El representante de Dios
PREMIOS EIKON 2012
CATEGORÍA 4: Relaciones con la Prensa
ESTRENO PELÍCULA DOCUMENTAL
“EL REPRESENTANTE DE DIOS”
CANAL: INFINITO
TURNER BROADCASTING SYSTEM
Responsables de TURNER BROADCASTING SYSTEM – INFINITO
Manuel Cuan, VP de Servicios Creativos y Marketing de los Canales de Tendencia.
Lorena Rodriguez, Coordinadora de Prensa de los Canales de Tendencia.
Responsables de PERSONALLY
Marcelo Altuna, Socio Director.
Pamela Cuomo, Directora de Cuentas.
María Emilia Marta, Ejecutiva de Cuentas.
INFINITO – Turner Broadcasting System
“El Representante de Dios” – Junio 2011
INTRODUCCIÓN
Turner Broadcasting System (TBS Latin America, Inc.) es la compañía, creadora, productora y distribuidora de programación de noticias, entretenimiento y animación, a través de la televisión y de otras plataformas, para millones de consumidores en todo el mundo. En América Latina, distribuye el portafolio de programación más grande de la región. Sus 15 canales propios son: CNN en Español, CNN International, HLN, Boomerang, Cartoon Network, Tooncast, TCM, TNT, I.Sat, Space, TBS veryfunny, Glitz*, truTV, Infinito, HTV y MuchMusic. En Argentina, emplea a más de 800 profesionales y cuenta con equipamiento tecnológico de vanguardia, que le permite desarrollar integralmente todos los procesos que dan vida a estos canales: desde la génesis de un programa hasta la transmisión a los televidentes de toda la región. Desde las instalaciones de Buenos Aires, se transmiten 51 señales a más de 40 millones de hogares en toda América Latina.
INFINITO
INFINITO es el canal de Turner Broadcasting System, con base en films y series inspirados en hechos reales, además de documentales, realities y producciones originales impactantes diseñados para fomentar el entretenimiento, la inspiración y el asombro.
“EL REPRESENTANTE DE DIOS”
En el 2011, INFINITO decide apostar fuertemente a su programación, por ello adquiere nuevos contenidos, entre ellos la película documental “El Representante de Dios”, basada en la historia del emblemático manager Guillermo Coppola.
El 26 de junio de 2011 INFINITO estrena esta nueva adqusición en su pantalla. La película documental realiza un recorrido por la carrera del manager Guillermo Coppola; un jugador de fútbol frustrado, ex empleado de banco, que poco a poco se convirtió en el representante del jugador de fútbol más importante del mundo, y vivió su vida como el protagonista de una película.
Narrada en primera persona con la voz en off del mismo Guillermo Coppola, “El Representante de Dios” intercala recreaciones con imágenes de noticieros, entrevistas y fotografías, y permite construir un relato íntimo, irónico y único sobre la extraordinaria vida del representante de jugadores de fútbol, más carismático del mundo.
El documental llega en un momento de crecimiento de la señal, a partir del cambio realizado en el 2009, cuyo foco estaba puesto en que sus ficciones retrataran fielmente el claim del canal: “Realidad que supera la ficción”.
DESAFÍO
Tratándose de una película documental protagonizada por una figura popular y fuerte como Guillermo Coppola, nuestro mayor desafío fue impulsar el estreno del documental de INFINITO sin que el personaje “se coma” el foco de la comunicación. Debíamos capitalizar la figura, sin que ésta sobrepasara el propósito de nuestra comunicación.
Además, teníamos como objetivo lograr la mayor visibilidad posible en TV, pero sabíamos que esto, nos dificultaría más de lo habitual por ser la película documental, una adquisición de un canal de tv paga. .
OBJETIVOS
Generar awareness de INFINITO y potenciar la visibilidad del estreno de “El Representante de Dios”.
- Dar a conocer la película documental como adquisición de INFINITO.
- Desarrollar un evento exitoso y conceptual para su presentación.
- Lograr que Guillermo Coppola actúe como vocero de INFINITO.
PÚBLICO
- Periodistas de espectáculos de diarios
- Periodistas de revistas de espectáculos, interés general y actualidad
- Periodistas deportivos
- Periodistas de Medios especializados en medios de tv paga.
- Periodistas de espectáculos, interés general y deportes de radio.
- Periodistas de espectáculos, interés general y deportes de TV.
- Medios web – 2.0
- Televidentes
ESTRATEGIA
En línea con los desafíos que teníamos para comunicar el documental, nos planteamos una estrategia de trabajo basada en 4 etapas:
- Desarrollo: La previa con Guillote
- Avant Premiere: “El Representante de Dios”
- Cobertura Post Estreno
- El Representante de Dios – 2.0
- 1. La previa con Guillote
Con la noticia de que INFINITO estrenaba un documental sobre la vida del Representante de Dios, decidimos generar expectativa nada más ni nada menos que a través de Guillote. Y lo hicimos de dos maneras: por un lado armamos un plan de Twitter para que desde el 1º de junio Coppola comenzara a contarles a sus seguidores desde su cuenta personal, que muy pronto podrían ver la película de su vida por el canal INFINITO, utilizando frases que se desprendían del film, como por ejemplo: “Todos tienen una historia… Yo, tengo miles. Pronto las conocerán en “El Representante de Dios”, en INFINITO; “Barrio. Minas. Boliches. No me alcanzan 140 para contar todo. En “El Representante de Dios” sí está todo. El domingo 26/6 en Infinito”.
