionamiento:

–        Alta exposición del destino y la marca país

–        Posibilidad de atacar nichos específicos de alta segmentación:

• Grupos de altos ingresos en los mercados / Alto gasto promedio

• Generar impulsos comerciales en el trade y el usuario final:

–        Un doble mensaje: destinos + nuevos negocios

 Convergencia de los medios nacionales e internacionales:

• Competencia de mensajes, medios y cobertura

• Mensajes complementarios:

–        El destino por encima del deporte, no sólo debemos focalizar en la competencia: Enfoque turístico del Dakar

Objetivos del proyecto

• Difundir el Rally Dakar 2013 en Lima y las principales localidades del interior del país (Arequipa, Puno, Cusco, Ica), promoviendo la labor de PromPerú, bajo el paraguas de la campaña Marca Perú.
• Maximizar la exposición del Perú como próxima sede del Dakar 2013.
• Identificación y acercamiento con los medios de prensa especializados, a fin de generar una mayor cobertura mediática durante el evento Rally Dakar 2013 en Perú.
• Exponer una sólida imagen como destino, acorde a los atributos de la nueva marca país.
• Promoción de los destinos y paisajes por la cual pasará la carrera (Lima, Pisco, Nasca y Arequipa), al igual que la difusión de otros atractivos como: gastronomía, turismo urbano en la ciudad de Lima, entre otros.
• Generar contenido y noticias para cada público objetivo (a nivel nacional e internacional). .
• Manejo de crisis en caso de existir alguna.
• Obtener el mayor alcance en términos de cobertura mediática (difusión televisa, online, radial y escrita), dentro del marco de la realización de la competencia automovilística en el Perú.

Estrategia de Promoción del Proyecto

La estrategia de comunicación y relaciones públicas orientada a destacar la presencia de Perú como partida histórica del Rally Dakar 2013, contempla acciones en ocho de los principales mercados de América Latina:

Perú

Ecuador

Bolivia

Chile

Argentina

Colombia

Venezuela

Brasil

Dentro de nuestra estrategia hay dos pilares esenciales, considerados como estratégicos para llegar al público final:

1. Los tour operadores y líneas aéreas, que en conjunto realizan publicidad y capacitaciones para su fuerza de venta y principales clientes
2. Los medios de comunicación, tanto dedicados al trade como al público final.

Para ambos pilares se busca:

• Posicionamiento: Posicionar al Perú como un país polifacético donde podrán realizar diversas actividades turísticas en un solo destino.
• Diversificación: Diversificar la oferta turística del Perú. El Perú no es sólo Machu Picchu.
• Push o Empuje: Realizar acciones que estimulen al canal de ventas en ofrecer paquetes hacia el Perú.
• Pull o Atraer: Realizar acciones dirigidas al potencial turista argentino estimulando a que viaje al Perú.
• Relevamiento de información del mercado: Conocer más al mercado a través de información primaria, secundaria, viajes de inspección, etc.

Mensaje Por Transmitir

Resaltar al Perú como un país con desiertos majestuosos y de riqueza paisajística muy especial. Resaltar que el Perú es un país capaz de llevar a cabo eventos de talla mundial. A nivel regional, resaltar los destinos turísticos del sur, y la capacidad de Perú para recibir al Raid.

Públicos: Corredores, periodistas y usuarios (aficionados) + trade

Canales de Comunicación

Internos

• Media Training
• Almuerzos
• Reuniones privadas
• Desarrollo de contenidos
• Reuniones privadas

Externos

• Prensa y TV
• Entrevistas
• Contactos con gremios
• Plan de acompañamiento
• Almuerzos
• Notas de prensa
• Memorias del Dakar
• Secciones fotográficas
• Entrevistas 1:1
• Relacionamientos
• Acto protocolar
• Show artístico
• Conferencias
• Press Tour

Acciones Soporte del Plan de Comunicación

• Media Training a funcionarios de PromPerú
• Almuerzos con el Ministro
• Reuniones privadas con el Ministro de Comercio Exterior y Turismo
• Desarrollo de contenidos para el Daily News del Rally Dakar
• Reuniones privadas con el Ministro de Comercio Exterior y Turismo
• Entrevistas exclusivas
• Contactos con gremios y afines al turismo
• Plan de acompañamiento al Lanzamiento Oficial del Rally Dakar 2013
• Almuerzos con el Ministro con la prensa Notas de prensa en Village Dakar
• Memorias del Dakar a los periodísticos
• Secciones fotográficas Village Dakar
• Entrevistas 1:1 con el Ministro de Comercio Exterior y Turismo
• Relacionamiento con medios nacionales e internacionales
• Eventos protocolares y show artístico
• Conferencia de prensa del Ministro de Comercio Exterior y Turismo
• Conferencia de prensa de lanzamiento del Rally Dakar 2013 en Lima
• Press Tour corresponsales de prensa internacional.
  • Ecuador
  • Bolivia
  • Colombia
  • Perú

