Descripción conceptual sintética: La reputación de BASF se vio amenazada por la resignificación de una decisión global en la pandemia. La apertura de un Centro de Desarrollo Tecnológico en la localidad de Rojas permitió transformar la percepción del mensaje y ratificar su compromiso de más de 70 años en Argentina
El ruido mediático que generó la pandemia sobre la actividad económica obstaculizó la interpretación de una decisión estratégica global de negocio de BASF. Así, quedó instalada en la opinión pública la idea de que tenía intenciones de irse del país. Una campaña que acompañó la inauguración de un Centro de Desarrollo Tecnológico de Soluciones para la Agricultura le permitió a BASF retomar la iniciativa comunicacional y revincularse con clientes y audiencias de sus diferentes negocios.
