BasevichCrea: Millón de veces AMIA
AMIA es una de las principales ONGs del país, por el impacto de sus acciones en toda la sociedad.
Con 120 años de trayectoria, sus actividades se orientan a dar una amplia contención y espacio a los más necesitados.
Con más de 200 programas, proyectos y actividades en áreas como Servicio Social, Infancia, Juventud, Empleo, Adultos Mayores, Discapacidad, Voluntariado, Cultura, Educación, ofrece respuestas a cientos de miles de destinatarios de la sociedad general.
Contexto
Luego de 5 años de un exitosa campaña institucional que posicionó a AMIA como institución madre y referente de la Comunidad Judía, y una de las principales ONGs de la Argentina, AMIA decide realizar un cambio conceptual, de acuerdo al crecimiento que la imagen de la organización ha experimentado en los últimos años; y al reconocimiento de la institución entre las más destacadas del país.
AMIA sigue rejuveneciendo su Brand Character, achicando la brecha con el público más joven. Una imagen, y un discurso fresco, descontracturado y cercano muestran a una gran ONG dando respuestas en los más diversos ámbitos; y por sobre toda las cosas impactando en la vida de la gente, transformando realidades.
Este nuevo concepto ha sido volcado de manera exitosa a toda la imagen y comunicación institucional de AMIA, con una articulación a través de un concepto potente, claro y diferencial; imágenes de alto impacto y una nueva estética.
Objetivos Generales
– Renovar la propuesta.
Refrescar la campaña y el concepto institucional.
Actualizar el discurso e imagen.
– Un nuevo paso para seguir creciendo conceptualmente.
Esta campaña implica una tercer etapa en un proceso de crecimiento comunicacional y de imagen iniciado en 2003.
– Mantener el liderazgo. Seguir marcando tendencia.
AMIA es reconocida como líder entre las ONGs de Argentina por el nivel y la calidad de sus iniciativas en Comunicación e Imagen. Esta campaña pretende seguir marcando tendencia.
– Impactar en toda la Sociedad.
Mostrar la diversidad e impacto de las acciones de AMIA en todo el país.
La Campaña
AMIA es una de las principales ONGs del país, por el impacto de sus acciones en toda la sociedad. “1 millón de veces AMIA” habla a través de la experiencias de quienes reciben respuestas de esta institución. Respuestas que se cuentan por millones.
1 millón es mucho, pero es mucho más cuando se trata de esperanzas.
Cuando se trata de sonrisas, de chicos, de grandes, de los que hace tiempo no tenían un motivo para sonreír.
Una AMIA millonaria en respuestas.
Una AMIA presente, grande, generosa y protectora. Fiel a sus valores.
Una AMIA millonaria en sentimientos y emociones.
Una AMIA comprometida con la sociedad.
Historias reales, testimonios llenos de vida, color, esperanza y emoción.
1 millón de veces AMIA.
Más de 1 millón de respuestas por mes que transforman realidades.
AMIA. Una gran Comunidad haciendo una gran sociedad.
Qué queríamos?
Mostrar el verdadero espíritu de una institución en acción.
De una institución intensa.
Con más de 120 años.
Pero más joven, vigente y activa que nunca.
Una AMIA que nos llena de orgullo
– Fortalecer el posicionamiento de AMIA desde lo social.
– Mostrar como una institución INTEGRAL y sólida en su accionar
– Presentar una organización activa y presente
Cambiamos el eje de los números para contar la acción de AMIA corriendo el foco de la manera de cuantificar de las demás ONGs.
Mostramos una AMIA grande.
Una AMIA que IMPACTA.
Cuyo EJE de acción y trabajo es lo social.
Pero todo lo social abordado como un TODO y como un DERECHO
El trabajo es un derecho social.
La cultura es un derecho social.
La educación. El entretenimiento.
La identidad como derecho.
Entonces nos preguntamos: QUE HACE AMIA?
Y nos dimos cuenta, que sencillamente AMIA DA RESPUESTAS, RESPUESTAS que tienen el poder de CAMBIAR REALIDADES.
Concepto: GRANDEZA
La grandeza de una institución que trabaja por la gente. La grandeza de la gente.
La grandeza de una institución que quiere ayudar.
La ayuda como una RAZON de SER y una NECESIDAD.
La grandeza de AMIA como una institución con un ROL claro dentro de la sociedad.
Entonces creamos 1 MILLÓN de veces AMIA
“1 millón de veces AMIA” habla a través de las experiencias de quienes reciben respuestas de esta institución.
Respuestas que se cuentan por millones
Una AMIA millonaria en respuestas.
Una AMIA presente, grande, generosa, protectora. Fiel a sus valores.
Una AMIA millonaria en sentimientos y emociones.
Una AMIA comprometida con la sociedad.
Historias reales, testimonios llenos de vida, color, esperanza y emoción.
Más de 1 millón de respuestas por mes que transforman realidades.
1 millón es mucho, pero es mucho más cuando se trata de esperanzas.
