Easy Argentina / Muchnik, Alurralde, Jasper & Asoc.: Easy Me Inspira
Introducción
Easy es el homecenter líder especializado en venta de productos para la construcción, remodelación,
equipamiento y decoración de la casa y el jardín. Su visión se orienta a la satisfacción del cliente y al valor
agregado que pueda brindarle a través de cada una de sus diversas propuestas. Pionero en la venta orientada al
autoservicio, práctica que ha sido aceptada con éxito en la Argentina, Easy ofrece en cada uno de sus locales un
extenso catálogo que incluye más de 50.000 productos nacionales e importados.
El interés por la innovación de los productos y los servicios se evidencia en la constante búsqueda de nuevas
líneas de negocios que puedan sumar algún tipo de valor agregado a los consumos tradicionales de sus clientes.
Como parte de esta búsqueda constante, Easy brinda su apoyo a proyectos vinculados con el mundo del
diseño e impulsa sus propias iniciativas junto a diseñadores que le permiten ofrecer a sus clientes
funcionalidad y diseño a precios moderados.
Las constantes alianzas y acciones junto a los más destacados referentes del diseño y la moda, le permiten no
sólo ampliar su oferta sino además generar nuevos lazos con potenciales clientes.
Mediante la ejecución de un fuerte plan de expansión vigente, Easy busca consolidarse como la cadena de
homecenters líder en Latinoamérica. Actualmente cuenta con 17 locales en Chile y 27 en la Argentina, donde
emplea a más de 4.500 personas. Su impacto económico alcanza a más de 1 millón de clientes al año que
potencia su zona de ubicación y la convierte en un área de influencia.
Descripción
En línea con su política de crecer junto a las nuevas tendencias para la casa y seguir generando nuevas
propuestas que resulten atractivas para sus clientes, Easy organizó un concurso y desarrolló una
importante acción de PR con el objetivo de fortalecer su compromiso con el diseño. La marca se alió con
el reconocido diseñador argentino Martín Churba, quien acredita una larga experiencia en el mundo de la
moda y del diseño, para participar del nuevo proyecto.
La elección de Churba se basó en su larga trayectoria tanto en el mercado nacional como internacional. La
carrera del diseñador comenzó con una formación inicial en publicidad y diseño gráfico, pero finalmente
descubrió que sería su pasión por el universo textil la que lo llevaría a intervenir las telas de una forma original y
lúdica, y destacarse a nivel internacional.
Con la clave puesta en el diseño, Churba construyó un nuevo enfoque de lo textil desde la trama y lo plasmó en
su emprendimiento “Tramando”, donde reúne bajo un mismo techo una unidad de diseño textil, diseño de
indumentaria, objetos para la casa y de consultoría de imagen para empresas.
Con el apoyo de Martín Churba, Easy creó una propuesta que consistió en el desarrollo de una campaña y
concurso que buscaba estimular y difundir en la sociedad el valor de la creatividad y de la invención de productos
novedosos partir de materiales comercializados en los homecenter de la marca.
pag. 1“La reutilización es un concepto que caracteriza algunos de mis diseños. Mi sensación es que en la
Argentina podemos diseñar a partir de la resignificación de lo existente. En ese sentido, las góndolas de
Easy son inspiradoras”, Martín Churba.
La iniciativa buscaba proponer una mirada innovadora de los productos de Easy desde la óptica del diseño, a
través de la creatividad y la resignificación de los productos de uso cotidiano que se ofrecen en las góndolas de la
cadena de homecenter. “Easy me inspira” se presentó como una posibilidad para alentar y destacar la capacidad
de las personas, vinculadas o no al diseño, de reinventar objetos a partir de lo existente.
Por primera vez en la Argentina, se realizó una acción de este tipo, en la que un homecenter se alió junto con un
diseñador para despertar en el público la virtud inspiradora y lograr mayor afinidad con el diseño y la innovación
en productos y servicios.
Objetivos generales: Objetivos específicos:
Continuar con el posicionamiento de la
marca Easy ligada a la vanguardia, la
tendencia, la calidad y el buen precio a
través del desarrollo de una línea de
productos con diseño, estilo, practicidad y
funcionalidad.
Generar un contenido de alto valor per-
cibido para los medios de comunicación:
Easy presenta junto a Martín Churba
“Easy me inspira”.
Desarrollar una campaña de comuni-
cación, integrando el canal de ventas, los
medios masivos de comunicación y la
presencia en el evento, a través de la
presentación de “Easy me inspira”, el con-
curso y la presencia en medios gráficos,
vía pública e Internet.
Establecer vínculos con influenciadores y
amplificar la acción a través de la re-
percusión en medios de comunicación de
interés general, diseño, moda, vidriera,
consumo, negocios, marketing y
publicidad.
Posicionar a Easy como alentador de proyectos creativos y
vinculados al diseño a través de la campaña y el concurso “Easy
me inspira”. Darle periocidad y continuidad al posicionamiento de
Easy como inspirador de la creatividad a través de las distintas
etapas de la campaña.
