Apuntando al objetivo de otorgar contenidos y valor a la marca corporativa General Motors, para que actuara como sólido respaldo de los productos que comercializa en nuestro país, la empresa planificó una campaña masiva en medios gráficos, radiales y televisivos nacionales y específicos de la ciudad de Rosario, por ser esa ciudad la sede de su Complejo Industrial. El impacto del plan pudo apreciarse claramente en la repercusión lograda.
La empresa DaimlerChrysler Argentina, resultado de la fusión de Mercedes Benz y Chrysler, creó el plan “Tapas simbólicas y comunicativas” con la idea de formalizar un medio de comunicación interna destinado a generar un canal de instauración de valores y referente de información corporativa. Para ello comenzó a editar su House Organ, “En marcha”, cuyo primer número apareció el día del inicio oficial de las operaciones conjuntas.
El grupo de comunicaciones integradas de marketing, Young & Rubicam, a través de la Intranet creó una herramienta de uso corporativo con el objetivo de que todas sus oficinas estén interconectadas y posibilitar la comunicación de manera transparente entre sus 400 empleados. Una de las características fundamentales de la Home Page orientada a amenizar la comunicación interna, es el boletín semanal, Qué hay de nuevo, viejo?
Ala decidió patrocinar el programe educativo La MaMadera, de Julio Vacaflor, a través de su iniciativa “Alta en el cielo”, con dos objetivos principales: consolidar su posicionamiento como referente y comunicar su eficiencia y competitividad a través de su adaptación a las necesidades sociales. El plan promueve la confección con retazos de la bandera más extensa que se conozca, desde 1999 hasta el año del bicentenario, en 2012.
La petrolera francesa TOTALFINAELF, cuya historia en nuestro país comenzó en Tierra del Fuego en 1978, decidió editar el libro “Tierra del Fuego, una Biografía del Fin del Mundo”, en coincidencia con la llegada del nuevo milenio. La obra rinde homenaje a los pobladores a través de: un retrato de Tierra del Fuego, con su pasado lleno de historias asombrosas, su geografía y naturaleza únicas en el mundo.
Bodegas Chandon realizó el lanzamiento de su marca de vino premium, Terrazas, con el objetivo principal de posicionar una marca nueva en el mercado meta, apuntando a convertirla en líder. La presentación tuvo lugar en el palacio Bencich; al mediodía frente a líderes de opinión y empresarios de la industria gastronómica y, a la noche, con periodistas de distintos rubros.
La Universidad Siglo 21, de la provincia de Córdoba, con el apoyo de diario La Voz del Interior y la radio Cadena 3 decidió crear Cultura Siglo 21, un programa destinado a rescatar y reconocer a personalidades locales de la cultura que, por diferentes circunstancias, no eran tomados en cuenta ni por el Estado, ni por los productores de espectáculos. La campaña permitió firmar acuerdos para crear un nuevo núcleo con el sector público y las empresas privadas.
El Banco HSBC desarrolló una campaña buscando lograr una fuerte asociación de la marca con una nueva categoría de empresas en la Argentina: Grupo de Servicios Financieros. Para determinar el mensaje a transmitir se partió de la relación que se establece entre la gente, el dinero y los bancos. Según evaluaciones posteriores, la difusión en medios masivos permitió que el público visualizara a HSBC como una marca diferente y que lo que dice es importante.
General Motors de Argentina creó el site “e-Prensa” para generar una fuente de información sobre sus actividades y productos, dedicada a los periodistas y a los medios de comunicación. El material on line cubre demandas puntualmente requeridas por los comunicadores e incluye Información de último momento, datos y fichas técnicas de los vehículos Chevrolet y Suzuki y fotos e imágenes para ser “bajadas” en alta resolución.