Profertil: historias whitenses que nos encuentran
Reciben el premio María Valeria Caliva/ Profertil, Estefanía Dignani/ ¡Mg! Consultora, Gabriela Gancedo/ Profertil, María del Rosario Pessini Morán /¡Mg! Consultora, Diego García/ ¡Mg! Consultora y Marcelo Bertolino/ Profertil
Con el objetivo de acercarse a la comunidad, desde 2013 la comunicación externa de la empresa dio un giro sustancial, poniendo el foco en los principales pilares que orientan su labor: la sustentabilidad y el compromiso con el medioambiente y, fundamentalmente, con el desarrollo de las comunidades en las que opera. Así fue como surgió Historias whitenses que nos encuentran, la campaña que le dio un Eikon a la Sustetabilidad Cultural.
Introducción
En 2016 la empresa redobló la apuesta implementando una nueva estrategia de comunicación externa a partir de la producción de infomerciales. Comenzó a realizar micros televisivos producidos para transmitir en espacios de pauta publicitaria y a través del ecosistema de medios digitales con el que la empresa cuenta.
Durante el mes de septiembre se celebró el aniversario de Ingeniero White, la localidad portuaria donde Profertil tiene su planta productiva. En este marco y para homenajear a toda la comunidad whitense, se propuso implementar esta nueva estrategia de comunicación mediante la producción de micros televisivos que reflejen historias y rincones del estuario en su 131 aniversario.
Desarrollo
Bajo el título “4 historias whitenses que nos encuentran”, homenajearon a la comunidad y profundizaron el trabajo con las instituciones locales pertenecientes a la Mesa de Proyectos del programa Creciendo en Comunidad de Profertil, quienes participaron en la elección de las historias y los personajes que las reconstruyeron a partir de sus relatos y experiencias. La iniciativa generó un enorme impacto en la localidad.
Así, obtuvieron resultados muy positivos y que están alineados con los objetivos propuestos por la compañía a la hora de repensar su estrategia de comunicación haciendo foco en lo local.
Evaluación y Resultados
A partir de la iniciativa implementada, la compañía logró acercarse a la comunidad, generando un impacto enorme en la sociedad whitense, y alcanzando resultados muy importantes en relación con la viralización de las producciones en redes sociales, además de una excelente repercusión en los medios.
En este sentido, los materiales vinculados a la producción del ciclo “Historias whitenses que nos encuentran” fueron compartidos más de 300 veces por el público general, lo cual representó una cifra muy significativa para la empresa en términos de presencia en redes sociales.
(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.
