Kimberly-Clark: “Ayer, hoy, siempre”, el 9° Reporte de Sustentabilidad de Kimberly-Clark
Bajo el título “Ayer, hoy, siempre” y el hashtag “Vivípresente”, Kimberly-Clark presenta el 9º Reporte de Sustentabilidad. Logran una pieza de comunicación sencilla y directa para atraer al público al que va dirigido. Muestra el compromiso asumido con la comunicación de sus iniciativas sustentables y la trasparencia con la que se manejaron a lo largo de los 25 años de la compañía. Por su trabajo se coronó con un Eikon a la Comunicación Financiera.
Introducción
La estrategia de sustentabilidad de Kimberly-Clark incorporó las históricas preocupaciones de la empresa acerca del cambio climático y la preservación de los recursos naturales, y basa la actuación en la “Ética y Trasparencia” para generar una verdadera trasformación.
El 9° Reporte de Sustentabilidad que se presentó este año muestra su compromiso a lo largo del tiempo con lacomunicación trasparente de lo que hacen a nivel económico, social y ambiental. El Reportese convierte, además, en una pieza clave para comunicar estos logros y las metas por alcanzar, yen una valiosa herramienta de gestión interna en la que participan diferentes áreas de lacompañía.
Ejecución del plan
El Reporte de Sustentabilidad de Kimberly-Clark se ha convertido ya en una publicación de comunicación institucional para la compañía.
El resultado final fue una pieza de comunicación sencilla y directa, con un diseño atractivo parafacilitar su lectura y atraer al público al que va dirigido.
Para la difusión del Reporte se envióel folleto resumen a una nutrida base destake holders. El packaging elegido fue un sobre acolchado,permitía no sólo enviar el Reporte sino luego serreutilizado como funda para ipads u otros dispositivos, buscando de esta manera también lasustentabilidad. Conmotivo de los 25 años, se envió, un nuevo newsletter con el video corporativo deKimberly-Clark por su aniversario, con informacióneconómica, social y ambiental de laCompañía.
Evaluación
El 9° Reporte de Sustentabilidad muestra el compromiso que han asumido conla comunicación de sus iniciativas sustentables en todos los ámbitos y de la trasparencia con la que se manejaron. En la búsqueda una mejora continua, sumaron en esta edición una mayor profundidad en sus indicadores, y un primer approach a los Objetivos del Desarrollo Sustentable (ODS).
A nivel comunicación, a través de los diferentes canales y herramientas de comunicación se alcanzaron a públicos internos y externos diversos (desdemedios, hasta empresas, academia, ONGs, Cámaras empresariales, clientes, proveedores,consumidores en general, entre otros).
El concepto trasmitido y el diseño, ágil y visual, fueron fundamentales para hablar de unacontinuidad en las estrategias de sustentabilidad, en vinculación con los 25 años de la Compañía: Ayer, Hoy, Siempre.
(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.
