Pan American Energy: Momento Cero
Recibieron los premios:
1) Gastón Malbos, Agustina Zenarruza, Ana Zenklusen, Daniela Antoci, Eduardo Pinheiro (Bordó), Daniel Felici
2) Martín Ancarola (PAE), Ana Zenklusen (PAE), Eduardo Pinheiro (Bordó)
“Momento Cero” fue la campaña que le permitió a PAE desarrollar una promoción institucional que permitiera expresar el potencial y el accionar de la compañía. Su trabajo le valió un Eikon a la Campaña General de Comunicación Institucional, uno a la Identidad Corporativa y uno a la Publicidad Institucional Gráfica.
Pan American Energy (PAE) es la primera empresa privada de hidrocarburos de la Argentina. Durante la última década, se posicionó como la empresa con mayor crecimiento en producción de su rubro y con el mejor índice de reposición de reservas.
En este contexto, durante los últimos tres años, la comunicación institucional de PAE se transformó en uno de los pilares centrales de la compañía: la exploración y producción de petróleo y gas. Si bien el contenido de sus campañas englobaba los mensajes clave de la empresa, los conceptos desarrollados no siempre eran flexibles para ser adaptados a todas las instancias de comunicación.
Durante el 2016, PAE decidió llevar adelante una campaña institucional que permitiera expresar todo el potencial y el accionar de la compañía. A través de diferentes herramientas de comunicación, se logró que la campaña Momento Cero proyectara una identidad corporativa limpia y uniforme, estableciera nexos entre los objetivos organizacionales y sus públicos, y generara admiración y respaldo de la comunidad.
Objetivos
El objetivo principal de la campaña de comunicación Momento Cero es generar valor para PAE a través de la difusión de las acciones y aspiraciones de la compañía.
Objetivos específicos:
- Generar la licencia social para operar, necesaria para el desarrollo de la actividad
- Potenciar el awareness de PAE por parte de sus públicos de interés
- Mantener informados a sus stakeholders
Evaluación
Para conocer los resultados de la campaña, la empresa realizó una investigación en el Golfo de San Jorge. El objetivo fue conocer el nivel de recordación y pertinencia de los ejes de trabajo desarrollados por PAE durante 2016. El mismo se dividió en dos etapas, la primera al momento de la presentación y la segunda, 4 meses después del lanzamiento.
Dentro de la primera etapa, se destaca que en 4 de las 5 localidades analizadas, Salud es la principal necesidad insatisfecha, alcanzando el primer lugar con el 25% del total. Así lo refirieron los habitantes de Comodoro Rivadavia, Rada Tilly, Sarmiento y Pico Truncado. Particularmente en Caleta Olivia la preocupación prioritaria es el desempleo, indicador que en esta localidad alcanza el valor más alto con el 31% de las respuestas, y considerablemente alejado del segundo que es el cuidado del Medio Ambiente. En todos los casos, se entiende que quien debe dar solución a estos problemas es el gobierno nacional.
Por su parte, como parte de los resultados de la segunda etapa, al consultar sobre recordación espontánea de publicidad, sólo el 27% de la población del Golfo San Jorge dijo recordar alguna acción publicitaria en medios de comunicación locales. Pan American Energy es la empresa del sector mejor recordada, por sus acciones publicitarias, con el 47% de participación dentro de su segmento (operadoras petroleras).
(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.
