Procter & Gamble: Presentación Corto Pantene en 3D
Una alfombra roja que invita a entrar al Maipo que se viste de dorado, los flashes de fotógrafos ante la llegada de una limousine, los invitados y el suspenso… La mirada de los críticos de cine, las luces que se enciende, se levanta el telón de terciopelo. ¡Todo está listo para el gran estreno del año!
Las nuevas ampollas 3 minutos constituían sin duda el lanzamiento más importante de nuestra marca en el 2011: la presentación de la fórmula más innovadora de Pantene. Su alta concentración de vitaminas permite rescatar el pelo del daño como nunca antes. Por eso, un lanzamiento tan innovador merecía sin dudas una presentación espectacularmente innovadora también.
En este contexto, los objetivos que nos planteamos en el lanzamiento fueron:
- Generar awareness de las nuevas ampollas 3 minutos de Pantene a partir de un lanzamiento innovador en la categoría.
- Continuar posicionando a Pantene como una marca premiun y líder.
LUZ, CAMARA, ACCIÓN
Para comunicar este lanzamiento nos propusimos nada más ni nada menos que realizar EL PRIMER CORTOMETRAJE FILMADO INTEGRAMENTE EN 3D en la categoría de belleza en nuestro país que sería presentado en una avant premiere exclusiva para periodistas, bloggers, clientes e invitados especiales. Porque si nuestro trabajo tiene algo en común con el mundo del cine es la pasión que ponemos al saber que nuestros productos y campañas están expuestas al veredicto de la crítica más exigente: las mujeres!
Desde Pantene siempre tenemos el desafío más grande: ¡Ser pioneros, innovar, sorprender y liderar una categoría competitiva si las hay! Por eso, presentar las nuevas ampollas 3 MINUTOS DE RESCATE PARA EL CABELLO es un hito que merecía el primer comercial de belleza realizado en 3D.
Protagonizado por nuestra musa, Marcela Kloosterboer, “RESCATE 3 MINUTOS” representa la búsqueda de un tesoro en un espectacular palacio donde cada minuto cuenta. Su director Alejandro Butula afirmó: “La inspiración surgió de la innovación que caracteriza a Pantene y que nos llevó a pensar más allá de los esquemas pre establecidos, convirtiéndolo en una pieza cosmética de vanguardia en el país. El relato cinematográfico y la fotografía estuvo inspirado en lanzamientos de marcas internacionales de perfumes, con el objetivo de aportarle una estética premiun y glamorosa en equity con Pantene”.
Para la realización del cortometraje se utilizó un sistema de espejos a dos cámaras con equipos SONY XD CAM EX3, además de Monitores HD 3D que conjugados permiten mayor calibración y mejor monitoreo del efecto 3D durante todo el rodaje. Este sistema denominado MIRROR RIG cuenta con dos cámaras en simultáneo una encima de la otra y un monitor para cada una de ellas, además de un tercer monitor 3D. Los efectos logrados en el corto se potencian mediante la utilización de diversos elementos en las escenas, como un reloj que da la sensación de avanzar hacia la cámara y salir de la pantalla, puertas que se abren, y el mismo movimiento del pelo de Marcela que se produce al caminar.
Para la realización de esta pieza, la actriz Marcela Kloosterboer lució un espectacular vestido realizado por el diseñador argentino Gabriel Lage. La elección de su color y la tela fueron decisivas para aportarle suntuosidad y mayor espectacularidad a los efectos del corto. Este vestido fue el mismo que Marcela lució en la Avant Premiere.
Más de 50 profesionales trabajaron a lo largo de una jornada de filmación que tuvo lugar en el Palacio Sans Souci para producir una pieza única en el país a nivel fílmico hasta el momento.
ESTRENO EXCLUSIVO!
Y un hito como este merecía un marco único. Por eso, el lugar que elegimos fue el Teatro Maipo. Esta decisión implicó montar una pantalla con tecnología 3D en el mismo escenario del teatro. Durante dos días, técnicos, iluminadores, sonidistas trabajaron para lograr una avant premiere única, en una noche mágica.
La estética de todos los materiales utilizados en el evento estuvo inspirado en los estrenos de películas internacionales: las invitaciones fueron las mismas que el teatro entrega para cada función y fueron grabadas especialmente con el nombre del corto, fecha y hora del estreno; se realizaron programas con la ficha técnica del corto y la información del lanzamiento que fueron entregados a cada invitado. Durante la premiere, Catalina Dugli junto a otros cronistas recibieron a todos los invitados en la alfombra roja y realizaron notas y entrevistas antes de la función.
Más de 350 espectadores colmaron las butacas del teatro: editoras de todos los medios de belleza, periodistas de los principales medios de marketing y publicidad, fotógrafos, modelos, bloggers, consumidoras invitadas a través de las redes sociales y los principales clientes como Farmacity, Jumbo y Carrefour. La conducción fue realizada por Iván de Pineda y Andrea Frigerio y contó con la presencia estelar de Marcela Kloosterboer, que compartió con todos los invitados su experiencia durante la filmación.
Tras el éxito de la Avant Premiere, el lanzamiento de las nuevas ampollas eran un éxito asegurado!
THE END!
- 350 espectadores asistieron a la presentación del 1er corto 3d realizado en el país en la categoría de belleza que generaron más de 200 menciones en prensa en los medios target para la marca.
- Luego de su estreno, el corto en 3D fue exhibido en salas de cine 3D durante el mes de noviembre llegando a más de 60 mil espectadores.
- Actualmente también se encuentra en el canal de youtube en versiones 2D y 3D con más de 10mil visitas.
- Se editó una versión en 2D para televisión que se emitió en las tandas del prime time de canales de aire.
- Se alcanzaron más de 30 millones de contactos a través de las campañas en medios gráficos, radiales y televisivos.
- El equipo de Argentina fue premiado por la compañía por realizar una de las campañas más innovadoras del año 2011.
