"Es mi turno" es el concepto creativo de la campaña: se "invierten los roles" y es el médico quien interpela al paciente ya que “son ellos los que tienen el turno para revisarlos”. A través de este contrapunto, es que se los convoca a agendar una cita con el profesional.
En 2020, hubo un descenso impactante en el número de los controles periódicos de salud. Como resultado de esta problemática, los profesionales prevén que los pacientes consultarán cuando la enfermedad está en un estadio más avanzado, con menos chances de curación y una peor calidad de vida. Esta problemática motivó a FUCA, la AAOC y AMGEN a lanzar la campaña “El cáncer no espera”, vehiculizada a través de la prensa y gráficas en vía pública, revistas, un spot radial y acciones en redes sociales.