EJECUCIÓN DEL PLAN/ DESCRIPCIÓN DE LOS PASOS Y PROCESOS

Herramientas

Calendarización y programación de actividades

Se llevó a cabo la elaboración de un cronograma de actividades contempladas en la etapa previa a la partida del Rally Dakar 2013. Asimismo, se contemplan las acciones a realizar durante el campamento en Perú, del 5 al 9 de enero y las acciones posteriores a la partida del rally hasta el 31 de enero del 2013.

Prensa:

Se llevó a cabo la elaboración de un cronograma de actividades contempladas en la etapa previa a la partida del Rally Dakar 2013. Asimismo, se contemplaron las acciones a realizar durante el campamento en Perú, del 5 al 9 de enero y las acciones posteriores a la partida del rally hasta el 31 de enero del 2013.

Durante este periodo transcurrido se desarrollaron materiales de prensa que hagan push informativo a la partida del Rally Dakar. Se buscó destacar los atractivos turísticos de las zonas que acompañarán el recorrido del rally más famoso del planeta. Finalmente, se buscó a través de estos contenidos resaltar el impacto positivo de la competencia deportiva en las actividades turísticas y económicas del país.

Media Training

El día 5 de noviembre del 2012, en el Country Club Hotel se llevó a cabo el media training con la Directora de Turismo de PromPerú, Directora de Turismo Receptivo de PromPerú, Jefa de la Unidad de Comunicaciones e Imagen de PromPerú y La Especialista en Prensa Institucional de PromPerú.

Entrevistas:

Con la finalidad de intensificar la calidad y cantidad de apariciones en medios de alta lectoría y audiencia en ocho de los principales mercados de América Latina, se ha trabajado en un plan de entrevistas exclusivas en las que se destaca la organización de Perú en la partida del Rally Dakar, sus capacidades para afrontar retos de talla internacional y sus bondades como destino turístico cargado de historia y belleza paisajística.

Contactos con gremios

Durante el transcurso de la segunda etapa de trabajo fue establecido una serie de reuniones con el trade, con la idea de fortalecer y trabajar en las opiniones positivas acerca del impacto del Rally Dakar 2013 en Perú.

Plan especial de acompañamiento al Lanzamiento Oficial del Rally Dakar 2013

•Con miras a intensificar la comunicación oficial del lanzamiento del Rally Dakar 2013, llevado a cabo en París el pasado 21 de noviembre 2012, se trabajó en las siguientes iniciativas:

•Posterior al lanzamiento, se registraron un total de 29 impactos en Venezuela, Colombia, Perú y Bolivia. Asimismo, se llevaron a cabo entrevistas exclusivas con Diario El Comercio de Perú, Radio Programas de Perú, Diario La Razón de Bolivia y Diario Comercio de Ecuador.

•Desarrollo de mensajes básicos para la vocera del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo durante el lanzamiento del Rally Dakar 2013 en París.

•Plan de entrevistas exclusivas para el Ministro de Comercio Exterior y Turismo en medios Premium de Perú, Ecuador y Bolivia, con motivo del lanzamiento oficial del Rally Dakar 2013.

•Difusión de nota de prensa post lanzamiento.

•Recirculación de contenidos gráficos y audiovisuales otorgados por A.S.O. el día del lanzamiento oficial.

•Seguimiento y monitoreo de las publicaciones.

Desarrollo de contenidos para el Daily News del Rally Dakar

•Desde el día 14 de noviembre, se genero contenido especifico acerca del enfoque turístico en los puntos donde pasaba el rally. Elaboración de textos sobre atractivos turísticos y culturales de las zonas que acompañaron el recorrido del Rally Dakar 2013.

•Entrega 1: dossier de destinos y editorial.

•Entrega 2: historia de Lima, historia del Perú, receta del Pisco Sour, bienvenida y artículo sobre el inicio del Dakar en Lima.

•Entrega 3: La duna cerro blanco, historia de Pisco, Perú país para degustar y Perú país de los Incas.