Cuando se trata de sonrisas, de chicos, de grandes; de los que hace tiempo no tenían un motivo para sonreír.
ESTRATEGIA
Son muchas las ONGs que se presentan a través de números, expresados en platos de comida, gente atendida, presentaciones realizadas, etc. Y en muchos casos éstas entran en una comparación incomprobable, dado que cada una contabiliza con criterios diferentes; lo que por momentos genera una “competencia” por mostrar 10 o 20 platos más de comida, o de acciones realizadas.
Partimos de la premisa que no creemos que ese sea un terreno en el que se deba entrar; y que hay que trascender a esa comparación o disputa, desde el lugar de una organización grande, que responde masivamente y en áreas muy diversas.
Es por eso que rompimos el eje racional de los números. E instalamos un número millonario como parte de la esencia de AMIA; un número que se sustenta en la cantidad de respuestas que da por mes. Pero por sobre todas las cosas, un número que se traduce en emociones, en sensaciones, en las cosas positivas que generan esas respuestas que tienen el poder de transformar realidades.
El poder de las historias reales
La campaña está protagonizada íntegramente por gente real, y las piezas presentan sus testimonios. Estas historias reales, sumadas a la cantidad y diversidad que se presentan potencian el interés en la campaña y acercan a la gente.
Una campaña donde es la gente la que habla de AMIA, a partir de sus experiencias en situaciones y circunstancias muy distintas. La campaña tiene un fuerte sustento testimonial, funcionando casi a nivel documental.
Visión y aplicación 360 de campaña.
Articulación del concepto para TODAS las ocasiones y ámbitos de comunicación de la institución.
El nuevo concepto de la campaña atraviesa absolutamente todas las instancias y proyectos. Ya sea desde el titular o la estética, siempre está la referencia a la campaña y concepto.
Otras piezas no tan directamente ligadas con la campaña ha sido alineadas conceptualmente, como ser: imagen institucional, difusión de proyectos, salutaciones hacia otras ONGs y en fechas claves, Cena Anual, campaña de Fundraising, entre otros espacios.
Además de la campaña tradicional se ha desarrollado un libro que recopila todas las historias y el backstage de campaña, una web, una muestra itinerante; y está en desarrollo un documental cuyo objetivo es recopilar historias en todo el país.
Diversidad
La campaña está conformada por 39 historias y testimonios, a los que a su vez se van sumando nuevas historias.
Las historias presentan protagonistas sumamente diversos, entre los que encontramos por ejemplo una mujer japonesa, un Cura párroco, un refugiado político, un sobreviviente de Cromañon, un artista parapléjico.
Todos ellos tienen algo en común: AMIA
Dos instancias de campaña
Se estructuró la campaña en dos etapas.
– Lanzamiento: primera etapa, de 18 meses de duración, la que INSTALA, DESARROLLA y EXPLICA el concepto del Millón.
– Desarrollo: segunda etapa, que presenta los casos individuales a través de los TESTIMONIOS de los protagonistas.
Conceptos claros, unificadores y sostenidos
Conceptos contundentes, recordables y creativamente potentes para ser ampliados. Se estableció un eje de conceptos claros que se respeta de manera permanente; y los que se articulan en las distintas instancias de comunicación.
Celebridades
En la realización y lanzamiento de la campaña participaron celebridades lo que le dio aún mayor notoriedad y volumen a la instalación de esta nueva campaña y concepto institucional.
– Gustavo Santaolalla.
– Roly Serrano.
– Matías Martin.
– Marcos Carnevale.
– Hernán Churba.
Imágenes contundentes y de alto impacto
La campaña fue desarrollada por Hernán Churba, reconocido fotógrafo publicitario.
Se fotografiaron en ámbitos reales lo que le da más contundencia a las imágenes y potencia las historias agregándole el valor extra de ser documental.
Lanzamiento interno
Antes de ser lanzada oficialmente, la campaña fue presentada a todo el público interno de AMIA, para que se sientan partícipes y sean los mejores socios en la implementación en todos los espacios; y además para que internalicen el concepto “1 Millón de veces AMIA” y lo incorporen dentro del discurso en su área de trabajo.
Por otra parte la salutación por el fin de año 2012 fue el puntapié inicial de la campaña; y en la misma fueron protagonistas los empleados de AMIA jugando con el concepto del Millón.
Presentación de campaña y libro a medios y líderes de opinión
La campaña fue lanzada oficialmente, junto a la presentación del libro. Para ello se convocó a personalidades de la prensa, líderes de opinión y medios a quienes se les presentó la campaña completa y se explicó el concepto.
Los protagonistas de las historias estuvieron presentes en esta presentación de campaña, como testimonio real de las historias acrecentando el interés de los medios.
Campaña “In Progress + Todos pueden ser parte de la campaña
La campaña naturalmente se irá ampliando con la incorporación de nuevas historias.
Se le propuso a la gente sumarse a la campaña; y para ello se han establecido momentos y lugares donde la gente puede fotografiarse y acercar sus historias.
