Aula365 Junto a Francisco
Compañía: Aula365®
Área de la compañía y asesores externos que desarrollaron el plan: Marketing y Comunicación de Aula365 y apoyo de prensa de Alurralde Jasper + Asoc.
Tweet: #Aula365JuntoAFrancisco
Storytelling de Aula365®
Aula365 es el primer transmedia de Aprendizaje, con presencia en todo Iberoamérica. Cuenta con más de 5 MILLONES DE USUARIOS, conformados por alumnos, docentes y paredes, que colaboran, aprenden y crean en sus múltiples plataformas.
Esta solución ofrece un apoyo escolar multimedia e interactivo tanto para el hogar como para la escuela que potencia el aprendizaje en los niños, promoviendo en ellos las ganas de aprender.
Aula365 ofrece miles de recursos interactivos de todas las áreas escolares y una red social de aprendizaje, que convierten a los niños en protagonistas, valorando el proceso de adquisición antes que lo adquirido, promoviendo la co-construcción del conocimiento y estimulando en los niños el CREER para CREAR.
Aula365 junto a Francisco
- Promover la acción a través de la emoción y la participación con consigas colaborativas pertinentes.
- Lograr engagement de nuestros usuarios y convertirlos en protagonistas fundamentales de nuestras propias iniciativas.
- Posicionar a la marca en la mente del público como un transmedia de aprendizaje que promueve valores como la paz, la integración y la colaboración.
- Fidelizar a la comunidad de usuarios a través del desarrollo de las etapas cognocitivas, afectivas y conductuales en la relación con la marca, en las distintas instancias de la campaña.
- Usuarios de la Comunidad de Aula365
- Potenciales consumidores
- Medios masivos de comunicación y líderes de opinión mundial.
Impacto de la Campaña
Tuvimos grandes resultados
- Se obtuvieron 72 menciones en medios gráficos y online destacados como Perfil, La Nación, Clarín, Revista Noticias, Ámbito Financiero, Buenos Aires Económico, Tiempo Argentino, Diario La Prensa, La Razón, El Cronista, entre otros.
- 6 entrevistas en radios como TKM, Splendid AM 990, Identidad FM 92.1, Radio Palermo.
- 3 entrevistas en TV para Telefé Noticias, Noticiero Canal 9 y Canal 8 de Mar del Plata.
Nuestro mensaje
Aula365 lanzó una acción colaborativa en su sitio que buscaba generar un diálogo entre el Papa Francisco y los usuarios, ofreciéndoles la posibilidad de crear y enviarle un mensaje de apoyo, paz, amor y esperanza.
Objetivos
Públicos
Ejecución del plan
El 19 de marzo de 2013, Aula365 lanzó la acción colaborativa: “¿Qué mensaje le enviarías al Papa Francisco?
El canal de comunicación inicial fue la propia plataforma educativa www.aula365.com, y la propuesta consistía en ofrecer a los usuarios y visitantes del sitio un espacio en dónde pudieran dejar su huella con un mensaje a Francisco.
¡Recibimos más de 1.500.000 visitas y más de 15.000 mensajes!
Entonces decidimos dar un paso más…
Editamos un Libro de mensajes de la Comunidad de Aula365
Lo entregamos a toda la comunidad, y lo quisimos llevar a las manos de quien había inspirado la campaña: El Papa Francisco
En el encuentro con el Papa, Aula365 conversó acerca del proyecto educativo que potencia habilidades de creación, desarrollando valores, hábitos y contenidos para forjar a los chicos y que se dignifiquen a partir de sus creaciones.
Francisco, conmovido por el libro, envió su bendición a toda la Comunidad de Aula365 y planteó la idea de llevar a cabo una acción global y colaborativa, con el fin de concientizar a todos los habitantes del planeta acerca de la imperiosa necesidad de promover la Paz, la inclusión y el respeto. En palabras de Francisco, “hace falta un salvataje”.
A partir de la emoción vivida en este encuentro, decidimos llevar la acción más allá: CREAMOS UNA PLATAFORMA COLABORATIVA, donde se invita a todos los habitantes del planeta a sembrar un olivo, símbolo de apoyo y colaboración a este proyecto que promueve una sociedad mejor para todos.
Invitamos a todos a sumarse bajo la consigna: “Sé parte del Bosque de Olivos virtuales más grande del mundo.”
El desarrollo de la campaña implicó:
- La creación de una Landing responsive en HTML5, con un contador sincrónico de olivos,
- Desarrollo de un motor de envío personalizado de diplomas, en 5 idiomas;
- diseño y programación del bosque virtual interactivo, banners, comunicaciones en diferentes formatos para diferentes sportes y medios;
- sistema de descarga y embebido de banners para cualquier sitio del mundo, en los distintos formatos compatibles con los estándares de la industria;
- Accion de prensa y PR para dar difusión internacional a la campaña y llegar a todos los públicos.
El 19 de marzo de 2014, el Papa Francisco dio inicio a la campaña, sembrando el primer olivo en el Bosque Virtual.
El signo del Olivo se asocia al Papa Francisco desde marzo del 2000, cuando el entonces arzobispo Jorge Bergoglio, en acto interreligioso y ecuménico junto a alumnos, padres y maestros, plantó un olivo en la Plaza de Mayo, frente a la Catedral de Buenos Aires, convocando a educar para la paz y la esperanza.
Youtube: viralización de la iniciativa, con Francisco sembrando el primer Olivo Virtual y la causa.
Facebook: Posteos sobre la iniciativa promoviendo el claim “Yo ya planté mi olivo por la paz. Plantá vos también el tuyo en www.educacionporlapaz.org”. Estrategia de social media, con Facebook ads y call to action.
Twitter: twits diarios con foco en buscar RT de celebrities y referentes de medios de prensa, que nos permitieran generar una mayor exposición y reconocimiento de la acción.
Mención en Twitter de @Pontifex_es el día que Francisco sembró el primer olivo virtual, y de referentes de opinión y celebrities como Elizabetta Piqué, Agustín Pichot, Diego Poggi, entre otros.
Mails marketing: +2.400.000 mails, segmentados por rango etario y país de origen.
+1.500.000 visitas al post
+250.000 olivos virtuales sembrados en menos de dos meses
+15.000 mensajes de apoyo
+6000 views en YouTube
+60% de incremento en el tiempo de los usuarios de Aula365 en el sitio, es decir aumento del engagement.
Se logró un gran impacto en los medios de comunicación alcanzando 81 publicaciones:
Este proyecto que tuvo como protagonistas a los niños, docentes y padres de la Comunidad y al mayor líder de opinión del 2013*, permitió que Aula365, con la iniciativa “Aula365 junto a Francisco” lograra su objetivo:
Transmitir a su Comunidad de consumidores, valores como el respeto, la paz, la solidaridad, la participación y el aprendizaje colaborativo, y por sobre todas las cosas fomentar la importancia de crear y creer en una causa, que hace posible que de un simple post surgiera una campaña de alcance internacional cuya misión es PROMOVER LA PAZ Y LA ESPERANZA EN UN MUNDO MEJOR.
*Según la Revista TIMES.
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