Grupo Clarín: Tiza
Recibieron este premio Valeria Abadi - Grupo Arcor, Sofía Satragno - Grupo Arcor, Micaela Matheos - Leo Burnett, Lázaro Quintin - Grupo Arcor.
En el marco de su celebración del aniversario número 50, Fundación Noble lanzó una iniciativa donde el principal camino es la educación. En este contexto, durante el mes de septiembre de 2016 surgió Tiza, el spot publicitario que le dio un Eikon en la categoría Publicidad Institucional Televisiva.
Introducción
En septiembre de 2016, en ocasión de la celebración de su aniversario número 50, la Fundación Noble lanzó la iniciativa “Hay un solo camino la educación”, que tuvo como objetivo principal generar conciencia, elaborar diagnósticos y consensuar propuestas que permitan abordar los desafíos del sistema educativo argentino; a través del aporte de especialistas, referentes del sector público y periodistas.
Otra línea de acción fue la puesta en marcha una página web, y la activación desde las redes sociales (#debateeducativo) de los contenidos generados en el marco de esta campaña. Y como evento de cierre, se realizó una jornada especial -“Innovación educativa para la sociedad del conocimiento”-, en el salón principal del Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires (MALBA), en la que especialistas nacionales e internacionales expusieron experiencias innovadoras en el ámbito educativo y analizaron las nuevas competencias y tecnologías de cara al futuro. Participaron de ese evento, seis ministros de Educación (el nacional y de distintas provincias argentinas), especialistas internacionales, referentes locales y más de 300 invitados.
Implementación
En ese contexto la Fundación Noble presentó "Tiza", un nuevo spot institucional que invitó a reflexionar sobre la importancia de la educación para el desarrollo del país.
La pieza presentó a la educación como el único camino “que nos permite crecer como sociedad”, ya que “todos aquellos que lo recorren, llegan a un lugar distinto; al mismo tiempo que todos caminamos hacia un mejor lugar” y fue realizado por SAVAGLIO Studio.
Se trata de una imagen simple y cercana a todos: una tiza que recorre un pizarrón y termina construyen¬do un país, el nuestro. Se acompaña de un mensaje (de voz en off) también llano pero contundente: la reflexión sobre el producto de la educación, la necesidad de que todos los argentinos tomemos ese camino.
Evaluación
El institucional fue emitido en los medios del Grupo diariamente en horarios centrales y durante el resto del día. Durante septiembre y octubre de 2016, TIZA fue transmitido más de 700 veces en la TV abierta. En los canales del interior del país, se reprodujo en alrededor de 720 oportunidades. A su vez, durante el mismo período, se reprodujo más de 350 veces en los canales de cable de la capital.
(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.
