Asociación Síndrome de Down de Argentina: Insultos

El plan comunicacional “Insultos” fue realizada para la Asociación Síndrome de Down de la República Argentina (ASDRA). Esta Asociación es una organización de padres que fue fundada en 1988 en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires con el objetivo de promover la plena inclusión de sus hijos con discapacidad a la sociedad. La Visión de ASDRA consiste en ser la ONG de referencia en la Argentina, con un mensaje esperanzador y realista, respecto de las personas con síndrome de Down.

La campaña “Insultos”, busca entonces resignificar la palabra “mogólico” y concientizar sobre su incorrecta utilización. Fue diseñada por la Agencia Quintana Comunicación. Para su desarrollo, que fue desde el 19 de marzo de 2010 hasta el 21 de marzo de este año (el 21/3 es el Día Mundial del Síndrome de Down), se propusieron fundamentalmente dos grandes objetivos: en primer lugar, instalar la campaña en la esfera mediática con el apoyo estratégico de un medio masivo de televisión para dejar bien asentada la idea de que la utilización del término “mogólico”, a modo de insulto, constituye en sí mismo un acto de discriminación; y en segundo lugar, (in)formar a la opinión pública acerca de cómo el modo en que se emplean las palabras importa –y mucho- en la construcción del lenguaje, ya que a partir de éste se crean escenarios para las relaciones con los semejantes.