Campaña de Posicionamiento Corporativo de Toyota Argentina

Si bien Toyota tiene una exitosa operación en Argentina y sus atributos de marca y la calidad de sus productos son altamente reconocidos por los consumidores locales, distintos estudios realizados por la compañía, detectaron que los aspectos institucionales de la compañía no estaban tan presentes en los distintos públicos locales como si lo eran sus productos y atributos de marca.

El año 2014, luego de un nuevo anuncio de inversiones en el país, se presentaba como una excelente oportunidad para fortalecer la imagen positiva y reputación de la compañía en la Argentina. En paralelo, la industria automotriz en la Argentina atravesaba una etapa de desaceleración  debido a la caída en las ventas del sector automotriz en el mercado.

La estrategia de posicionamiento institucional de Toyota Argentina en 2014 se basó principalmente en la comunicación de su plan de inversión y expansión en Argentina con el objetivo de contribuir a la reputación de Toyota como marca corporativa en el país. Destacando los aspectos de sustentabilidad de su proyecto productivo y resaltando los aportes a la Comunidad que Toyota realiza.

Del mismo modo, se propuso trabajar localmente en la comunidad de Zárate para darle especial tratamiento al segmento de empleados y sus familias en la ciudad en la que Toyota tiene su planta en la Argentina.

La campaña le permitió a Toyota posicionarse como la automotriz con mejor imagen del 2014.

(*) Si querés saber más, abajo podés descargarte la campaña completa.