Productos Roche: Video 75º años en la Argentina

En 1896, el joven Fritz Hoffmann fundó Roche a partir de una idea revolucionaria para la época: elaborar medicamentos a escala industrial y venderlos en el mercado internacional. 
Apenas 34 años después, Roche llegó a la Argentina convirtiéndose en la primera filial de Latinoamérica. Desde entonces, tuvo como objetivo contribuir sostenidamente con el desarrollo económico del país, trayendo consigo una cultura basada en la investigación aplicada a productos valiosos que mejoran la calidad de vida de la gente.
En el 2005, Roche cumplió sus primeros 75 años en el país, consolidando su posición en el mercado farmacéutico local, basada en el crecimiento de sus dos divisiones: FARMA y DIAGNÓSTICA. Seguros de que una fecha como esta no podía dejar de celebrarse y capitalizarse, llevó a cabo un plan de comunicación enfocado en su 75º Aniversario, a través de la aplicación de distintas herramientas. 
El 12 de diciembre, la compañía celebró su aniversario en un evento que contó con la presencia de máximos ejecutivos de la compañía que viajaron especialmente desde Suiza, personalidades del ámbito de la salud, periodistas, gobierno y empleados.  
Fue durante ese evento, que Roche exhibió un video realizado especialmente para la ocasión, el cual tenía la misión de transmitir qué significaba hoy Roche en la Argentina, cuáles fueron sus principales hitos en estos 75 años y qué valores sostienen a la compañía aquí y en el mundo .  

CONSIDERACIONES ESTRATÉGICAS 
La realización del video institucional de Roche tenía los siguientes desafíos: 
La oportunidad de reflejar una cultura de innovación permanente, investigación y desarrollo: el liderazgo en las áreas más delicadas de la salud; los estudios clínicos realizados en Argentina replicando estándares internacionales e involucrando a investigadores y centros nacionales; el lanzamiento de productos innovadores en el país.
Transmitir los mensajes claves del Grupo que guían esta nueva etapa de Roche en el mundo: ANTICIPACIÓN, RESPONSABILIDAD, INNOVACIÓN, VALOR AGREGADO, AUTONOMIA..
Poder reflejar como esa innovación mejoraba la vida de los pacientes, a través de testimonios y experiencias de vida. Es decir, debíamos hablar de experiencias relacionadas con el SIDA, CANCER o DIABETES pero transmitiendo un mensaje positivo y emotivo sin que representara un “golpe bajo” para el espectador. 
Mostrar finalmente el aporte de Roche a la economía nacional, su crecimiento, el desarrollo social, y el beneficio concreto para la comunidad a través de su actividad y las inversiones que ha realizado en el país a lo largo de toda su historia de vida en la Argentina.
OBJETIVOS

PRINCIPAL

 Producir una pieza audiovisual que refleje, en el marco del 75º Aniversario,  que Roche es una compañía comprometida en la investigación y desarrollo de productos innovadores para la salud, ante los distintos públicos de interés para el laboratorio.

ADICIONALES Y DE CONTENIDO

 Transmitir y poder reflejar :  

1) La trayectoria y el compromiso de Roche con Argentina

2) Las áreas de especialización de Roche

3) de que forma la innovación mejora la calidad de vida en la gente

4) los mensajes claves de la compañía: Anticipación, Responsabilidad, Innovación, Valor Agregado y Autonomía.

PUBLICOS

 Comunidad especializada(médicos)

 Pacientes

 Autoridades regulatorias

 Clientes

 Instituciones y ONGs

 Cámaras empresarias

 Gobierno

 Empleados

 Periodistas

EJECUCIÓN 

LOS RECURSOS UTILIZADOS: 

LA INNOVACIÓN EN CADA EXPERIENCIA DE VIDA 

Tal como mencionamos, el video institucional debía repasar  la trayectoria de Roche en el país, los principales alcances de la compañía a nivel mundial y hacia dónde se dirige la empresa con su portfolio de productos innovadores.

Pero fundamentalmente, debía resaltar el sentido de vida que tiene un laboratorio: el mejoramiento de la calidad de vida de sus pacientes. Por tal razón, el video no solo plantea una presentación de los logros de la compañía en el campo de la salud, sino también entrevistas de pacientes con enfermedades graves que dan su testimonio acerca de la incidencia que los avances científicos de Roche han tenido en el mejoramiento de su enfermedad.

Para ello, se utilizaron principalmente los siguientes recursos:

INNOVACIÓN, INVERSIÓN Y TRAYECTORIA: 

A) Imágenes de Roche a nivel mundial: las cuales se utilizaron para transmitir de que forma Roche llegó a ser, en más de 150 países, uno de los laboratorios líderes en  las áreas más delicadas de la salud.

B) Imágenes de la planta de Roche en Argentina: Ubicada en la localidad de Pacheco, se trata de un edificio modelo. Su moderna arquitectura, fue un recurso a utilizar para poder contar que :

 Roche está presente en Argentina desde 1930

 Lleva más de 55 mil dólares invertidos en infraestructura desde el 2001 

 Genera de empleo a 400 personas

 Los conceptos y valores de la compañía, tales como el perfeccionamiento continuo, el servicio a los pacientes y a los clientes, el respeto por los derechos y la dignidad de las personas.

