Aurora: Hacé lo que te gusta

Desarrollo

Desarrollaron un spot como disparador de la campaña, el cual se publicó y se difundió a través de diversos canales de comunicación digital.

Canales:

• Facebook ads: Campaña de video.

• Google Adwords: Campaña de video.

• Medios tradicionales

Segmentación:

Mujeres entre 24 -65 años

Intereses:

• Amantes de la cocina

• Aficionadas a las actividades al aire libre

• Aficionadas a la salud y al fitness

• Entusiastas de la vida ecológica

• Aficionadas al bricolaje

• Fotógrafas

• Aficionadas a los viajes

• Aficionadas a la decoración

• Amantes del arte y el teatro

• Amantes del cine y la literatura

• Amantes de la música

• Aficionadas a la moda

Alcance: Argentina

El spot concluía invitando a las mujeres a “descubrir sus pasiones”, redireccionándolas a una página web a través de la cual se desarrolló un TEST con diversas preguntas, en el cual ellas descubrirían qué tipo de pasión se encontraba más latente en ellas

Rsultados

Para iniciar su nueva identidad de marca, y de formas de relacionarse con sus consumidores, Aurora eligió tener una fuerte presencial digital, promoviendo innovadoras maneras de conceptualizar los productos de la categoría que representa.

Algunos de los resultados cuantitativos obtenidos entre septiembre de 2015 y abril de 2016:

• 449.888 visualizaciones del spot (Youtube: 436.075, Facebook: 13.813)

• Impresiones de video (Red de Google: 1.355.053) Alcance de video (Facebook: 29.304)

• Impresiones de anuncios (Red de Google: 8.085.774, Facebook: 934.279)

• Personas completaron el test interactivo: Más de 6.000

• Unidades de contenido original (166 posteos, 165 pines)

• 848 visitantes de media al mes en el perfil de Pinterest

• Más de 8.100.000 usuarios únicos alcanzados en Facebook

• 310.035 interacciones directas con contenidos propuestos por la marca

• Más de 100.000 visualizaciones de fotos publicadas por la marca en Facebook

• 45.000 nuevos fans para la marca

Para Aurora, además de los resultados cuantitativos, fue muy importante contar con una devolución directa de su impacto en el público objetivo. En su mayoría, los comentarios y mensajes recibidos son positivos. 

*Debajo está el trabajo completo para descargar.