Grupo Arcor: Kit de Comunicación Institucional 2016
Recibieron este premio
- Federico Rey Lennon (jurado), Valeria Abadi - Grupo Arcor, Sofía Satragno - Grupo Arcor, Micaela Matheos - Leo Burnett, Lázaro Quintin - Grupo Arcor.
- Valeria Abadi - Grupo Arcor, Sofía Satragno - Grupo Arcor, Micaela Matheos - Leo Burnett, Lázaro Quintin - Grupo Arcor.
El Kit de Comunicación Institucional 2016 de Arcor fue una herramienta de comunicación fundamental para consolidar su posicionamiento como empresa líder. Se evidencia en las posiciones que mantiene en premios y rankings de reputación empresaria y sustentabilidad. Su trabajo le valió un Eikon en Comunicación financiera y Publicaciones Institucionales /Multimedia.
Introducción
El Kit de Comunicación Institucional 2016 de Grupo Arcor se encuentra integrado por la 56° Memoria y Estados Financieros; el Cuadríptico Institucional y el 12 vo Reporte de Sustentabilidad. Este conjunto de documentos conforma una pieza de comunicación integrada sobre el desempeño de la empresa durante el año de su 65° aniversario en materia Institucional, Financiera y de Sustentabilidad. Sus inicios se remontan a la necesidad de contar con un balance para comunicar estados financieros de la empresa. El Kit de Comunicación Institucional se constituyó como la principal carta de presentación de la compañía frente a diferentes stake holders tanto a nivel nacional como global.
Plataforma de comunicación
El desarrollo de estos documentos se basó en la plataforma de comunicación “Alimentando Momentos Mágicos”, que representa el lugar que ocupa la empresa en la sociedad y la manera de relacionarse con todos sus públicos. De esta manera, se buscó seguir instalando el posicionamiento emocional de Arcor en todas las piezas que se desarrollan desde el área de Comunicación Institucional. En el 2016 el grupo celebró el 65° aniversario de la compañía, a través de una campaña comunicacional que homenajea a las personas e instituciones que crecieron junto a Arcor y la ayudaron a crecer a lo largo de su historia. Desde los propios empleados, pasando por los proveedores, distribuidores, la comunidad en general y los consumidores. El claim de la campaña señala que “Juntarnos nos hizo crecer”, porque fueron esos buenos vínculos que se generaron en la cadena de valor los que permitieron que la compañía se convirtiera en una empresa líder en Argentina y en el mundo.
El objetivo principal de la realización del Kit de Comunicación Institucional de Grupo Arcor es desarrollar una pieza integrada que comunique clara, sintética y eficientemente su gestión en materia Institucional, Financiera y de Sustentabilidad. En este desarrollo, se considera fundamental mantener la coherencia entre el contenido y el diseño, para poder interpelar desde un mismo material a un público objetivo muy diverso.
Resultados
Se logró el objetivo de desarrollar una pieza de comunicación integrada en la que la información y el diseño conviven armónicamente, comunicando de manera clara y sintética los resultados del desempeño de Grupo Arcor en materia Institucional, Financiera y de Sustentabilidad durante el año 2016. A través del conjunto de documentos pudieron transmitir tanto conceptual como estéticamente, el mensaje del 65° aniversario de la compañía “Juntarnos nos hizo crecer”, gracias a la diversidad de recursos que se implementaron.Enfrentaron con éxito los dos nuevos desafíos que se presentaron este año: la incorporación de una nueva pieza al kit, el video de Sustentabilidad, y la adaptación de Brochure Institucional a un formato cuadríptico a través de una síntesis del contenido. Ambos materiales han sido utilizados en distintas ferias y encuentros, y han obtenido muy buenos comentarios cualitativos por su efectividad para comunicar los destacados en sustentabilidad e institucionales de manera clara y sintética.
(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.
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