Tarjeta Naranja: Casa Naranja en los medios de todo el país

Inauguración de Plaza Naranja y escultura El Abrazo

La Plaza Naranja es la “antesala” de Casa Naranja. Es un espacio abierto de 1.200 m2, con fuentes de agua, bancos, mástil con la bandera argentina, canteros y una exposición al aire libre de más de 30 obras de arte. Se trató de un lugar de encuentro, y se preguntaron ¿qué mejor forma de encontrarse con el otro y recibirlo con calidez, que con un abrazo? “El Abrazo” es el motivo de la escultura de 7 metros de alto ubicada en la Plaza y está cargada de simbolismo e intención ya que expresa el espíritu de la empresa, sintetizado en este gesto cálido y fraternal. Por esto mismo es un doble ícono: símbolo arquitectónico que embellece la ciudad y un emblema de la amistad.

Además la Plaza Naranja contó con un espacio de arte al aire libre para que artistas del país y Colaboradores puedan mostrar sus trabajos. Se pensaron dos recambios al año para continuar enriqueciendo el lugar y permitir que más artistas puedan participar.

Objetivo

En el marco de acercar Casa Naranja a la comunidad, se propuso inaugurar un espacio público, la Plaza Naranja, y comunicarlo masivamente.

Identificación, análisis y cuantificación de los resultados.

Con el objetivo de presentar Casa Naranja a la prensa y a la comunidad, realizaron diferentes acciones por etapas. Esto permitió que la experiencia fuera más cercana, en muchos casos personalizada, facilitando a los periodistas la materia prima para la producción de notas con contenido de valor. Así también permitió a Tarjeta Naranja establecer nuevas relaciones y generar nuevos contactos estratégicos para la marca. En detalle, los resultados logrados fueron:

•Más de 60 periodistas se hicieron presentes en los diferentes eventos de amplificación de Casa Naranja.

Los mismos e mostraron entusiasmados con el edificio, destacando la arquitectura y los espacios. Se registraron numerosos comentarios positivos y menciones que compartieron con el público en sus programas o publicaciones.

•El evento de la Plaza Naranja y su escultura “El Abrazo” fue declarado interés cultural por la Municipalidad de Córdoba.

•Amplificación: tuvimos más de 200 apariciones en medios de todo el país, con un VAP de $7.300.000, equivalente a dichas apariciones.

*Descargate el trabajo completo debajo.