Absolut: Absolut Nights. Absolut Facet.
Recibieron este premio Constanza Guardone, Brand Manager de White Spirits de Pernod Ricard, Agustina Spini, Manager de PR & Events de Pernod Ricard, María Portarrieu, Coordinadora de Consumo Masivo de Muchnik.co, Juan Pablo Daniello, Director General de Muchnik.co, Sol Capovilla, Asistente de Marketing de Pernod Ricard y Belén Nuñez Ferreira, Directora de Consumo Masivo de Muchnik.co
Absolut llevó a cabo un evento memorable. El objetivo era dar a conocer AbsolutFacet, botella de diseño, como la nueva edición que representa la noche y todos aquellos que disfrutan de experiencias inolvidables. La noche de presentación logró captar la esencia de las “AbsolutNights” y se llevó un Eikon en la categoría Eventos.
Introducción
AbsolutFacet, la nueva botella de edición limitada, cuenta con un diseño completamente innovador, asimétrico y de bordes redondeados conforma de gema. Los conceptos detrás de esta disruptiva pieza de colección creada junto a JT (marca de Jessica Trosman) fueron las distintas direccionesque puede tomar una AbsolutNight, la esencia de los momentos espontáneos y la magia de la vidanocturna.
En el marco de su lanzamiento en Argentina, el desafío fue desarrollar un plan y una estrategia integral que sean lo suficientemente creativos para poder acompañar una edición limitada del calibre de Facet. El plan decomunicación combinó varias acciones para lograr amplificación en medios tradicionales y redes sociales, lacreación de un contenido de valor, la realización de un evento de lanzamiento, con el objetivo final deprovocar un efecto de deseo por esta revolucionaria botella y captar la atención del público target.
Los objetivos:
- Dar a conocer AbsolutFacet, como la nueva edición que representa el mundo “High Energy”, la noche y todos aquellos que disfrutan de experiencias inolvidables.
- Aumentar el awareness de marca.
- Consolidar la asociación con la energía, noche, fiesta, arte, música y tecnología.
- Reforzar atributos de la marca como percepción cosmopolita, innovación y premiumness.
Los canales de comunicación utilizados fueron medios gráficos, audiovisuales y especialmente redes socialespara llegar al público clave de la marca y acción específicamente. Además se desarrollaron acciones a modode soporte al plan comunicacional como desarrollo de contenido sobre el nuevo lanzamiento, presencia enredes sociales a través de bloggers y perfiles estratégicos para la marca y la alianza con JT para apalancar lallegada de la nueva edición limitada, generar un mayor nivel de repercusión y sumar un factor sorpresa alevento a modo de diferencial.
Evaluación
Como resultado del plan implementado, el evento fue una de las experiencias más memorables del año hasta el momento. Los invitados que superaron las 700 personas, se sumergieron en la esencia delas AbsolutNights. El evento alcanzó a más de 43 millones de personas en medios gráficos y audiovisuales.
Fue el evento más nombrado a nivel social media ya que no solo se hicieron posts en diversas redes sociales y stories en Instagram, sino que además muchos de los asistentes optaron porretratar la experiencia con cobertura live desde sus cuentas. De esta manera se llegó a más de 1.5MMpersonas, logrando un alcance digital extraordinario.
(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.
