Embajada de Israel: 20 años Atentado a la Embajada
El disparador de la campaña
Cómo lograr un abordaje original y relevante para la Sociedad? Esta fue la pregunta que nos movilizó para desarrollar esta campaña. Realizamos una investigación exhaustiva del tema.
Descubrimos algo de un gran valor. EL RESPETO POR LA VIDA de quienes sobrevivieron. Gente que a pesar de este hecho tan traumático han tenido la fortaleza de volver a vivir y seguir dando vida.
Investigamos el archivo fotográfico de la Editorial Atlántida, y Perfil. Movilizados por la fotografía de Lea Kovensky que fue rescatada por un marine, y se convirtió en la tapa de la Revista Gente de 1992 buscamos entre las fotos del momento del atentado, a personas que se encontraban siendo rescatadas entre los escombros. A partir de eso intentamos localizarlos para fotografiarlos hoy y contar sus historias de vida.
Nos contactamos con 5 sobrevivientes que están en esas fotos. 5 historias bien diferentes, pero todos con el mismo punto en común, aferrarse a la vida.
Ellos son el ejemplo de la vida que continúa.
Por eso
> A PARTIR DE LA VIDA recordamos a las víctimas
> A PARTIR DE LA VIDA homenajeamos a quienes sobrevivieron
> A PARTIR DE LA VIDA le decimos NO al terrorismo
> A PARTIR DE LA VIDA construimos un mensaje de valor para todos los argentinos
Celebrar la vida. La respuesta a un atentado
El 17 de marzo de 1992 a las 14.42, un coche bomba estalló en la puerta de la Embajada de Israel en Buenos Aires, causando la destrucción de la embajada y víctimas en una iglesia, un jardín de infantes y un hogar de ancianos. En el atentado murieron 29 personas y 242 resultaron heridas.
Todo el país quedó conmocionado por este hecho que fue el primer caso de terrorismo internacional que sucedió en Argentina y en el que resultaron víctimas ciudadanos argentinos, bolivianos, israelíes, paraguayos, italianos y uruguayos.
A diferencia del atentado a la AMIA, QUE SUCEDERÍA en 1994, a lo largo de 20 años esta causa se ha mantenido en un casi absoluto silencio y en cada aniversario los familiares y amigos de las víctimas han tratado con mucho esfuerzo de mantener viva la memoria.
En 2012, con motivo de los 20 años la Embajada de Israel en Argentina decidió salir a recordar este terrible hecho a través de un mensaje contundente: respeto y amor por la vida.
El primer DESAFIO fue: Cómo construir un mensaje de esperanza y homenaje a la vida, a partir de algo tan tremendo como es un atentado terrorista.
El segundo DESAFIO, cómo instalar el tema sin que se genere confusión con el atentado a la AMIA, el cual está fuertemente posicionado en toda la sociedad.
El tercero. Generar una acción de impacto sin contar con presupuesto.
Realizamos una campaña con más de 15 acciones originales y de alto impacto.
Integramos Publicidad + Fútbol + Rock + Arte + Celebridades + Redes sociales + PR&Prensa.
Pero lo más importante es que trabajamos desde un concepto positivo, que ante la muerte rescata la vida. Hablamos de quienes siguieron adelante. Como un homenaje a la vida. Lo maravilloso de seguir a pesar del dolor; y entender el real valor de la vida. A través de una acción 360º logramos impactar, emocionar y CELEBRAR LA VIDA. Como un homenaje a quienes no están, y como mensaje para toda la sociedad.
1. Acerca de la organización
Instalada en el año 1948, la Embajada de Israel en Argentina es la representación diplomática del Estado de Israel en nuestro país.
Desde la misma se trabaja en:
- Difusión y promoción de la cultura
- Difusión y promoción del turismo
- Intercambio y acuerdos comerciales entre países
- Acuerdos de cooperación y desarrollo
- Acuerdos e intercambios académicos
Además de esto cumple todas las funciones formales y de representación de cualquier Embajada en el mundo.
La representación diplomática en Buenos Aires es la de mayor relevancia de Israel en América Latina, teniendo una importante actividad de relaciones e intercambio, y realizando acciones que son replicadas en otros países.
Además de esto, dentro de esta Embajada, se encuentra CIDIPAL, el Centro de Información de
Israel para América Latina. Cidipal provee al público de información turística, política y cultural.
Cuenta con un importante centro de recursos.
2. Acerca de los aniversarios del Atentado a la Embajada de Israel:
En 1992, como respuesta al atentado a la Embajada de Israel, se realizó una de las movilizaciones masivas más importantes en la historia de nuestro país frente al Obelisco de Buenos Aires.
A partir de entonces y ante cada aniversario la recordación de las víctimas estuvo limitada a un pequeño acto en el mismo lugar donde sucedió el atentado; pero el tema quedó instalado como un hito dentro de la agenda nacional.
