Renault Argentina: “Fabricamos autos, construimos historia”

En 2015 Renault Argentina S.A. y la Fábrica Santa Isabel, situada en la provincia de Córdoba, cumplieron 60 años y para celebrarlo anunciaron un nuevo proyecto industrial. Con una inversión de 100 millones de dólares, la Fábrica trabajó en la instalación de una nueva plataforma industrial.

La Dirección de Comunicación y Sustentabilidad de Renault Argentina tomó como eje transversal de comunicación para todo el año la conmemoración de los 60 años de Fábrica Santa Isabel. Por ello, generó multiplicidad de acciones para todos sus públicos, con los siguientes objetivos:

• Posicionar a Renault como una empresa nacional con 60 años de trayectoria que sigue apostando al futuro.
• Generar mayor sentido de pertenencia de los empleados hacia la Empresa (público interno).
• Reforzar la fidelización del público externo y así, fortalecer la imagen de marca de la Empresa.

En ese contexto cumplieron el objetivo de generar awareness alrededor de los 60 años. Todos los públicos apuntados tuvieron participación y alcanzaron el impacto deseado.

La primer medida que adoptaron, fue la de crear una identidad gráfica que acompañara la ejecución del plan. Así, en conjunto con una agencia de Buenos Aires (Tholon Kunst), concibieron el isologotipo de los 60 años y el claim: Fabricamos autos, construimos historia. El claim tenía como fin: transmitir la importancia de la fábrica en el forjado de la historia de la industria cordobesa y nacional y la idea de que cada automóvil que se fabricaba en Santa Isabel transformaba la vida de su dueño, creando míticas historias y relaciones que sobrepasaron el tiempo.

Resultados

Algunos de los hitos que logró la campaña:

• Participaron más de 500 colaboradores de la Trivia 60 años, y sortearon entre ellos 10 cenas para dos personas.
• Más de 120 familiares de los empleados visitaron la planta en el marco de las Visitas Guiadas para familiares.
• Más de 12000 seguidores de la marca participaron de las Trivia Visual en el Facebook de Renault. 20 ganadores cordobeses visitaron la fábrica a lo largo del año y 6 ganadores de Buenos Aires ganaron el viaje con todos los gastos pagos para visitar la fábrica.
• 60 periodistas asistieron al evento de cierre de los festejos en FSI.
• La acción de prensa que generó Renault Argentina para los 60 años de FSI fue uno de los ejes principales que los llevó a ser la primera automotriz en cobertura de prensa en 2015, totalizando más de 7.300 menciones en el año.

(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.