COVIAR: “Vino argentino también en CABA”

Recibieron este premio Ángel Leotta (Presidente de Coviar), Francisco Do Pico (Director de Coviar) y Lucio Mauro (Director de Mauro&Estomba)

COVIAR presentó un recurso de inconstitucionalidad ante la sanción y reglamentación de la Ley N° 5708 de la Ciudad de Buenos Aires, que prohibió la publicidad y promoción de las bebidas alcohólicas en la vía pública poniendo en el mismo nivel al vino respecto del resto de las mencionadas en la Ley. La norma en cuestión, perjudica fuertemente a la cadena de valor vitivinícola por lo que COVIAR puso en marcha una estrategia para defender la actividad vitivinícola y a los miles de actores que en ella participan. El objetivo de COVIAR es visibilizar la problemática en torno a la Ley para lograr su revisión y modificación por parte del Poder Legislativo.

Plan en acción

Se definió una estrategia comunicacional 360° que incluyó:

• Análisis de implicancias políticas, económicas, sectoriales para el sector por parte de Coviar.
• Planificación comunicacional entre los equipos de trabajo y la agencia de publicidad convocada
• (Dos Puntos, de Mendoza) de la que salió la línea conceptual y la resolución gráfica.
• Planificación de medios (vía pública, diarios online).
• Definición de estrategia de prensa, sensibilización, difusión, cobertura mediática.
• Vehiculización de contenidos en micrositio creado ad hoc http://www.coviar.com.ar/ley-CABA/
• Generación de contenidos para redes sociales.

En diciembre de 2016, Coviar reaccionó rápidamente a la sanción de la Ley y pone en marcha la campaña " vino, bebida nacional. Para la Ciudad de Buenos Aires, No” que incluyó una acción de prensa, una campaña publicitaria y comunicación digital. Para la difusión de la campaña, se diseñó un micrositio en el portal de la empresa en el que se compartieron mensajes principales, argumentos legales, position statement de sus autoridades. En las redes sociales, se trabajó con posteos y videos explicativos bajo los hashtags #LeyCABA y #DefendiendoElVino.

En enero 2017, COVIAR presenta el recurso de inconstitucionalidad en el fuero Contencioso Administrativo Federal y en el Tribunal Superior de Justicia de la Ciudad de Buenos Aires. En paralelo, el directorio invitó a los legisladores a un primer encuentro para discutir el tema.

En febrero, frente a la falta de avances en las gestiones realizadas con el gobierno de CABA, el se realizó una conferencia de prensa en la Casa de Mendoza. El gobierno de CABA abrió un espacio de negociación en la instancia de reglamentación de la ley, a raíz del impacto de la campaña.

Resultados

• El gran resultado es haber logrado que en la reglamentación de la Ley se incorporara una excepción.

“[…] Quedan exceptuadas de la Ley N° 5.708 aquellas publicidades que se desarrollen en el marco del artículo 3º de la Ley Nº 26.870 de Declaración del Vino como Bebida Nacional y aquellas publicidades que tengan por objeto promocionar eventos de degustación o cata, eventos y/o ferias gastronómicas, […]”.

• Funcionarios del Ejecutivo de CABA reconocieron que el tema merecía tratamiento especial.
• Se logró una total unidad del sector vitivinícola para exponer la gravedad del tema.
• Se contó con el apoyo de legisladores nacionales que públicamente apoyaron la posición de COVIAR.
• Se logró instalar el tema en la agenda de los medios y darle visibilidad a la cuestión.
• Se logró el abordaje desde diferentes ángulos.

(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.