Potenciar el conocimiento de Easy dentro de la comunidad del
diseño y poner a la marca en contacto con aquellas personas que
consumen y valoran la innovación y el valor agregado sobre todo
en los productos de uso cotidiano.
Incentivar a los clientes a que se conviertan en los creadores de
sus propios objetos de diseño inspirados por los productos que les
ofrece Easy en sus góndolas.
Establecer un contacto con periodistas, arquitectos, decoradores,
profesionales, clientes, proveedores, influenciadores y líderes de
opinión.
Presentar una línea de productos diseñados por Martín Churba
que sirva de inspiración para los participantes que se inscriban en
el concurso y se atrevan a explorar su faceta creativa.
Convertir a Easy en fuente de inspiración a los ojos de sus clientes,
sin perder su compromiso de servicio, variada oferta, aseso-
ramiento, cursos y talleres gratuitos.
Generar una nueva mirada de las góndolas de Easy para crear
diseños a partir de la resignificación de los productos que se
comercializan en el homecenter.
pag. 2Públicos
La acción estuvo dirigida al público general, especialmente a todas aquellas personas inspiradas por el diseño,
la innovación y la creatividad. Apuntaba no sólo a los profesionales del sector, sino que alentaba a todo su
público a que se animara a desafiar y probar su propio talento creativo.
Comunicación
Para lograr los objetivos planteados fue necesario desarrollar una fuerte acción de PR que incluyó presencia en
vía pública, medios gráficos e Internet. El puntapié inicial para su lanzamiento fue un concurso de creatividad y
resignificación con objetos de uso cotidiano que se comercializan a través de las góndolas de Easy denominado
“Easy me inspira”.
Una campaña de prensa que anunciaba la alianza entre Easy y Martín Churba, detallaba, a su vez, las bondades
de la misma: la creación y posterior comunicación de los objetos creados por el diseñador con materiales que se
comercializan en Easy.
Se eligió el marco de la 6° edición de “Design Connection” by cienporcientodiseño para presentar a los
ganadores y entregar los premios del concurso “Easy me inspira”. El evento, que se caracteriza por exhibir lo
mejor del diseño argentino y mundial, se realizó en el Auditorio Buenos Aires del Buenos Aires Design, al que
asistieron alrededor de 10.000 personas.
Conceptos del programa
La campaña de comunicación invitaba a los consumidores a recorrer las góndolas de Easy bajo una mirada
distinta para que pudieran resignificar los materiales que allí se comercializan, y usarlos como disparador para
crear sus propios productos. Por primera vez, una empresa proveniente del mercado de retail se alió con un
diseñador reconocido para promover un mensaje específico que llevara a sus consumidores a despertar su
creatividad. “Easy me inspira” presentó, además de una campaña masiva en vía pública, Internet y medios
gráficos, un concurso que invitaba al público general a resignificar lo existente a partir de un mensaje conciso:
“Encontralo en Easy, recrealo vos”.
El lanzamiento de la campaña y del concurso se realizó en un predio del estacionamiento del Easy Barracas,
intervino el diseñador Martín Churba, que albergó a los líderes de opinión, inlfuenciadores, diseñadores y
periodistas invitados.
El concurso tuvo una exitosa convocatoria y recibió más de 500 inscripciones. El jurado estuvo compuesto por
Martín Churba y un grupo de reconocidos profesionales del diseño y del periodismo como: Andrea Salzman,
Carolina Muzzi, Alejandro Sarmiento y Diana Cabezas.
pag. 3La presentación de los ganadores y la entrega de premios del concurso se realizaron en el marco de la sexta
edición del Design Connection. El ganador fue Ricardo Ríos, un diseñador industrial que, inspirado por la
originalidad del concurso y la transparencia del jurado, se decidió a presentar su objeto “Chuveiro”.
Estrategia implementada:
Brand PR
Concurso PR
Timing
Asociación de la marca con Martín Churba, diseñador de renombre internacional.
Desarrollo de una Campaña de Prensa y Difusión.
Evento lanzamiento de la campaña y del concurso. Intervención del estacionamiento del Easy
Barracas, a cargo de Martín Churba con diferentes productos que me comercializan en el homecenter.
Acciones de PR. Envío de press-kit a periodistas no asistentes al evento de presentación y a la sexta
edición de Design Connection, donde se anunciaron los ganadores del concurso.
Convocatoria de un grupo de diseñadores para integrar el jurado del concurso “Easy me inspira”.
Se generaron notas y entrevistas con el diseñador Martín Churba.
Asociación con Design Connection para presentar, durante su sexta edición, a los ganadores
del concurso.
Julio 2006 Julio 2006 Agosto 2006 Noviembre 2006 Diciembre 2006
Lanzamiento
Campaña
de difusión
de prensa
Lanzamiento
Campaña
Vía Pública
Apertura
del concurso
Presentación
de los ganadores
del concurso
Exposición
de los objetos
pag. 4FECHA
7/13/06
7/13/06
7/14/06
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7/19/06
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7/21/06
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7/22/06
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7/23/06
7/24/06
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7/28/06
7/31/06
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8/1/06
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