•Entrega 4: Lunahuaná, Valle del Colca, Ruta del Pisco, Iquitos y Machu Picchu.

•Entrega 5: Editorial de bienvenida por la partida del Rally Dakar 2013.

Conferencia de prensa de lanzamiento del Rally Dakar 2013 en Lima

•Redacción de mensajes básicos, entrenamiento del maestro de ceremonias, elaboración de nota de prensa, convocatoria, registro de prensa y seguimiento de publicaciones, en el lanzamiento del Rally Dakar 2013 en Lima.

•Se contó con la participación de 168 personas de 98 medios de comunicación nacionales, 4 medios de comunicación internacionales como Revista Motor –El Tiempo de Colombia, La Prensa de Bolivia, El Comercio y El Universo de Ecuador, así como con la periodista del Diario Correo de Tacna.

• De los 98 medios de comunicación que asistieron, 55 hacen parte de los principales y más importantes medios de comunicación del país. Asistieron todos los canales de señal abierta, los principales canales peruanos de señal cerrada, canales de noticias 24 horas, agencias internacionales de noticias, las webs de mayor audiencia, revistas especializadas y principales medios de prensa escrita.

Medios Estratégicos:

Se convocaron medios estratégicos del mercado Peruano así como también de los demás países, a continuación algunos de los medios de prensa más importantes de la región que cubrieron el evento:

Ecuador

Diario: El Universo: diario matutino ecuatoriano fundado en 1921 y publicado en la ciudad de Guayaquil. Actualmente el más importante de la ciudad y uno de los más grandes del país. Audiencia diaria aproximada de 361.260 personas y público objetivo de mayor poder adquisitivo.

Diario: El Comercio de Ecuador: es un diario matutino ecuatoriano fundado el 1 de enero de 1906. Actualmente el más grande de la ciudad y uno de los más grandes del país.

Es el único periódico ecuatoriano miembro del Grupo Diarios de América GDA y del Newspaper Color Quality Club (periódicos con mejor calidad de impresión en el mundo). Los días domingo, alcanza una lectoría de 422.442 personas. Y en promedio, oscila cerca de las 174.864 personas.

Bolivia

Diario: La Prensa: es uno de los periódicos de la Paz con actualización 24 horas. Tiene una lectoría del impreso de 32 mil personas y una lectoría de la web de 6.000 visitantes.

Cuenta con confirmación de periódico por destino y cobertura de la frontera en la competencia deportiva. Es uno de los medios representativos de la Paz.

Colombia

Diario: El Tiempo: Fundado el 30 de enero de 1911. Es en la actualidad es el principal el diario y de mayor circulación en Colombia en la historia del periodismo colombiano, con presencia en redes sociales.

Con subproductos especializados en deportes y automovilismo. Su circulación promedio de lunes a sábado es de 240.964 ejemplares, mientras que en la edición dominical asciende a 475.046.

Perú

Diario: Correo Tacna: Su edición de la región Tacna, alcanza los 5 mil lectores diarios. Medio de alta circulación en la zona sur del país, de alta lectoría audiencia.

Actividades Village Dakar

El día 2 de enero del 2013, se confirmó la presencia del Presidente para el pre opening del Village Dakar de Lima y se llevó a cabo una convocatoria rápida de los siguientes medios: Frecuencia latina, Canal N, ATV, América Televisión, TV Perú (equipo especial del Dakar), RPP (deportes y política) y Panamericana Televisión.

En la entrada del Village Dakar de Lima se realizó la entrega de notas de prensa y ayudas memorias del Dakar a los equipos periodísticos que asistieron.

Actividades previas a la partida

La mañana previa a la partida oficial del Rally Dakar 2013, según lo acordado en el plan de trabajo, desde el podio de partida del Rally Dakar 2013, en Agua Dulce, se lograron realizar entrevistas 1:1 con el Ministro de Comercio Exterior y Turismo con los medios de comunicación más importantes del país, además del contacto inicialmente pactado con TV Perú:

Partida del Rally Dakar 2013 en Chorrillos

La partida del Rally Dakar 2013 en Agua Dulce, Chorrillos, se trabajó en brindar facilidades a los periodistas locales, dado que la acreditación de prensa no estaba en manos de la Consultora, sino a cargo de los funcionarios de la Amaury Sport Organization (A.S.O), organizadores del Rally Dakar 2013. Además, se trabajó en el registro fotográfico.

Entrevista del Ministro de Comercio Exterior y Turismo con Blu Radio de Colombia.

