Dow Argentina: Dow, compañía química oficial de los Juegos Olímpicos

Reciben este premio Sofía Lobo – Dow Argentina, Sofía Lamas Gonnelli – Personally PR, Guadalupe de Latorre – Dow Argentina y Pablo Cattoni – Dow Argentina

Dow se convirtió en la Compañía Química Oficial y Socia Mundial de los Juegos Olímpicos. Los objetivos de la campaña fueron: ampliar el conocimiento de la compañía por parte de un público clave; relacionamiento a través de una actividad entretenida y descontracturada; y actualización de la base de datos. Los Juegos Olímpicos Rio 2016 fueron una gran oportunidad en términos de comunicación, ya que le permitió aumentar el conocimiento de la compañía y de sus tecnologías en un público más amplio y con formatos innovadores.

Introducción

Dow Argentina aprovechó la plataforma única de los Juegos Olímpicos Rio 2016 para aumentar el conocimiento sobre la empresa y generar compromiso entre sus principales stakeholders (clientes, empleados, periodistas, gobierno y principales líderes de opinión).

A través de diferentes actividades, la compañía comunicó y aumentó el conocimiento de sus principales soluciones y tecnologías para los Juegos Olímpicos Rio 2016. Se buscó afianzar la relación con los periodistas con formatos alternativos y entretenidos para acercarles información sobre la compañía.

Acciones:

• Trivia Dow: el objetivo de la acción fue acercarse a los periodistas con una propuesta que incluyera contenido sobre los Juegos Olímpicos Rio 2016 y mostrar de forma entretenida la participación de la compañía con sus tecnologías, además de reforzar el conocimiento general sobre Dow Argentina. La dinámica consistió en responder preguntas, acerca de la compañía y de su participación en Rio 2016. Esos interrogantes buscaron probar el conocimiento de los periodistas en 3 áreas principales: 1) Dow global 2) Dow Argentina 3) Soluciones de Dow en los Juegos Olímpicos.
• AgenDow Olímpica: se trabajó con una alianza estratégica con DBiz, el newsletter diario dirigido a una base de 12 mil contactos. DBiz aportó, además, el diseño y desarrollo de los HTMLs. Para el desarrollo del contenido, se convocó a Ernesto Rodríguez, redactor y editor especializado en deportes olímpicos.
• La gran fiesta de la inauguración: el 5 de agosto, día de la apertura oficial de los Juegos Rio 2016, Dow organizó un evento especial para compartir para que clientes, periodistas y empleados pudiesen disfrutar de la ceremonia de apertura en un clima festivo y relajado. El encuentro tuvo lugar en el salón Puerto Salguero dentro del Complejo Costa Salguero y contó con una ambientación al mejor estilo brasilero, con cócteles y todo lo necesario para compartir una tarde carioca y olímpica.
• Prensa: a través de la distribución de una serie de comunicados de prensa, se dio a conocer distintos aspectos de la participación de la compañía en los Juegos Olímpicos. En total, fueron 6 comunicados de prensa con un total de 77 repercusiones positivas.
• Regalo 52° Coloquio Anual de IDEA y donación: siguiendo con el espíritu olímpico, se ideó el regalo para los asistentes al 52° Coloquio Anual de IDEA también en línea con los mensajes de los Juegos Olímpicos. El regalo consistió en una caja que contenía una pelota de futbol n° 5. Lo especial del regalo residía en que se aprovecharon las caras de la caja para pasar sus principales mensajes en torno a la participación de Dow en los Juegos Olímpicos, con un diseño especial.

Evaluación

A raíz de este sponsoreo deportivo, Dow obtuvo muy buenos resultados de sus proyectos, haciendo estas experiencias dignas de ser replicadas. Los Juegos Olímpicos de la Juventud en Buenos Aires, van a ser prueba de ello.

Los Juegos Olímpicos Rio 2016 representaron una gran oportunidad para la compañía en términos de comunicación, ya que le permitió aumentar el conocimiento de la compañía y de sus tecnologías en un público más amplio y con formatos innovadores.

(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.