C) Imágenes de laboratorios de análisis clínicos: Se registraron imágenes de laboratorios de análisis clínicos y centros médicos con los cuales Roche se vincula. El objetivo era informar que Roche contribuye de manera sostenida con el país, incrementando desde 1997 un 500% la cantidad de estudios clínicos realizados. 

EXPERIENCIAS DE VIDA

Presentar testimonios de pacientes en patologías dolorosas o con connotaciones sociales que hacen difícil su exposición fue un desafío en sí mismo: Se realizaron testimoniales con pacientes que recibieron tratamientos con distintas drogas de Roche. En todos los casos fueron experiencias de vida positivas que reflejaron de que forma estas drogas mejoraron la calidad de vida de las personas que sufren enfermedades como SIDA, cáncer de mama, linfoma Non-Hodgkin,, entre otros casos. 

Los testimonios fueron los siguientes:  (en algunos casos no se menciona el apellido por razones de confidencialidad):

Mariano, paciente con HIV, tratado con Fuzeon:  

Hace diez años, al buscar los resultados de un examen pre ocupacional, Mariano recibió una dura noticia: tenia HIV. Estaba en el mejor momento de su carrera, tenía 24 años y hacia solo unos meses que había conocido a quien es hoy, su actual mujer.  

Luego de 10 años de largo tratamiento, Mariano está recibiendo Fuzeon, una de las drogas más innovadoras de Roche para el tratamiento de HIV. Hoy, Mariano lleva una vida normal: juega al fútbol con amigos, está casado, trabaja y preside la ONG Adolescentes por la vida.

Luego de ocho meses de tratamiento con Fuzeon, su carga viral es indetectable. Recientemente Mariano se realizó una inseminación artificial, tras haber logrado  cuatro muestras de esperma negativas. 

Muy pronto, Mariano podrá tener un hijo.

Haydée Gonzalez, paciente con Linfoma No Hodgkin, tratada con Mabthera

Diagnosticada con un Linfoma No Hodgkin de bajo grado, Haydée inició un tratamiento con Mabthera que duraría 6 meses.  Lo primero que recordó, fue lo que había estudiado 30 años atrás, al cursar la carrera de odontóloga, cuando había estudiado así un poco sobre esta enfermedad: tratamientos largos y cruentos, con muy mal pronóstico. 

Pese a sus temores iniciales, los meses pasaron muy pronto. Al finalizar el tratamiento, Haydée había logrado una remisión total de la enfermedad.

Maria Marta Perry, paciente con Cáncer de Mama, tratada con Herceptin y Xeloda 

En 1997, Maria Marta se realizó por primera vez una mamografía: el diagnóstico fue un carcinoma duptal infiltrado con un tumor de 2.5 cm. De un total de 39 ganglios mamarios, 25 estaban afectados.

Luego de varias intervenciones, un vaciamiento axilar y una masectomía, Maria Marta inició sus tratamientos con Herceptin y Xeloda, que le permitieron continuar con su vida normal.

“Hoy hago  mi vida normal, no dejo de hacer la actividad diaria. Realmente estoy contenta porque encima no se me cae el pelo. Mientras tanto la vida continua, y transcurre y mi vida es alegre y plena”, comenta.

Elizabeth Jiménez, paciente con Hepatitis, tratada con  Pegasys

A través de una transfusión de sangre, luego de una intervención quirúrgica, Elizabeth, adquirió el virus de la Hepatitis C.  Durante  muchos años, el virus estuvo en su cuerpo sin saberlo, dañando el hígado por mucho tiempo. 

Cuando Elizabeth fue diagnosticada,  le dijeron “bueno, tiene que hacer un tratamiento muy duro, muy largo”. Durante seis meses afrontó el tratamiento, con mucho esfuerzo y con un compromiso consigo misma y con sus hijos, porque necesitaba salir adelante.

De esa manera el tratamiento fue exitoso, al final de 6 meses de mucho esfuerzo y de mucho sacrificio, salió adelante. Su hígado se recuperó completamente.

Sandra Miriam Décima Paciente Diabética

Hace dos años, Sandra estaba a un punto de un coma diabético. Luego de recuperarse, debió comenzar el tratamiento con insulina. 

Asesorada por Roche, Sandra realiza actividad física en un gimnasio para pacientes con diabetes. Empezó con 26 unidades de insulina. Actualmente, gracias al laboratorio,  a la actividad física, a los médicos y a los profesores, Sandra ya no recibe insulina. 

“La verdad que esto que hizo el laboratorio de hacer actividad para una persona así con diabetes es buenísimo, Porque yo jamás había ido a gimnasio. Cuando empecé acá era una tabla dura, y hoy en la actualidad, bueno me muevo que parezco, no se una lombriz”, cuenta Sandra

LAS JORNADAS DE FILMACION, LA TECNOLOGÍA, LA INVERSIÓN

La realización del video demandó 7 jornadas completas de filmación,  que incluyeron el registro de la planta de Roche, imágenes de laboratorios y centros médicos del país y los testimoniales descriptos. El video de Roche se filmó en HDV, una tecnología de formato digital, de 1200 líneas de resolución, que implica una innovación en calidad y prestación para los videos corporativos. La imagen, de gran nitidez fue proporcionada por equipos muy maneables por su peso, que no exceden los 6kg. 

Se utilizaron además, accesorios de cámara que confieren a la imagen movimiento, tales como grúas, carros de travellings y steady cam. En total, más de 40 extras participaron para toda la película. 

La inversión total fue de $ 70.000