El sabor de encontrarse
Era necesario poner en marcha un nuevo modode relacionarse con los periodistas que estuviera acorde con el espíritu de Cervecería y Maltería Quilmes, la marca presente en las grandes pasiones nacionales, como el fútbol, el asado y los festejos entrañables.
Objetivos:
- Reposicionar a Cervecería y Maltería Quilmes en el top 5 de las Compañías más prestigiosas y en el top of mind de los líderes de opinión e influenciadores.
- Construir reputación positiva marcando una diferencia significativa en la forma de vincularnos y hacer las cosas.
- Lograr un acercamiento personalizado con periodistas de todos los segmentos de interés para la Compañía.
Plantearon entonces cuatro pilares conceptuales para accionar la campaña:
- Informar y enviar: hacer llegar mensajes clave de la Compañía y sus iniciativas y envíos físicos en fechas puntuales.
- Experimentar: invitaciones a probar nuevos sabores o maridajes, nuevas experiencias o sensaciones.
- Encontrarse: “el sabor del encuentro”, se propusieron almuerzos y eventos informales con otros periodistas y con diversos actores de la Compañía.
- Transformar: se diseñaron acciones para hacerle vivir al periodista una experiencia única, algo que lo cambie y que no olvide.
Desde el punto de vista cuantitativo, se cumplieron ampliamente las expectativas, al lograr un acercamiento con más de 300 periodistas, agasajados con experiencias, encuentros de relacionamiento y propuestas transformadoras. Así fue como Cervecería y Maltería Quilmes logró quedarse con un premio Eikon en la categoría Relaciones con la Prensa.
(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.
