Metrovías: Color subterráneo
“Ante una manifestación cultural, sea visual o participativa, la gente vive una emoción muy especial. No se trata a veces de un profundo análisis de la técnica empleada, sino de esa sensación de placer que nos provoca…” con estas palabras de Pepe Romero, Jefe del Programa de Gestión Cultural de Metrovías SubteVive, comienza el libro editado por la compañía para conmemorar el décimo aniversario de una gran iniciativa cultural cargada de propuestas artísticas.
En el año 1997 Metrovías creó un programa pionero en el mundo; SubteVive, el cual articula una suma de actividades artísticas y sociales de diversas temáticas, con la idea de convertir al usuario del Subte en partícipe de una experiencia única, transformando su viaje en una expresión de arte y cultura, humanizándolo y agregando valor al servicio de transporte subterráneo.
Existen pocos programas culturales corporativos –y menos aun de un servicio público– que puedan festejar 10 años de crecimiento y mejora permanentes. Es por eso que la ocasión fue considerada oportuna para plasmar en un bello libro, el aporte cultural de Metrovías a la Ciudad de Buenos Aires y a sus habitantes.
Así nació Color Subterráneo. Un documento que reseña las actividades de este decano Programa de Gestión Cultural: música, teatro, danza, escultura, fotografía, literatura, historieta y cine. Un retrato muy particular del trabajo que viene desarrollando desde hace más de once años Metrovías. Un homenaje a los artistas y participantes del programa, en especial a los realizadores de los murales de las estaciones del Subte.
Objetivos
- Homenajear a todos los artistas que colaboraron con la iniciativa de promover la cultura de la ciudad, protegiéndola, desarrollándola e incrementándola a través del programa de Gestión Cultural de Metrovías.
- Festejar el décimo aniversario de SubteVive, exhibiendo el valor de las obras que reflejan la cultura subterránea que se vive en los andenes y vagones del Subte.
- Aportar un documento de valor cultural sobre los murales históricos y las nuevas obras con las que cuenta el Subte de la Ciudad de Buenos Aires.
- Dar una justa dimensión acerca del aporte y legado que Metrovías está realizando a la Ciudad a través de su programa SubteVive.
- Posicionar a Metrovías como referente en temas culturales de la Ciudad de Buenos Aires.
- Crear un útil documento de referencia para los programas de Gestión Cultural de empresas y servicios públicos.
Ejecución
Teniendo en cuenta los objetivos del programa, el principal desafío que nos propusimos fue plasmar un documento que a través de su diseño, fotografía, información y materiales adicionales representara de la manera más fiel al programa SubteVive y su relación con la gente.
Debíamos lograr un documento que resultara atractivo tanto para el público en general, como para aquellos que lo tomaran como un material de consulta. Además, los artistas homenajeados debían sentirse orgullosos de haber contribuido con su arte a este programa.
La publicación, dinámica e interactiva, se propuso que lectores se sintieran partícipes de todo lo realizado. También ellos podrían “vivir el subte”, con un recorrido por cada uno de los concursos realizados, los ganadores, las obras premiadas, con testimonios y entrevistas a los protagonistas de SubteVive y un apartado especial de “Murales Históricos y Nuevos Murales”.
Nos propusimos crear una edición que pudiera mostrar a través de todo tipo de imágenes las vivencias que despierta el programa: ilustraciones, fotografías especialmente realizadas para este libro, la colección de afiches y gráficas de las diferentes acciones que llevamos adelante y la publicación de las diferentes obras premiadas en los concursos.
Color Subterráneo fue concebido desde la Gerencia de Comunicaciones y Relaciones Institucionales de Metrovías junto a la empresa Historia Urbana, quienes se ocuparon de plasmar este relevante festejo de los 10 años de SubteVive.
Públicos
El libro está dirigido a
- Los artistas del programa SubteVive, para homenajearlos y agradecerles todo el apoyo e interés brindado.
- Los ciudadanos de Buenos Aires, para que conozcan todo lo que ofrece el programa de su Subte.
- Críticos de arte, referentes culturales y empresarios, para que siempre tengan un documento de consulta acerca de un programa de Gestión Cultural.
- Y para todos los que disfrutan de la propuesta cultural de la Ciudad de Buenos Aires.
Desarrollo
La publicación de 128 páginas ricas en textos y fotografías, busca reflejar la cultura subterránea que el millón y medio de pasajeros que a diario circula por los andenes vive a través de la música y las creaciones de artistas plásticos como Florencio Molina Campos, Fernando Allievi, Andrés Compagnucci, Carlos Páez Vilaró, Hermenegildo Sabat, Luis Fernando Benedit, Santiago García Sáenz, Horacio Altuna, Josefina Robirosa, Luis Felipe Noé y Rogelio Polesello.
En sus páginas, un variado contenido invita a saber más sobre el legado que el programa está aportando a la ciudad. Se muestra la forma de vivir el arte en el Subte de Buenos Aires, la historia de la empresa, un recorrido por los concursos que se realizaron y las diferentes propuestas artísticas que ofrece SubteVive.
El libro se divide en siete capítulos, comenzando con una introducción que comenta los 10 años del programa. El segundo apartado trata acerca del Subte porteño, con datos históricos, comparaciones con otros subterráneos en el mundo y hasta la curiosidad de por qué hablamos de “Subte” y no de “Metro”, como es usual en España.
El tercer capítulo retrata a Metrovías, su presente y futuro, el día a día en sus estaciones y los innumerables proyectos a realizar. El cuarto capítulo se interna en todas las artes que pueden experimentarse dentro de este medio de transporte imprescindible para la ciudad: música, teatro, danza, escultura, fotografía, literatura, historieta y cine.