Desafíos ante un tema muy particular
> Cómo instalar el tema en la sociedad, con al atentado a la AMIA como principal referente y habiendo captado toda la atención del tema. “El atentado” es el atentado a la AMIA.
> Cómo instalar el tema sin transformarlo en un tema político y diplomático.
> Cómo hacer para lograr llegar/involucrar a la sociedad general, estando Israel de por medio.
> Cómo correr de foco la idea del atentado como resultado de un “conflicto importado de
Medio Oriente”.
Objetivos generales
Reinstalar el tema del atentado a la Embajada de Israel de una manera relevante para la sociedad.
Celebrar el valor de la vida como abordaje y respuesta.
Objetivos de comunicación
- NO al terrorismo / SI a la vida
Responder al terrorismo a partir del valor de la vida
- Convocatoria por la vida
Convocar a la gente a manifestarse en diferentes espacios y en todo el país, a favor de la vida
- Memoria
Tener presente la memoria de las víctimas.
Rescatar las historias y humanizarlas.
- Sucedió
Recordar que es algo que sucedió y que es parte de nuestra historia
Target
- Sociedad General de argentina
- Medios de comunicación
Objetivo de la campaña
Configurar una BATERIA de acciones lo suficientemente sólidas como para generar que el tema tenga una fuerte presencia y alto nivel de repercusión.
Generar Identificación a partir de un mensaje POSITIVO y esperanzador.
Los números. El éxito contundente de CELEBRAR LA VIDA
20 años
107 de días de pre-producción
- 4 gráficas de campaña.
- 1 producción fotográfica
- 7 imágenes de alto impacto (5 sobrevivientes + 2 familiares de víctimas)
- 16 personas participaron de la producción fotográfica.
- 21 medios gráficos nacionales publicaron la campaña.
- 60.000 volantes repartidos en vía pública e instituciones.
- 1.200 soportes de comunicación en vía pública.
- 5.000 afiches en vía pública.
- 4 piezas de e-mailing enviadas por acción de MKT Viral.
- 24 estaciones de subte con la campaña.
- 30 dispositivos transiluminados en subtes.
- 32 medios gráficos de otros países hablaron y mostraron la campaña
- Más de 230 menciones del tema en radio y TV, en una semana.
- 32 entrevistas a Lea Kovensky, sobreviviente e imagen principal de campaña
- 1 edición especial de Revista Gente (Una de las 5 revistas de más venta en Argentina) 50.000 ejemplares.
- 1 minuto de silencio, en todos los partidos de fútbol de la AFA.
- Más de 850.000 personas en 93 canchas de fútbol de todo el país
- 5 equipos de fútbol (River, Boca, Velez, Estudiantes, Independiente) fotografiados con el mensaje “Yo No Olvido”
- 1 libro de 244 páginas.
- 3.000 ejemplares impresos.
- 23.364 ejemplares descargados en formato digital
- 14 testimonios de celebridades
- 61 conmovedores testimonios de vida
- Más de 11.000 adherentes en Facebook.
- Más de 80.000 personas cambiaron su foto de perfil en Facebook y compartieron el mensaje “Yo No Olvido”
- 43 contenidos subidos a Facebook
- Más de 17.000 veces compartidos los contenidos
- 2 días Trending Topic en Twitter
- 1 muestra fotográfica en estación de Subte
- 8 bastidores con imágenes en tamaño 2,5 x 1,2 m
- 15 días de exposición
- Más de 400.000 pasajeros/visitantes que pasaron por la muestra en Subte
- 1 recital en el Planetario de Buenos Aires
- 32 artistas en escena
- 5 horas de música
- Más de 7.000 espectadores festejando la vida
Más de 1.200.000 pesos la inversión lograda como donación en medios y producción para la realización de la campaña.
20 años después. 1 mensaje contundente: VIDA y PAZ
Algunos resultados que reflejan el éxito de la acción
- Se volvió a hablar del tema en todo el país
- Instalamos una campaña emotiva e impactante que recorrió el mundo
- Construimos un mensaje esperanzador
Por primera vez en 20 años, los sobrevivientes pudieron contar su historia vivida.
Logramos mostrar el valor de la vida a partir de quienes
- A través del fútbol llegamos a todo el país con el mensaje “Yo no Olvido”
- El Vicepresidente de Argentina y otros miembros de Gobierno participaron del acto de recordación
- Convocamos un recital masivo en el corazón de Buenos Aires, donde se CELEBRO LA VIDA
Más de 7.000 presentes.
- Incorporación en la currícula escolar de textos del libro editado
- Presencia del tema atentado en los MEDIOS de comunicación.
Logramos darle un abordaje positivo a un tema negativo.
