Grupo Arcor: Bagley 150 Años “Lo bueno siempre queda”

Campaña: Bagley 150 años "Lo bueno siempre queda"

Intitución/Cliente: Arcor- Bagley/ Personally

Responsables: Claudio Ezcurra, Eduardo Inargue, Carla Goglia, María Laura Vaquero, Alicia Von der Wettern, Yanina Steinberg, Sofía Satragno, Julia Chiacchiarini, Andrea Canonica, María Agustina Chavez y Gabriela Salice.

Introducción

La empresa líder, cuyo nombre es sinónimo de galletitas para los argentinos, inauguró en 2014 los festejos de su 150° aniversario celebrando su historia, las marcas emblemáticas que acompañaron a generaciones de argentinos y su presente caracterizado por su apuesta al crecimiento.

Para conmemorar los años de trayectoria de esta empresa que marchó en paralelo con la historia institucional del país, en el marco de los festejos se creó un libro llamado “Una historia de marcas imborrables” que recorre los principales hitos desde su fundación en 1864 hasta la actualidad, con un prólogo del historiador Daniel Balmaceda.

También se desarrolló un libro de recetas para crear 150 platos originales a base de galletitas, desde la célebre chocotorta hasta entradas, platos y postres: “Recetas para celebrar - El sabor de nuestra historia”.

Bajo el slogan “Lo bueno siempre queda” que celebra la continuidad de los valores y de las cosas buenas a lo largo de 150 años, la empresa acompañó este festejo con una campaña integral de comunicación en televisión, vía pública, gráfica, digital, redes sociales, activaciones y promociones en puntos de venta. También rediseñó el packaging de su portfolio de productos incluyendo el nuevo logo conmemorativo.

Objetivo

Celebrar y comunicar los 150 años de una empresa tan querida por todos los argentinos como Bagley a través de diferentes acciones y mantener “vivo” en los medios el aniversario durante todo el 2014 mediante diversos contenidos.

Ejecución

La historia de los 150 años de Bagley es tan interesante que la pudimos contar como un cuento, mientras los periodistas disfrutaron del desayuno que constó justamente de Galletitas Bagley, servidas en una vajilla muy coqueta provista por el Hotel Alvear, edificio que le dio el marco perfecto para el festejo de una “rica” historia.

Todos los hitos relatados a manera de un “cuento”, que nos llevan 150 años atrás con el señor Bagley como protagonista y un gran clima de sorpresas. Algunos de esos hitos:

-La creación del primer slogan

-La primera marca registrada.

-La historia de las galletitas Mitre, la marca que llevaba la firma del entonces Presidente de la Nación.

-La creación de las Óperas en honor al Teatro Colón, entre otros.

Resultados

En el mes de julio arrancamos con las comunicaciones del 150 aniversario de Bagley con el objetivo de mantener presente con noticias este acontecimiento en los medios a lo largo de todo el año con diversos y variados contenidos.

En esta línea generamos cuatro acontecimientos para lograr dicho objetivo que fueron: Evento de presentación de la campaña a periodistas, envíos de obsequios e información a radios, PNTs en televisión con impacto en redes sociales y un envío especial de la lata de Milo Lockett y gracias a todo esto la información sobre el aniversario de Bagley estuvo presente en los medios hasta principios del año 2015.

(*) Si querés conocer la campaña completa, abajo podés descargala.