El desafío que nos propusimos fue juntar en un mismo lugar a políticos sin importar su bandería política, a los formadores de opinión, a los docentes y también a los jóvenes. Todos escuchando, todos proponiendo, todos asumiendo un compromiso. “Todos juntos construyendo nación”.
En noviembre de 2010, la compañía celebró un acuerdo para ser por noveno año consecutivo, la Tarjeta Oficial y la forma de pago preferida de la Copa América Argentina 2011, el evento deportivo más importante de Latinoamérica. MasterCard y PersonAlly ganaron el EIKON 2011 de oro en Patrocinio o Sponsoring Cultural sección Regional.
Guiados básicamente por los principios de la Mutualidad y la Eficiencia, se empezó a pensar en la necesidad de buscar una forma propia e indiferenciada para conectar a estos miles de personas, para informarlas de manera atractiva, para generar intercambio corporativo de manera tangible y establecer un lenguaje propio de comunicación. Este caso ganó el EIKON 2011 de oro en Comunicación Interna sección Regional.
El proceso creativo se desarrolló en 3 meses, donde se trabajó inicialmente en la definición de los conceptos básicos a transmitir y sobre su identidad de marca. Pilar+Natural era una propuesta diferente. No solo por su menú sano y natural, también por un estilo distendido, fresco y saludable. Junto con Mazalán Comunicaciones ganaron el EIKON 2011 de oro en Comunicación de Identidad Corporativa sección PyMes.
En noviembre de 2010, la compañía celebró un acuerdo para ser por noveno año consecutivo, la Tarjeta Oficial y la forma de pago preferida de la Copa América Argentina 2011, el evento deportivo más importante de Latinoamérica. El Trophy Tour emprendió su recorrido internacional por Uruguay, Chile, México, Colombia y Perú, países que disputarían la Copa en Argentina. Allí, el Trofeo fue recibido por diferentes embajadores y representantes de cada país para ofrecer experiencias que “no tienen precio”. Junto a PersonAllY ganaron el EIKON 2011 de oro en Relaciones con la Prensa sección Regional.
MasterCard creó un programa para sus clientes más jóvenes destinado a educar en el uso responsable e los medios de pago. El programa Consumo Inteligente fue lanzado en México y Brasil para luego extenderse a los demás países de la región. El programa de conocimientos financieros creció rápidamente desde su lanzamiento y se han obtenido más de 240 mil visitantes únicos a la web, con casi 780 mil páginas vistas.
Consumo Inteligente constituye una plataforma educacional robusta que ofrece herramientas interactivas fáciles de utilizar y materiales disponibles de temas diversos de finanzas y de actualidad dirigidos al público general, para permitirles a los consumidores entender los principios generales de las finanzas personales, fomentar hábitos de gastos responsables y aprender cómo manejar de la mejor forma posible las finanzas personales. Junto a PersonAllY ganaron el EIKON 2011 de oro en Relaciones con la Comunidad sección Regional.
El ámbito de aplicación de la campaña tuvo lugar en todas las Comunidades Autónomas españolas, con especial atención a las Comunidades por las que transcurre el Camino de Santiago. Junto a Llorente & Cuenca ganaron el EIKON 2011 de oro en Campaña General de Comunicación Institucional y el EIKON 2011 de plata en Eventos, sección regional.
Un desafío fue la búsqueda constante de una adecuada exposición mediática de la marca y de su vocero entre los distintos públicos, sus clientes y potenciales usuarios del servicio, sin sobreexponerlos y convertirlos en chivos expiatorios de los funcionarios de gobierno que estaban dispuestos a “terminar con el sector de los bancos para uso propio por temas ideológicos”. Junto a Mauro & Estomba, ganaron el EIKON 2011 de oro en Campaña General de Comunicación Institucional en PyMes.