•Actividades Campamento Pisco

Las actividades durante los dos días de campamento en Pisco fueron las siguientes: Elaboración de nota de prensa “Entregan 500 mil dólares para reconstrucción de escuelas de Pisco”. Registro fotográfico de donación. Envío de nota de prensa e imágenes a los distintos mercados. Relacionamiento con medios internacionales. Cobertura actividades stand PromPerú Pisco. Se realizaron entrevistas con los medios.

RESULTADOS

Conclusiones Generales

Impacto Turístico y Económico: El rally coloco al Perú ante los ojos de más de mil millones y medio de personas de 190 países, quienes siguieron la competencia por televisión e Internet. Se consideró que el 70% de las personas que apreció imágenes del Perú durante la competencia tendrá interés por visitar el país. La edición del rally 2013 significó más de 1.200 horas de exposición mediática del país y millones de dólares en publicidad. Durante cerca de 10 días de competencia estuvieron en el país mecánicos, pilotos y a fans del automovilismo compartiendo en la ciudad de Lima. En una primera etapa de evaluación se estimó que en Perú según la Amaury Sport Organisation (ASO) los ingresos captados sobrepasaron los US$59 millones. Se superó lo planificado y eso significó, en términos de comercio:

US$70 millones en hoteles, hospedajes y grifos.

Promperú lanzo campaña nacional para promover el Rally Dakar 2013

•En noviembre de 2012, Bajo el slogan: “Es el espíritu del desierto, es el espíritu del Perú”, la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (Promperú) inició una campaña de promoción del turismo interno hacia los destinos que acompañarán la ruta del Rally Dakar 2013.

•Con una inversión de casi US$ 1 millón en medios tradicionales, outdoor y medios online, busco promover el turismo interno hacia las ciudades de Lima, Ica, Moquegua, Arequipa y Tacna.

•Exaltando un mensaje sobre los tractivos turísticos, tradiciones e historia de los lugares que forman parte del recorrido del Dakar.

•El reto de la campaña fue incentivar e impactar a más de 5 millones de peruanos a tomarse un tiempo para seguir de cerca el rally más famoso del planeta, y así conocer más las bondades de la zona sur del país.

•Por cuestiones de diferentes puntos de vistas el rally no siempre tuvo la aprobación de todos los sectores pero la campana también motivo a reconocer los beneficios que Perú obtiene con el rally: generación de empleos, movimiento de la economía y exposición de los atractivos turísticos de las ciudades participantes a altas escalas y nivel internacional.

•Como resultados se estima que menos del 1% de las notas de prensa pertenecen a aspectos negativos sobre el rally y una acogida de forma positiva de parte de la población en general.

Resultados en General

Un total de 1,368 publicaciones en los principales mercados y medios de América Latina

Equivalente en inversión publicitaria de US$ 11.428.241.

El aporte principal de las relaciones públicas, es la credibilidad del mensaje difundido por un tercero validador. Según la Universidad de Harvard, el valor informativo de las publicaciones es cuatro veces el valor publicitario aproximado obtenido. Por ende, el valor informativo alcanzado por la estrategia desarrollada equivale a US$ 45.917.285.

Lectoría/audiencia alcanzado de un total de 1.014.699.317 personas.

•Un 93% de las publicaciones generadas contiene un mensaje turístico.

•El otro 7% resalta mensajes positivos respecto al impacto económico del Rally Dakar 2013.

Prensa

Desarrollaron materiales de prensa que hagan push informativo a la partida del Rally Dakar. Los materiales elaborados y acogidos por los medios de comunicación fueron:

• Rally Dakar iniciará en Perú en 2013
• El Rally Dakar 2013 partirá de la capital peruana
• Perú extremo: los atractivos de la ruta del Dakar
• El Dakar llegará a los 4970 metros de altura
• El Dakar en la Ruta del Pisco Promperú inicia campaña internacional de promoción de ciudades del sur
• Rally Dakar 2013 fue presentado oficialmente en París
• Maravillas del sur (en imágenes)
• Rally Dakar fue presentado en Perú
• Lanzan App del Rally Dakar
• El Village Dakar abre sus puertas en Lima
• Pisco: primera escala de la peruanidad en el Dakar
• Entregan S/. 500 mil para la reconstrucción de colegios en Pisco
• Nasca: segunda escala de la peruanidad en el Dakar
• Arequipa: última escala de la peruanidad en el Dakar Reglas de seguridad durante el Dakar (Nota de ASO, soporte de envío)

Media Training

La finalidad fue entrenar a los principales voceros de Promperú en el aprovechamiento del potencial de sus contactos con medios de comunicación.

