AMIA: 1 Millón de veces AMIA
AMIA es una de las pr incipales ONGs del país, por el impacto de sus acciones en toda la sociedad.
AMIA es una institución con casi 120 años de trayectoria. Sus actividades se orientan a dar una amplia contención y espacio a los más necesitados.
Con más de 200 programas, proyectos y actividades en áreas como Servicio Social, Infancia, Juventud, Empleo, Adultos Mayores, Discapacidad, Voluntariado, Cultura, Educación, ofrece respuestas a miles de destinatarios de la sociedad general.
“1 millón de veces AMIA” habla a través de las experiencias de quienes reciben respuestas de esta institución. Respuestas que se cuentan por millones.
1 millón es mucho, pero es mucho más cuando se trata de esperanzas. Cuando se trata de sonrisas, de chicos, de grandes, de los que hace tiempo no tenían motivo para sonreír.
Una AMIA millonaria en respuestas.
Una AMIA presente, grande, generosa, protectora. Fiel a sus valores.
Una AMIA millonaria en sentimientos y emociones.
Una AMIA comprometida con la sociedad.
Historias reales, testimonios llenos de vida, color, esperanza y emoción.
1 millón de veces AMIA.
Más de 1 millón de respuestas por mes que transforman realidades.
AMIA. Una gran Comunidad haciendo una gran sociedad.
Queríamos hacer un libro que muestre la institución en toda su dimensión. Con una visión amplia y su compromiso por construir una sociedad mejor.
Un libro en el que no es AMIA la que habla, sino es la gente la que toma la voz y cuenta sus experiencias. Experiencias muy diversas en las que AMIA ha dado una respuesta. Respuestas con el poder de cambiar realidades.
Mucho más que un libro. Un nuevo concepto institucional. Historias que conmueven. Que impactan y llegan. Un abordaje con una mirada positiva, esperanzadora. Historias muy diversas. Que no diferencian país, religión, situación económica, edad. Un libro que emociona y que abre la puerta a seguir escribiendo miles de historias.
Gustavo Santaolalla, Matías Martin, Marcos Carnevale y Roly Serrano son parte de “1 Millón de veces AMIA”.
Presentamos el libro de una manera original, en el auditorio AMIA y con la presencia de todos los protagonistas, con algunos de ellos contando sus historias en vivo con Matías Martin como presentador. Marcos Carnevale como comentarista de libro.
Y los medios registrando y anunciando este lanzamiento. Instalamos una muestra fotográfica impactante, con imágenes en gran formato.
Al finalizar la presentación montamos un set fotográfico real, donde invitamos a la gente a ser retratados por Hernán Churba (fotógrafo del libro), y ser parte de la campaña real de AMIA.
180 páginas
62 fotografías
39 testimonios. 39 historias de vida. 39 emociones intensas
17 locaciones
52 personas involucradas en la producción
¿Qué queríamos?
Mostrar el verdadero espíritu de una institución en acción.
De una institución intensa
Con más de 120 años
Pero más joven, vigente y activa que nunca
Una AMIA que nos llena de orgullo
- Fortalecer el posicionamiento de AMIA desde lo social
- Mostrar como una institución INTEGRAL y sólida en su accionar
- Presentar una organización activa y presente
Cambiamos el eje de los números para contar la acción de AMIA
Corriendo el foco de la manera de cuantificar de las demás ONGs
Mostramos una AMIA grande. Una AMIA que IMPACTA cuyo EJE de acción y trabajo es lo social, pero lo social abordado como un TODO y como un DERECHO.
El trabajo es un derecho social.
La cultura es un derecho social.
La educación. El entretenimiento.
La identidad como derecho.
Entonces nos preguntamos: ¿qué hace AMIA?
Y nos dimos cuenta, que sencillamente AMIA DA RESPUESTAS
RESPUESTAS que tienen el poder de CAMBIAR REALIDADES
Concepto: GRANDEZA
La grandeza de una institución que trabaja por la gente. La grandeza de la gente.
La grandeza de una institución que quiere ayudar.
La ayuda como una RAZON de SER y una NECESIDAD
La grandeza de AMIA como una institución con un ROL claro dentro de la sociedad.
Entonces creamos 1 millón de veces AMIA
“1 millón de veces AMIA” habla a través de las experiencias de quienes reciben respuestas de esta institución.
Respuestas que se cuentan por millones
1 millón de SONRISAS
1 millón de ESPERANZAS
1 millón de BESOS
1 millón de SUEÑOS
1 millón de APUESTAS AL FUTURO
1 millón de VALORES EN ACCIÓN
Una AMIA millonaria en respuestas.
Una AMIA presente, grande, generosa, protectora. Fiel a sus valores.
Una AMIA millonaria en sentimientos y emociones.
