Banco Galicia: Ciclo de Literatura “La literatura argentina por escritores argentinos”
Acerca de Banco Galicia
Fundado en 1905, Banco Galicia es uno de los principales bancos privados de capitales nacionales del sistema financiero de la Argentina. Desde diciembre de 2004 ocupa el 5° puesto en depósitos en el ranking de bancos .
A través de sus canales de distribución, tradicionales y alternativos, comercializa una amplia gama de productos y servicios financieros para personas y empresas.
El principal accionista del Banco Galicia es el Grupo Financiero Galicia S.A, sociedad holding de servicios financieros, que posee el 93, 60% de las acciones en circulación del Banco.
Sus clientes cuentan con acceso a servicios de banca telefónica; e-galicia.com- el primer portal financiero en Internet creado en el país -; y el primer servicio de pagos mediante el teléfono celular, Galicia Móvil. En 2001, se agregó Galicia Compras, el servicio de comercio electrónico entre empresas del Banco.
Banco Galicia tiene una cartera de 1.541.163 clientes, 4689 empleados y una fuerte presencia en todo el país a través de su red de 232 sucursales.
En el año 2005, Banco Galicia cumplió 100 años y este acontecimiento trascendental para su historia representó una gran oportunidad de comunicación, y a su vez, una ocasión para reforzar su vínculo con la comunidad.
Situación
Desde su fundación, Banco Galicia buscó tender lazos con la comunidad en la que estaba inserto, convencido como institución de que sólo en una sociedad próspera una empresa puede crecer y afianzarse.Cien años después, habiendo cumplido en el 2005 su primer centenario –hecho poco común en la historia de las empresas -el Banco continúa en esa senda que se trazó desde el principio.Este primer siglo de vida no estuvo exento de avatares y dificultades, sufridas a la par junto con toda la sociedad. En los últimos tiempos, la tremenda crisis institucional y económica que se inició a fines de 2001, y que afectó a la Argentina en general y al sistema bancario en particular, impactó fuertemente en la relación del Banco con la gente.En un primer momento, la comunicación del Banco debió enfocarse, necesaria y casi exclusivamente, a la administración de la crisis.Sólo cuando los efectos de ésta disminuyeron, pudo entonces el Banco retomar su comunicación institucional con el público y con sus clientes. Pero pronto se advirtió que era necesario no sólo restituir la confianza de la sociedad en la institución, sino también re-instalar la imagen que el Banco, como referente de la comunidad, había transmitido durante décadas, y que para ello la mera comunicación tal como se la había llevado a cabo en el pasado, no era suficiente.Así, en 2005 se crea el concepto de “comunicar-haciendo”, es decir, encarar el desarrollo y auspicio de actividades diversas, orientadas a reforzar el vínculo con la comunidad, contribuyendo así al desarrollo de las personas y de la Nación.Estas actividades tienen como ejes la salud y el bienestar de la persona; la educación y la cultura; y el cuidado del patrimonio histórico. De esta manera, en el marco del año del centenario del Banco, se crearon tres programas de acción: el Programa Cultural, el Programa de Participación Ciudadana, y el Programa Deportivo. ”LA LITERATURA ARGENTINA POR ESCRITORES ARGENTINOS”
Banco Galicia reafirma que la educación y la cultura son pilares básicos para la formación integral de una persona y herramientas claves para alcanzar mayor inserción social e igualdad de oportunidades. A través de su Programa Cultural, asume el compromiso de acercar la cultura, la educación y el arte a la mayor cantidad posible de personas.En el marco de esta iniciativa, se desarrolló el Ciclo “La literatura argentina por escritores argentinos” que congrega a destacados autores nacionales con el objeto de disertar sobre la narrativa argentina: sus características, referentes, y obras desatacadas.Con la colaboración de Sylvia Iparraguirre, reconocida escritora argentina, se llevó a cabo la organización de esta actividad que pretende ser un ámbito para la interacción entre el público y los escritores, mientras promueve el conocimiento de la riquísima producción literaria argentina en el último siglo.El Ciclo de Literatura, que comenzó en junio de 2006 y se extenderá hasta agosto de 2007, constituye una vía para ampliar el camino de la educación y la cultura, y así, el progreso de toda la Nación.
Objetivos Inmediatos: dar a conocer y difundir la literatura argentina, sus escritores, corrientes y obras sobresalientes, generando un espacio de encuentro entre lectores, e interesados en la materia, con reconocidos autores nacionales. Mediatos: realizar un aporte al acervo cultural de los argentinos.
Metas
• Ofrecer a los argentinos una serie de disertaciones sobre literatura argentina de excelente calidad por el nivel de sus expositores, presentadores y temas abordados.
• Alcanzar a un público amplio y organizar las exposiciones de manera tal que atraigan a toda la comunidad: tanto al lector devoto como a quien no lo es.
• Asegurar una amplia cobertura periodística que permita, por un lado, difundir la actividad, y por otro, posicionar a Banco Galicia como una empresa comprometida con el mundo de la cultura.
Público
El ciclo de literatura está pensado y organizado para que participe toda la comunidad, tanto lectores aficionados como interesados en la literatura en general.
Canales de comunicación
Se busca difundir la iniciativa a través de distintos canales para alcanzar una mayor convocatoria. Así, se trabajó en dos líneas complementarias:
Comunicación masiva:
Se diseñó un aviso publicitario para el diario La Nación y Clarín que apareció una semana antes de la apertura, tanto en 2006 como 2007 y luego se hizo un refuerzo en la mitad del ciclo.
Se distribuyen folletos con el cronograma de las conferencias en la Biblioteca Nacional y Sucursales.