Gestión de Entrevistas Exclusivas

Con la finalidad de intensificar la calidad y cantidad de apariciones en medios de alta lectoría y audiencia en ocho de los principales mercados de América Latina. Entrevistas concretadas y publicadas:

• El Comercio – Perú (Gremio AHORA)
• RCN – Colombia (Gremio AHORA)
• RPP – Perú (Ministro de Comercio Exterior y Turismo)
• El Comercio – Ecuador (Ministro de Comercio Exterior y Turismo)
• La Razón – Bolivia (Ministro de Comercio Exterior y Turismo)
• El Comercio – Perú (Ministro de Comercio Exterior y Turismo)
• Diario La Tercera – Chile (Instituto Peruano del Deporte)
• Brasil Turis – Brasil (Gremio AHORA)
• RCN – Colombia (Gremio AHORA)
• RCN – Colombia (Ministro de Comercio Exterior y Turismo)
• RCN Mediodía – Colombia (Ministro de Comercio Exterior y Turismo)
• El Comercio – Ecuador (Ministro de Comercio Exterior y Turismo)
• La Prensa – Bolivia (Ministro de Comercio Exterior y Turismo)
• RCN – Colombia (IPD)
• Diario Hoy – Ecuador (Ministro de Comercio Exterior y Turismo)

Contactos con gremios y afines al turismo

1. AHORA: Se realizó reunión con Freddy Gamarra, Presidente de la Asociación de Hoteles, Restaurantes y Afines (AHORA) con el fin de generar una agenda de entrevistas que facilite la difusión de contenidos positivos acerca del Rally Dakar. Se trabajó junto con AHORA, en una entrevista con Diario El Comercio, y con el portal brasilero de turismo Brasilturis. Gracias a la colaboración de este gremio, se lograron dos publicaciones en el Diario El Comercio y una en el portal brasilero de turismo, Brasilturis.

2. OGD Arequipa: Por intermedio de Promperú, se iniciaron los contactos con María Angélica Chamorro, con la finalidad de iniciar trabajos de comunicación en la zona sur del país y en el país vecino de Bolivia. Continúan las gestiones, a las que se han sumado funcionarios de la Gercetur de la Región Arequipa.

Plan especial de acompañamiento al Lanzamiento

Oficial del Rally Dakar 2013

Para intensificar la comunicación oficial del lanzamiento del Rally Dakar 2013, se trabajó en las siguientes iniciativas:

• Posterior al lanzamiento, resultados un total de 29 impactos en Venezuela, Colombia, Perú y Bolivia. Asimismo, se llevaron a cabo entrevistas exclusivas con Diario El Comercio de Perú, Radio Programas de Perú, Diario La Razón de Bolivia y Diario Comercio de Ecuador.
• Desarrollo de mensajes básicos para la vocera del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo durante el lanzamiento del Rally Dakar 2013 en París.
• Plan de entrevistas exclusivas para el Ministro de Comercio Exterior y Turismo, en medios Premium de Perú, Ecuador y Bolivia, con motivo del lanzamiento oficial del Rally Dakar 2013.
• Recirculación de contenidos gráficos y audiovisuales otorgados por A.S.O. el día del lanzamiento oficial.

Conferencia de Prensa de Lanzamiento del Rally Dakar 2013

Resultados de la conferencia de prensa:

Participación de 168 personas 98 medios de comunicación nacionales

4 medios de comunicación internacionales:

• Revista Motor
• El Tiempo de Colombia
• La Prensa de Bolivia
• El Comercio y El Universo de Ecuador
• Periodista del Diario Correo de Tacna.

Press Tour Corresponsales de Prensa Internacionales

Convocatoria de corresponsales de prensa de los medios más importantes de la región.

Los siguientes medios dieron amplia cobertura a la actividad:

• Ecuador
  • Diario: El Universo:
  • Diario: El Comercio de Ecuador
  • Bolivia
    • Diario: La Prensa
    • Colombia
    • Diario: El Tiempo
    • Perú
      • Diario: Correo Tacna

Conferencia de Prensa

Recibimiento de los periodistas invitados como representantes de los diferentes medios internacionales quienes hicieron parte de la conferencia de Prensa y diferentes actividades con el Ministro de Comercio Exterior y Turismo de Perú.

Actividades Village Dakar

Presencia del Presidente de Perú para el pre opening del Village Dakar de Lima.