Una AMIA comprometida con la sociedad.
Historias reales, testimonios llenos de vida, color, esperanza y emoción.
Más de 1 millón de respuestas por mes que transforman realidades.
1 millón de OPORTUNIDADES
1 millón de ABRAZOS
1 millón de VOLVER A CREER
1 millón de PALMADAS EN LA ESPALDA
1 millón de IDEAS POR UN MUNDO MEJOR
1 millón de VECES JUSTICIA
Objetivo General
Generar una pieza editorial que presente a AMIA desde un lugar diferente al institucional. Cercana, cálida y humanizada.
Objetivo
- Mostrar una institución grande
- Presentar la gran cantidad y variedad de acciones que realiza AMIA
- Mostrar una AMIA con un trabajo que impacta en toda la sociedad
- Impactar
- Emocionar
- Hacer una pieza de alto valor percibido
- Hacer una pieza para entregar a quienes colaboran y llegar a los medios.
Estrategia
- Abordarmos a los derechos Sociales como un concepto integral.
- Vinculamos a todas las áreas de AMIA
- Buscamos gente real con historias reales, bien diferentes entre sí.
- Entrevistamos a cada uno de los protagonistas y abordamos sus historias desde una visión positiva. Destacamos textos que logran movilizar.
- Hicimos un libro fotográfico, de alta calidad.
- Convocamos a Hernán Churba, uno de los fotógrafos publicitarios más destacados de Argentina con una sensibilidad y compromiso social destacado.
- Editamos un libro de muy alta calidad, con un concepto fotográfico
- Realizamos un lanzamiento destacado, con la conducción de Matías Martin y el comentario del libro por Marcos Carnevale (director de cine y de contenidos de Polka)
- Invitamos a Gustavo Santaolalla y a Roly Serrano a ponerle música y voz al libro.
- Invitamos a la Prensa y les entregamos ejemplares del libro.
- Invitamos a la gente a ser parte de la campaña, montando un set de fotografía en la presentación del libro.
Números de producción
- 28 días de preproducción
- 10 días intensivos de shooting
- 62 fotografías
- 23 retratos
- 39 fotos de situaciones
- 17 locaciones
- 69 personas fotografiadas
- 8 personas involucradas en toda la producción
- 4 permisos municipales
- 5 vehículos
- Más de 550 km recorridos entre locaciones
La Presentación del Libro
- Matías Martin + Marcos Carnevale
- Invitación a Prensa y Empresas que colaboran con AMIA
- Montaje de muestra fotográfica con imágenes del libro
- Testimonio en vivo de los protagonistas
- Presentación de Clowns que fueron protagonistas del libro
- Montaje del Set Fotográfico REAL donde los invitados pudieron ser fotografiados por Hernán Churba para formar parte de la campaña de AMIA
Los números de un libro millonario en emociones
- 28 días de preproducción
- 10 días intensivos de shooting
- 180 páginas
- 3000 ejemplares impresos
- Versión Online – más de 2600 ejemplares descargados en formato digital durante las primeras 2 semanas.
- 62 fotografías
- 39 testimonios. 39 historias de vida. 39 emociones intensas
- 23 retratos
- 69 personas fotografiadas
- 17 locaciones
- 52 personas involucradas en la producción
- 4 permisos municipales
- 5 vehículos
- Más de 100 taxis movilizando gente
- Más de 550 km recorridos entre locaciones
- 1 presentación
- 17 medios presentes cubriendo el evento
- Presencia de celebridades
- 460 presentes
- 48 fotografías en set de Hernán Churba
- Celebridades difundiendo en Twitter con Hashtag #1MillonDeVecesAMIA
- Más de 80 menciones del libro en radio y TV, en una semana.
- 12 entrevistas a productores y protagonistas del libro.
1 millón de sonrisas. 1 millón de colores. 1 millón de historias por contar.
Los resultados
Encontramos: historias muy distintas. AMIA como denominador común.
AMIA es la que une historias tan distintas. AMIA es lo que nos une.
Encontramos el concepto de campaña plasmado en cada una de las personas fotografiadas reconfirmando 100% el camino elegido para esta campaña
Encontramos una AMIA que emociona desde los testimonios.
Gente motivada y con ganas.
Gente orgullosa de ser parte
- Concepto sólido, claro y diferencial
- Renovación de la imagen institucional
- Llegada a los medios como noticia.
- Ampliamos la mirada de los social, abordando temas tan diversos como la cultura, educación, entretenimiento y justicia.
Logramos darle un abordaje positivo y una mirada fresca a un tema que suele ser abordado desde la culpa o la falta.
Más de 1 millón de respuestas que transforman realidades.
1 millón de veces GRACIAS!
AMIA. Una gran Comunidad haciendo una gran sociedad.