Se han montado sets de fotografía en los que la gente ha podido pasar a ser parte real de la campaña.
#1Millon / #1MillonDeVecesAMIA
Para sumar viralización y llegar a un público joven, la campaña se está articulando en las redes sociales; para ello se armó un equipo que está centralizando y canalizando la campaña por todos estos nuevos medios.
– Se invita a compartir en Facebook y retwittear las historias
– Se invita a proponer #1Millon de distintas cosas, en distintas situaciones
– Se invita a sumar historias en todo el país
– Se sumarán las plataformas de Instagram
ESTRATEGIA Creativa
– Buscamos gente real con historias reales, bien diferentes entre si.
– Instalamos un número importante, imponente y recordable. Traducimos ese número a emociones y sensaciones.
– Abordamos a los Derechos Sociales como un concepto integral.
– Vinculamos a todas las áreas de AMIA
– Entrevistamos a cada uno de los protagonistas y abordamos sus historias desde una visión positiva y esperanzadora. Destacamos textos que logran movilizar.
Tono de campaña
Positivo. Esperanzador. Cercano
Abordamos lo social desde una óptica esperanzadora y de superación.
Planteamos una campaña MUY POSITIVA.
Una campaña que contagia las ganas.
Que muestra una AMIA cercana a la gente y muy activa.
Una campaña que muestra que vamos hacia adelante. Que creemos firmemente en la idea que construir una sociedad mejor es posible.
Que es una convicción y trabajamos por ello.
Y que cada respuesta tiene el poder de transformar realidades.
RESULTADOS millonarios
Encontramos: Historias muy distintas. AMIA como denominador común.
AMIA es la que une historias tan distintas.
AMIA es lo que nos une.
Encontramos el concepto de campaña plasmado en cada una de las personas fotografiadas reconfortando 100% el camino elegido para esta campaña.
Encontramos una AMIA que emociona desde los testimonios.
Gente motivada y con ganas.
Gente orgullosa de ser parte
– Concepto sólido, claro y diferencial.
– Renovación de la imagen institucional.
– Llegada a los medios como noticia.
– Ampliamos la mirada de lo social, abordando temas tan diversos como la cultura, educación, entretenimiento y justicia.
– Logramos darle un abordaje positivo y una mirada fresca a un tema que suele ser abordado desde la culpa o la falta.
Principales LOGROS
> AMIA continúa consolidando un exitoso reposicionamiento iniciado en 2003.
> Fuerte instalación de nuevo concepto.
> Recambio de imagen en tiempo récord. En menos de 150 días se logró la implementación de esta nueva imagen en más de un 80% de las aplicaciones institucionales.
> Normatización de todos los elementos de la imagen corporativa bajo este nuevo concepto.
> Línea clara y contundente de comunicación, con un tono propio y diferencial.
> Profesionalismo y gerenciamiento de la imagen. Se ha logrado transformar una imagen poco profesional en una imagen cuidada en todos sus aspectos, con un sólido SUSTENTO CONCEPTUAL; y aplicados en todos los espacios de comunicación.
> Liderazgo en el mundo de las Organizaciones sociales. AMIA está reconocida como institución líder en el manejo de imagen, entre las demás ONGs nacionales e internacionales. Esta campaña reconforta y refuerza este lugar.
> Aceptación inmediata y naturalización del concepto del Millón.
> Aplicación de la campaña y nuevo concepto en todo el circuito de comunicación institucional.
> Se consiguieron espacios en medios masivos para pautar la campaña a costo cero.
> Se ha logrado consolidar una línea de imagen corporativa que la identifica y diferencia. Una imagen clara, limpia, moderna y positiva.
> Se ha logrado que todos los empleados de la organización sean parte activa de este proceso de incorporación del nuevo concepto. Replicando en todos los espacios el concepto de campaña.
> Se ha consolidado un estilo propio con claro potencial y perdurabilidad a largo plazo.
> Imagen amigable, cercana y más joven. Hoy AMIA puede acercarse y comunicarse con un público de un rango menor de edad.
> Consolidación como referente. Acercamiento de empresas y organizaciones sociales, educativas, culturales, confesionales, entre otras para la realización de alianzas estratégicas.
> Personas en situación de soledad familiar eligieron AMIA como la destinataria de sus legados personales (dinero o propiedades), como producto de sentirse identificadas y sensibles con la institución.
> Hoy AMIA tiene lo que decir y sabe cómo decirlo.
NÚMEROS DE PRODUCCIÓN
28 días de reproducción
10 días intensivos de shooting
62 fotografías
23 retratos
39 fotos de situaciones
17 locaciones
69 personas fotografiadas
8 personas en equipo fijo de producción
52 personas involucradas en toda la producción
4 permisos municipales
5 vehículos
Más de 550 km recorridos entre locaciones
Más de 1 millón de respuestas que transforman realidades
1 Millón de veces GRACIAS!
AMIA. Una gran Comunidad haciendo una gran sociedad.