Medios asistentes:

• Frecuencia latina,
• Canal N
• ATV
• América Televisión TV Perú (equipo especial del Dakar)
• RPP (deportes y política)
• Panamericana Televisión

Entrevistas frente al stand de PromPerú con el Ministro de comercio Exterior y Turismo:

• RPP (deportes)
• ATV, Frecuencia Latina
• Canal N
• TV Perú

Actividades previas a la partida

Medios de comunicación más importantes del país, además pactado con TV Perú:

• Canal N
• ATV Noticias
• ATV +
• Radio Nacional
• RPP Radio
• Panamericana TV

Partida del Rally Dakar 2013 en Chorrillos

Entrevistas del Ministro de Comercio Exterior y Turismo con Blu Radio de Colombia.

Actividades Campamento Pisco

Las actividades durante los dos días de campamento en Pisco fueron las siguientes:

• Elaboración de nota de prensa “Entregan 500 mil dólares para reconstrucción de escuelas de Pisco”.
• Registro fotográfico de donación.
• Envío de nota de prensa e imágenes a los distintos mercados.
• Relacionamiento con medios internacionales.
• Cobertura actividades stand PromPerú Pisco.
• Se realizaron entrevistas con los siguientes medios:
  • Entrevistas:
    • Fox Sport Brasil
    • Diario La Tercera de Chile
    • Radio Bio Bio de Chile
    • Publimetro de Chile

Actividades con medios internacionales:

• Despacho de audios por encargo para Caracol radio y RCN radio de Colombia sobre los campamentos peruanos en el Rally Dakar 2013.
• Gestión entrevista para El Carrusel deportivo de Caracol radio sobre Pisco, segundo día de campamento.
• Gestión entrevista pilotos colombianos sobre las bondades del desierto con Tv de Perú.

Actividades Campamento Nasca

• Boletín de prensa: “Nasca: segunda escala de la peruanidad en el Dakar”
• Registro fotográfico del campamento y de autos con marca Perú
• Relacionamiento con medios nacionales e internacionales
• Relacionamiento con pilotos
• Cobertura de actividades stand PromPerú en Nasca.
• Cobertura acto protocolar y show artístico.
• Conferencia de prensa del Ministro de Comercio Exterior y Turismo
• Envío de nota de prensa e imágenes a los distintos mercados.

Entrevistas con el Ministro de Comercio Exterior y Turismo con los siguientes medios:

• 4x4 Noticias Argentina
• RPP
• Canal América de Argentina
• ADN Radio Chile

Actividades Campamento Arequipa

• Entrega de nota de prensa “Arequipa: última escala de la peruanidad en el Dakar”.
• Registro fotográfico.
• Envío de nota de prensa y fotografías a nivel local y regional.
• Relacionamiento con medios nacionales e internacionales.
• Cobertura de actividades en el stand de PromPerú.
  • Andina
  • RPP
  • ATV Sur

RESULTADOS POR PAÍSES

Perú

• Cantidad de Publicaciones: 408
• Valor Publicitario: US$ 701,082.86
• Valor informativo: US$ 2,804,331
• Lectoría/audiencia: 209.330.220 de personas

Brasil

• Cantidad de Publicaciones: 347
• Valor Publicitario: US$ 9,710,802.48
• Valor informativo: US$ 38,843,209.92
• Lectoría/audiencia: 109.723.591 de personas

Argentina

• Cantidad de Publicaciones: 107
• Valor Publicitario: US$ 95,517
• Valor informativo: US$ 378,368
• Lectoría/audiencia: 21.846.500 de personas

Bolivia

• Cantidad de Publicaciones: 37
• Valor Publicitario: US$ 16,950
• Valor informativo: US$ 67,800
• Lectoría/audiencia: 84.750 personas

Colombia

• Cantidad de Publicaciones: 112
• Valor Publicitario: US$ 444,889
• Valor informativo: US$ 1,772,356
• Lectoría/audiencia: 210.875.608 de personas

Ecuador

• Cantidad de Publicaciones: 34
• Valor Publicitario: US$ 58,520
• Valor informativo: US$ 233,300
• Lectoría/audiencia: 291.013.381 personas

Venezuela

• Cantidad de Publicaciones: 291
• Valor Publicitario: US$ 389,960
• Valor informativo: US$ 1,559,840
• Lectoría/audiencia: 121.599.934 de personas

Chile

• Cantidad de Publicaciones: 32
• Valor Publicitario: US$ 64,520
• Valor informativo: US$ 258,080
• Lectoría/audiencia: 50.225.333 de personas