Cervecería y Maltería Quilmes: Semana de la Promoción del Consumo Responsable
Objetivos
- Promover valores positivos y hábitos saludables en relación con el consumo de bebidas con alcohol
- Asegurar e incrementar el impacto y recordación de las iniciativas desarrolladas durante todo el año por el programa Vivamos Responsablemente
- Involucrar a empleados y stakeholders para que sean embajadores de los mensajes de Venta y Consumo Responsables de bebidas con alcohol
- Dar a conocer las iniciativas del programa Vivamos Responsablemente para promover que otras organizaciones e instituciones repliquen los mensajes
Audiencias
El plan abarcó ocho audiencias.
1. Gobierno
2. Empleados de la Compañía
3. Consumidores
4. ONG’s
5. Líderes de opinión
6. Prensa
7. Opinión pública
8. Padres de adolescentes
EJECUCIÓN DEL PLAN
Ejes de la Campaña
Alcohol y Manejo
Venta Responsable
Sponsorship Responsable
Educación
Canales de Comunicación
Publicidad en Radio:
Spot con Belén Francese y otro con Chichilo Viale.
“A la gente buena, le pasan cosas buenas…”
Publicidad en TV: comercial Taxi – Responsibly Cool
“Viví la incomparable sensación de no manejar”
Publicidad en gráfica: aviso en diarios y revistas
“Si tomaste, no manejes”. ESTA SEMANA EL PROTAGONISTA SOS VOS
Entre el 19 y el 23 de septiembre, con la participación activa de sus empleados, Cervecería y Maltería Quilmes celebra la Semana de la Promoción del Consumo Responsable. Es la oportunidad para realizar, de forma compacta y visible, las acciones que la Compañía lleva adelante durante todo el año, a través de su programa Vivamos Responsablemente”.
