Gillette: Homenaje Gillette Champions a Lionel Messi
“Tiene 21 años, es el rey de Barcelona y su cotización la más alta del mercado. A punto de consagrarse como el mejor jugador del mundo, Lionel Messi dice que añora las medialunas y quiere volver a la Argentina”. Revista Viva, 24 de mayo de 2009.
En el año 2008, Lionel Messi fue elegido por Gillette para ser el representante local de su campaña CHAMPIONS, lanzada con éxito a nivel mundial en el año 2007 de la mano de tres grandes figuras del deporte como Tiger Woods, Roger Federer y Thierry Henry.
Pero como todo lo que sucede en Argentina vinculado en el fútbol, la elección de Messi no dejó de ser cuestionada. Su figura era percibida como lejana o distante por no haber jugado en el fútbol local y alcanzar en el éxito en un equipo internacional.
Inmediatamente la pregunta que surgía era qué significaba ser un champion y porqué Messi había sido elegido por Gillette como tal y no otro deportista?
En pocas palabras, ser un CHAMPION significa para Gillette:
Enfrentar los retos.
Confiar en uno mismo.
Dar lo mejor de uno en cada momento.
Ser un grande, tanto en el deporte como en la vida..
En otras palabras, significa SER EL MEJOR HOY.
Y para Gillette no cabían dudas de que Messi era el mejor!
Lo cierto es que más allá de los cuestionamientos y fiel al espíritu de la marca, Gillette siempre confío en la elección de su embajador local. Gillette sabía que estaba apostando al mejor futbolista, y detrás del deportista a una gran persona.
Tan solo unos meses después, ya no quedaban dudas. La prensa del mundo entero comenzaba a definir a Messi como el MEJOR JUGADOR DEL MUNDO.
Era el momento para Gillette de redoblar su apuesta. Era el momento de rendirle un merecido homenaje a su champion nacional.
GILLETTE ARMA EQUIPO! Y define sus objetivos:
- Capitalizar la imagen de Lionel Messi como champion argentino, generando mayor awareness de la campaña y afinidad a nivel local.
- Reforzar la comunicación emocional entre Gillette y su público target: consumidores, prensa especializada, general y líderes de opinión.
Y es por eso, que Gillette, honrando a su champion, sale con los tapones de punta para dejar todo en la cancha!!!
NOS UNE LA PASION POR EL FUTBOL
Gillette decidió homenajear a Lionel Messi, a partir de un evento que significara un sincero reconocimiento a la carrera y trayectoria del futbolista y en la que el talento, la pasión y el sentimiento argentino por el fútbol fueran los protagonistas.
LOS HINCHAS
Para rendirle este homenaje, Gillette convocó a periodistas y clientes a ser parte del homenaje a Lionel Messi. Más de 150 hinchas decidieron ser parte de este homenaje.
LA CANCHA
Y si de Lionel Messi se trata, el espíritu de cancha y fútbol no podía faltar. Gillette decidió entonces ambientar y representar el lugar elegido para el evento como si fuera una cancha de fútbol.
De esta forma, Gillette lograba realizar el evento homenaje en un lugar íntimo, reservado y sumamente familiar, pero además con un efecto sorpresa para todos los invitados: nadie se esperaba que al entrar al lugar, estuviera entrando a una cancha de fútbol.
El lugar elegido finalmente fue el Garage Argentino, ubicado en el barrio de San Telmo, que de acuerdo a los objetivos planteados fue dividido en 3 ambientes:
1) La recepción en la cual se recibió a los invitados con un cathering al mejor estilo cancha (hamburguesas, papa fritas, panchos y gaseosas).
2) La cancha propiamente dicha con sus plateas y gradas, a la cual los invitados accedían a través de una manga y en la cual se realizó el evento homenaje.
3) El detrás de escena, un tercer sector –living- reservado para las notas de prensa.
Ficha Técnica del evento:
Coordinación Integral: Personally
Lugar: El Garage Argentino.
Ambientación: Branderthal.
Sonido e iluminación: Juan Carlos Baglieto.
Coreografía: Flavio Mendoza, coreografo responsable del equipo de bailarinas de Marcelo Tinelli.
Videos: Dali Producciones, productora a cargo de los programas Frente a Frente y ESPN Estudio, con alto expertise en temas deportivos .
EL ÁRBITRO
Nacho Goano fue elegido para desempeñar el rol de conductor y entrevistador. Su rol fue sumamente importante para que Messi se sintiera realmente cómodo durante las dos horas pautadas para el evento.
LA FIGURA DEL PARTIDO
Fue un video realizado especialmente para homenajear a nuestro champion.
De esta forma, semanas previas al evento, un equipo viajó especialmente a Rosario para recopilar los testimonios más importantes de la vida del jugador.
La recopilación de imágenes y testimonios incluyó un repaso por los orígenes del jugador. Las palabras de las primeras maestras de Lionel, el primer boletín de Lio, las anécdotas de los amigos del barrio, sus hermanos, su primer club y la opinión destacada de grandes periodistas del deporte.
El video fue dividido en 4 segmentos - El Barrio, la Escuela, el primer Club y la Trayectoria de Lio Messi- y fue proyectado durante el evento.
Ver Anexo1: Video Homenaje
LA PREVIA!
Más de 150 invitados fueron convocados para el martes 7 de octubre a las 19.00hs. Pero ¿que pasaba unos minutos antes…?
17.45hs: Messi recibe al equipo de Gillette en el Hotel InterContiental. Alli se prepara. Se pone la camiseta de su equipo, es decir se viste como un verdadero Champion.
