El objetivo de la campaña es enviar un mensaje a la sociedad con el propósito de “bien público” para todos aquellos consumidores del rubro automotriz a tomar conciencia de no manejar si van a “beber” o “chatear”. Vimos que la comunicación de la categoría generalmente hace foco en conceptos comerciales de las marcas y rara vez se genera una campaña institucional con una mirada social.