Por otro lado, comenzamos a gestionar y realizar las primeras notas en radio y televisión con Guillermo Coppola para que el mismísimo Representante de Dios adelantara
la película de su vida.
- 2. “El Representante de Dios” merecía tener su avant premiére.
Dos semanas antes del estreno, realizamos un evento exclusivo y conceptual para medios e invitados especiales en el restaurante “Casa Cruz”. Noche, gente exclusiva, luces, cámaras… El evento era un FIESTA. El ambiente logrado era la excusa perfecta para que cada invitado se sintiera especial por llegar al gran acontecimiento del momento de Coppola e INFINITO. Y quién mejor que Alejandro Fantino para entrevistar a Guillote para que contara en vivo algunas de las anécdotas de su vida, que luego todos verían en el film. El inigualable estilo de cada uno, generó una atmósfera muy especial en el auditorio. Daba la sensación de estar presenciando una charla íntima entre ambos, a pesar de los más de 70 invitados presentes. La audiencia se reía y disfrutaba del momento, tanto como los protagonistas de la noche. Entre historias y mas anécdotas, Coppola introdujo el film de de su vida, haciendo foco en la experiencia con INFINITO, resaltando el nivel del documental, y su trayectoria.
PRESS KIT
Ideamos y diseñamos un press kit exclusivo, inspirado en Coppola y en INFINITO. Realizamos una caja de madera rústica de habanos con el logo de INFINITO grabado en su tapa, que contenía: 2 habanos cubanos de marca Cohiba, una copia del documental en DVD con la gráfica del canal, y un pendrive de cuero también con el logo, con todo el material de prensa. Este press kit hacía alusión directamente al documental y a la vida de su protagonista.
- 3. Una noticia para ser contada al máximo.
El trabajo con la prensa siguió la misma línea de las etapas mencionadas anteriormente. El evento fue el marco donde se realizaron gran parte de las notas con el talento.
Estuvieron presentes 27 medios en total, entre ellos: noticieros como Telefe Noticias, TN, América Noticias, América 24; Un móvil en vivo de Canal 9 del programa “Viviana Canosa”; magazines como “AM” y “PM” de Telefe, “Baires Directo” de Telefe, “Bien de Verano” de Magazine, “Convicciones” de Magazine; programas de espectáculos como “Intrusos” de América, “Infama” de América; programas periodísticos como “CQC” de Telefe; diarios como “La Nación”, “Clarín”, “El Cronista”, “Olé”, “La República” de Uruguay, y revistas como “Gente”, “Newsweek”, “Veintitrés”, “Hombre”, etc.
Además elegimos al periodista Juan Pablo Varsky, uno de los mejores representantes de Twitter con 368.452 seguidores , quien cuatro días antes del estreno, anunció desde su cuenta la llegada del documental a la pantalla de INFINITO a través de 5 tweets.: “Todas las anécdotas de .@GuilleCoppola en #elrepresentantededios la película documental sobre su vida. Domingo 26/6 en .@CANALNFINITO”; “La fama, Capri, Maradona…la vida de .@GuilleCoppola contada por él mismo. Domingo 26/6 a las 22 hs en .@CANALNFINITO #elrepresentantededios”.
Resultados
En un período de 30 días, logramos 96 repercusiones en diarios, revistas, televisión, radio e internet, con un VAP (Valor Aproximado Publicitario) de U$S 21.010.399.
REACH 4.167.442
159 minutos en TV (Telefe, C5N, TN; Magazine, América, Canal 9).
11.488 segundos en Radio (La 100 99.9; Pop 101.5; Metro 95.9; Blue 100.7; Mega 98.9; Latina 101.1
15 páginas en Revistas: 6 páginas en Gente; 4 páginas Caras; 3 páginas en Veintitrés; 2 páginas en Hombre; entre otras.
19 páginas en diarios: 2 notas en Clarín; 2 notas en La Nación; 2 notas en El Cronista; 1 nota en Olé; 1 nota en La Razón; entre otras.
29.000 personas vieron el documental en Argentina el día del estreno, un 20% más de audiencia para el canal en esa franja horaria.
9º puesto consiguió INFINITO en el ranking general de los canales el día del estreno, en un universo de 210 señales.
368.452 personas leyeron los 5 tweets del periodista Juan Pablo Varsky. A su vez, estos tweets fueron retweeteados en un promedio de 5 veces cada uno, alcanzando así 1.952.795 contactos.
“El Representante de Dios”, la película documental que emitió INFINITO sobre la vida de Guillermo Coppola, fue tema de agenda en todos los medios, un verdadero éxito”.