18.30hs. El equipo se prepara para salir. Sin embargo, varios periodistas deportivos se encuentran en el hotel convocados por otro evento. El equipo decide que la mejor manera de salir es hacerlo por la cocina del hotel. Un verdadero champion en despistar a los paparazzis!
19.00: Messi arriba al Garage, el lugar elegido para el evento, y en medio de un fuerte operativo de seguridad ingresa por la puerta trasera de manera directa al sector preparado para las entrevistas uno a uno. Mientras Messi realiza entrevistas en vivo con Canal 13, Telefe, CN5 y TyC Sport, el resto de los invitados disfruta en la recepción del menú cancha.
Ver anexo 2: Notas en TV
A las 19.45, un relator invita a todos los hinchas a entrar a la cancha a través de la manga! El partido está por comenzar!
1ER TIEMPO!
19.50: Nacho ingresa a la cancha y en los primeros minutos le pasa la pelota a Juan Pesado, Gerente de Ventas de Gillette que en un jugada magistral tiene el desafío de contarle a los hinchas porqué Lionel Messi es un Champion para Gillette.
20.00: Nacho define la jugada…y es GOL…! Nacho presenta a Lionel Messi en medio de un show de botineras. La hinchada estalla porque Messi entra a la cancha.
20.15: En medio del aliento de los hinchas, Nacho presenta los 4 bloques que integran el video homenaje a Lionel Messi.
Al mejor estilo de un entretiempo, y con un champion completamente emocionado, Nacho se toma algunos minutos para entrevistar a Lionel Messi, en un clima cálido e intimista.
2DO TIEMPO
20.35: Ingresa nuevamente a la cancha Juan Pesado. Es el momento más importante de todo el partido. Gillette entrega la placa homenaje a Lionel Messi y da paso a la gran Ceremonia de Afeitada, instaurada por Gillette con cada uno de sus embajadores.
20.40. El partido está por finalizar pero arranca la conferencia de prensa. Las preguntas por las eliminatorias son inminentes! Messi responde y define!
20.45. Sobre el último minuto…y antes de retirarse del campo de juego, llega la tan esperada firma de las pelotas.
Ahora si, llegan a su fin los 90 minutos de juego… Messi se retira y una vez más los periodistas dirán desde su móvil y en directo, que el jugador lo hizo dejando todo en la cancha!
Ver Anexo 3: Video Evento.
LA INTIMIDAD DE LOS VESTUARIOS
Al igual que el fútbol y en un partido, hay anécdotas e historias que sólo quedan en el vestuario. Estos son algunos trascendidos…
1) El evento homenaje a Lionel Messi fue pautado para el día miércoles 8 de octubre, fecha en la cual Messi estaba presente en el país por las eliminatorias de Argentina.
Sin embargo, el lunes 6 de octubre a las 22pm el equipo de Gillette recibió una noticia: era posible que el plantel estuviera concentrado durante todo el miércoles 9 de octubre y que Lionel no pudiera asistir al evento. Esta decisión dependía del director técnico y debía ser respetada por los jugadores.
Ante esta posibilidad, el equipo de Gillette decide chequear el dato con altas fuentes de la AFA, familiares de Lionel y periodistas especializados. Nadie podía asegurar que pasaría el 8 pero Gillette decide inmediatamente adelantar el evento para el día siguiente, el martes 7.
En tan sólo 10 horas el Garage fue ambientado para el gran homenaje al Champion argentino. El evento se llevó a cabo tal cual lo previsto.
El miércoles 8 de octubre, finalmente ningún jugador del seleccionado fue autorizado por el DT a abandonar la concentración.
LA TABLA DE POSICIONES Y RESULTADOS.
Además de clientes e invitados especiales, 125 contactos de prensa asistieron al evento. Entre ellos, los principales medios gráficos, radiales y televisivos del país estuvieron presentes.
En dos semanas se obtuvieron más de 72 notas que superaron los 11 millones de contactos alcanzados. Más del 60% de esas notas se lograron en las primeras 48 horas.
La campaña superó los resultados alcanzados por Brasil y México ante el lanzamiento de sus champions locales (Kaka Bueno y Rafa Marquez, respectivamente)
El 7 de mayo de 2009, al referirse a Lionel Messi, el diario Olé titulaba Hay un Champion Argentino, adueñandose del concepto instalado por la marca.
Ver anexo 4: Síntesis notas de prensa
Por otra parte, impregnar este sueño de la magia del fútbol implicó:
v Una manga modular en caños de PDV y tela cosida, además de 20 flashes que iluminaron el ingreso de los asistentes a la cancha.
v Pasto sintético para simular el cesped de la cancha.
v La construcción de 1 alambrado y 5 simil postes para la cancha.
v 1 mural de impresión gráfica utilizado sobre una pared para simular un estadio completo.
v 1 bandera de tela pintada con aerosol alentando al champion.
v 3 paneles de gradas/asientos de 6 escalones cada uno.
v Paneles de prensa, plasmas y banners en los 3 sectores.
v El traslado y utilización de un carrito similar a los que se utilizan en las canchas para la realización de la ceremonia de afeitada.
v 130 pelotas y 20 remeras de la selección nacional que llevaron la firma estampada de Lionel Messi y fueron entregadas a los invitados, además otras 10 pelotas que fueron firmadas en vivo durante el evento.
v Dos meses de pre producción, realización y post edición del video homenaje.
v Más de 3 meses en total de preparación para todo el evento.
v Más de 50 personas a cargo del armado del lugar, el soporte técnico, de sonido e iluminación y pantallas, realizado en tiempo récord ante la modificación de la fecha del evento. (adelantado en 24horas).
v 10 bailarinas en escena….
v Y….lo más importante: La presencia del más GRANDE DENTRO Y FUERA DE LA CANCHA, LIONEL MESSI!