Comunicación personalizada:
Desarrollo de invitaciones especiales que se envían de forma personalizada a los 1500 contactos institucionales y de prensa que se manejan desde el área, entre los que se encuentran periodistas culturales, escritores y académicos, directores de medios de comunicación, líderes de empresas, entre otros.
B. EJECUCIÓN
Una vez que se terminó de definir la idea se buscó la colaboración de alguien experto en letras que pudiera brindar asesoramiento continúo a lo largo de todo el ciclo. De esta manera, se convocó a Sylvia Iparraguirre y en un trabajo conjunto se definió la lista de escritores que se iba a invitar. Asimismo, se eligió a Silvia Hopenhayn para que actuara como presentadora a lo largo de todo el ciclo.
Se trazó un cronograma con 24 encuentros y una frecuencia mensual de dos a tres charlas de forma tal de generar periodicidad. Estos se desarrollan en la Biblioteca Nacional, un lugar emblemático para el encuentro entre el autor y el lector que actúa como un excelente marco de referencia y que potencia las posibilidades de convocatoria. Todo el que visita la biblioteca para estudiar, leer o hacer alguna consulta se entera de la actividad. La entrada es libre y gratuita lo que posibilita que cualquier interesado pueda participar.
Asimismo, los encuentros se realizan después del horario laboral, hecho que también potencia la convocatoria.
Se invitó a escritores que cultivan diferentes géneros literarios y que pertenecen a distintas generaciones. El tema de cada exposición lo elige el autor invitado en tanto se busca que converse de lo que más le gusta, creando un clima más próximo a la “charla de café” que a la clase magistral.
Para asegurar impacto en la opinión pública y una importante convocatoria, el ciclo se inauguró en el 2006 con la participación de Héctor Tizón, escritor jujeño de notable trayectoria en el país y cuya narrativa cuenta con un alto reconocimiento a nivel nacional e internacional.
Roberto Fontanarrosa reabrió la actividad en el 2007 y disertó sobre el Humor y la Literatura. Su presencia significó una importante convocatoria en la sala Jorge Luis Borges. Se corría el riesgo de que de un año al otro se perdiera la continuidad en la participación. El recomenzar con una personalidad tan destacada y admirada como es Fontanarrosa permitió volver a posicionar al ciclo en la agenda pública.
Los escritores que participan del ciclo son: Héctor Tizón, Ricardo Piglia, Griselda Gambado, Hugo Padeletti, Juan Martín, Hebe Uhart, Andrés Rivera, Diana Bellesi, Tununa Mercado, Arturo Carrera, Rodolfo Fogwill, Daniel Veronese, Roberto Fontanarrosa, Mauricio Kartun, Rodolfo Alonso, Vlady Kociancich, Luisa Valenzuela, Alberto Laiseca, Angélica Gorodischer, Juan Forn, Roberto Cossa, Alan Pauls, Liliana Heder, José Pablo Feinmann.
Una vez que concluyen las exposiciones, se gestionan entrevistas en profundidad con los escritores después de la exposición para que aquellas personas que no pueden acercarse a participar puedan conocer más acerca de ese autor y el tema expuesto.
Perspectivas a futuro
Una vez que finalice el ciclo, todas las exposiciones formarán parte de un libro que no será sólo una recopilación. Las presentaciones irán acompañadas por una breve entrevista que retomará el tema tratado en la conferencia pero además se va a trazar un perfil del escritor, de sus intereses, su obra. Las entrevistas están a cargo de Ángel Berlanga, periodista del diario Página 12.
El libro es un material educativo de peso que posibilita ampliar la difusión de la literatura argentina, convirtiéndose en una herramienta de consulta y en un obra de calidad para tener una aproximación a nuestra literatura.
El libro, que constituye una pluralidad de voces acerca del mapa de la literatura argentina, será distribuido en universidades y escuelas de todo el país y, asimismo, se le entregará a académicos, periodistas y referentes de la cultura nacional.
C. RESULTADOS
El Ciclo de Literatura se consolidó como un verdadero espacio de encuentro para el lector y el autor. Alrededor de 400 personas se acercan cada martes a la Biblioteca Nacional.
Cuando concluyó la primera parte del ciclo en 2006, se recabó la opinión de los expositores como método de evolución y reajuste para el año siguiente. Entre los comentarios recibidos, merecen destacarse las siguientes ideas:
Es un Ciclo prestigioso por los temas abordados y la organización general del evento.
El diálogo entre público y expositores demostró el interés suscitado por la iniciativa.
Constituye un aporte fundamental para la difusión de la literatura argentina, tan necesario en estos momentos.
A través de la estrategia de prensa se logra una importante cobertura. Los medios no sólo mencionan la actividad si no que también se interesan por los temas planteados y elaboran notas de mayor profundidad.
El Ciclo de Literatura se instaló como actividad en la agenda cultural de los principales diarios nacionales, entre los que se encuentran: La Nación, Clarín, Ámbito Financiero, El Cronista Comercial, BAE, Buenos Aires Herald, La Razón, La Prensa, Página 12. Asimismo, está presente en agendas de páginas web y de revistas culturales.
A través de las acciones desarrolladas el Banco se reposicionó como un actor activo dentro de las comunidades en las que está inserto, encarando esfuerzos que constituyen un aporte para todos sus miembros. Cada uno de estos emprendimientos permite reafirmar la confianza de las personas en el Banco y el vínculo del Banco con ellas.
El Banco continuará promoviendo actividades similares convencido de que constituyen un aporte al acervo cultural de la sociedad.