Los tres últimos apartados, los más ricos en imágenes, hablan del “Programa de Murales Históricos y Nuevos Murales”. Este es un proyecto que busca incrementar el patrimonio cultural de la Ciudad de Buenos Aires a través de la realización de nuevos murales y la restauración continua de otros. Gracias a esta iniciativa, se recuperaron todos los murales cerámicos de la Línea D y se finalizó con la restauración integral de la Línea C. Además, se instalaron nuevos murales de artistas plásticos consagrados que nos permiten ver reflejado tanto el siglo XX como el siglo XXI.
Color Subterráneo es, en pocas palabras, un recorrido por diez años ininterrumpidos de sueños, esfuerzos y grandes satisfacciones; que se resumen en la enorme actividad vivida hasta el presente: 10 concursos de fotografía, 7 concursos de literatura, 3 concursos de música, 2 concursos de cine, 1 concurso de radio, 1 concurso de historietas y espectáculos de música clásica, rock, pop, tango, jazz, y folklore. Desde el año 2000 se realiza anualmente el “Festival de Jazz” y se desarrolla el ciclo “Fragmentos de la historia del cine”. Fueron creados e instalados 22 murales, se publicaron 8 libros y un CD de jazz. Se realiza por noveno año consecutivo el ciclo “8 escultores 8 en el Subte”, salen a escena obras de teatro de vanguardia cultural y de reconocimiento internacional y se brinda un espacio para que todos los días 150 artistas, grupos de teatro, obras de títeres, shows de danza y muestras de diversa índole puedan expresarse. Todo un múltiple y riquísimo movimiento cultural que marca el camino del programa SubteVive para las próximas décadas.
CD Interactivo
Acompañando al libro, realizamos un CD interactivo dividido en tres partes.
Gestión Cultural: una selección de 20 afiches originales del programa cultural.
Infografías: fichas técnicas de murales históricos, realizadas conjuntamente con la Comisión Nacional de Museos, Monumentos y Lugares Históricos y la Secretaría de Cultura de la Ciudad de Buenos Aires (entre 1997 y 1999) dentro del Programa de Divulgación del Patrimonio Iconográfico del Subte.
Galería de Fotos: recopilación de las mejores fotos que se aprecian en el libro Color Subterráneo.
Canales de comunicación interna y externa
El libro se difundió fundamentalmente a través de dos acciones:
Evento Conmemorativo
La presentación de Color Subterráneo nos despertó una nueva inquietud: ¿por qué no agasajar a todos los muralistas que hemos incorporado al “museo subterráneo” en estos últimos 10 años?
Así fue como celebramos un emotivo homenaje el 12 de diciembre de 2007 en el Museo Metropolitano. Hermenegildo Sábat, Luis Benedit, Luis Felipe Noé, Josefina Robirosa, Andrés Compagnucci y familiares de los artistas Florencio Molina Campos y Santiago García Sáenz, se acercaron a compartir con nosotros este momento tan importante.
Para ellos se realizó una edición especial del libro Color Subterráneo que les entregó el responsable del programa de Gestión Cultural, Pepe Romero.
Además, tuvimos el honor de contar con la presencia de autoridades del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires como el Ing. Mauricio Macri (Jefe de Gobierno), el Ing. Hernán Lombardi (Ministro de Cultura) y figuras destacadas del ambiente artístico, cultural y empresario como Verónica Nutting, Paula Stankiewicz, María y Malala Groba, Cristiano Rattazi y Mirta Massa, entre otros.
El evento estuvo conducido con el particular encanto y dulzura de Silvina Chediek y Margo Hajduk, especialista en Gestión y Políticas Culturales, destacó los valores del libro. Se amenizó la noche con actuaciones características del Programa de los siguientes artistas: Cabuleros, Juan Pablo Amato, Rosa Castilla, Las Chicas de Blanco y Lillian Chulliver.
Fuimos acompañados también por los principales medios de comunicación de cultura y líderes de opinión.
Mailing
Como el libro es de edición limitada, se preparó un listado de distribución que abarcó: principales instituciones culturales, entre ellas museos, universidades, bibliotecas y centros culturales; funcionarios del Gobierno de la Ciudad y del Gobierno Nacional; principales medios de comunicación y referentes del ambiente empresarial y cultural del país.
Resultados
- El programa SubteVive, que retrata y celebra el libro Color Subterráneo, fue declarado de Interés para la Ciudad y de Interés Cultural por el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.
- Desde su publicación en diciembre de 2007, la Compañía ha recibido una significativa cantidad de comentarios de sus diversos públicos, alentando este tipo de acciones que aportan un valor agregado al servicio, planteando una idea de cultura como una cosa viva, cambiante, para todos y de todos.
- El día del evento estuvieron presentes importantes autoridades de la Administración Pública. Es así que a días de haber asumido, el Ing. Mauricio Macri se acercó al lugar para conversar con representantes de la compañía, junto con el Ministro de Cultura, el Ing. Hernán Lombardi. A su vez, prestigiosos artistas y referentes de los medios de comunicación también compartieron ese momento tan especial para Metrovías.
- Su publicación fue anunciada en los principales medios de comunicación, entre los que se destacaron; diarios La Razón y La Prensa, revistas La Nación, Fortuna, El Federal, Qué Hacemos, Newsweek y las radios América e Identidad, entre otros. Esta difusión hizo que el libro ganara el reconocimiento de importantes críticos y se posicionara dentro del mercado editorial. Sin dudas, Color Subterráneo se destacó por el contenido original, la presentación y su gran valor cultural que fue tan bien apreciado por los amantes del arte urbano.
