OGX de Johnson&Johnson: Desembarco 100% digital de OGX en Argentina

María Pilar Chaparro, Hugo Grimaldi, Florencia Vaudagna, Noelia Chessari

OGX llega al mercado Argentino en febrero de 2019 con el objetivo de instalar un producto que de belleza pura y simple al pelo de cada mujer. Es una marca posicionada en el público joven, que busca conquistar a los millennials locales. OGX es sinónimo de innovación, de experiencias. El mensaje clave de la marca es brindar “lo que el pelo quiere”, sin seguir estándares de belleza.OGX desembarcó en el mercado local con una estrategia full digital fuera de lo convencional para lo que una Compañía como J&J estaba acostumbrada, siendo el objetivo principal construir relevancia en una audiencia Millennial con una estrategia 100% Digital First, apalancada en dos drivers fuertes dentro del mundo digital: Redes sociales e Influencers.La total amplificación del plan de comunicación digital estuvo centralizada en la apertura y desarrollo del canal digital Instagram en Argentina y en el armado de una red de influencers con el fuerte ADN de OGX, apuntando fuertemente a crear un flujo positivo de WOM.El éxito de la campaña provino de que la inversión publicitaria en medios digitales fue de $0, demostrando contra todo pronóstico, que construir un buen alcance orgánico en redes sociales, cuando la estrategia es sólida y el producto es bueno, es posible.La campaña fue 100% digital. No se contó con comunicación ATL de ningún tipo, ni estrategia de PR tradicional.