Este año los participantes pudieron elegir entre una campaña general sobre el seguro u optar por un segmento o faceta del complejo mundo asegurador: seguros de vida, patrimoniales, seguros colectivos, microseguros o de salud y retiro. Compartimos el trabajo de quien fue la ganadora de esta edición.

1.     Introducción

Para realizar la campaña, se tomaron los Seguros de Riesgos Agropecuarios y se definió como nombre y slogan de la ésta la siguiente frase “Aseguremos nuestra producción, aseguremos nuestro crecimiento”.  A continuación, se desarrolló a modo de justificación de la elección y de diagnóstico para comenzar con el plan de relaciones públicas, un análisis de la situación actual del sector agropecuario, del sector de seguros seleccionado y una mención acerca de la relación entre los dos.

En comparación con un informe publicado en 2011 por la Oficina de Riesgo Agropecuario (ORA)[1],  al 2015 los resultados obtenidos en la Encuesta Censal Anual sobre Seguros en el Sector Agropecuario y Forestal[2], mostraban lo siguiente:

Ø  La cantidad de hectáreas aseguradas disminuyó de 18.9 millones a 18 millones.

Ø  Las pólizas emitidas disminuyeron de 156.190 unidades a 145.269 unidades.

Ø  Las tres categorías principales siguen siendo las mismas; granizo, granizo con adicionales y multirriesgo agrícola. Notándose un incremento de la primera y una caída de la segunda.

A su vez, con sólo observar la encuesta censal podemos ver que desde el año 2009 hasta el año 2013 – cuando se produjo el pico mayor – las hectáreas aseguradas se acrecentaron, disminuyendo marcadamente en el 2014 y manteniéndose esa cifra el año siguiente.

2.     Ejecución

2.1.   Emisor de la campaña

El emisor de la campaña será el Ministerio de Agroindustria en colaboración con el Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA) y la Oficina de Riesgo Agropecuario (ORA). Participarán también, como socios estratégicos de la campaña, las aseguradoras agropecuarias del país.[3]

2.2.   Objetivos

- Objetivo general: posicionar a los Seguros de Riesgo Agropecuario como producto necesario para garantizar, a pesar de inestabilidades climáticas, el desarrollo productivo y económico de cada productor agropecuario y en suma de la agroindustria nacional en el 60% de los públicos elegidos en el plazo de 1 año.

- Objetivo específico: dar a conocer al 60% de los públicos elegidos la importancia y la relación costo-beneficio de los Seguros de Riesgos Agropecuarios en el plazo de 1 año.

3.     Consideraciones finales

La producción agropecuaria es sumamente importante para el país y constantemente se ve afectada por condiciones de variabilidad climática, sin embargo, las cifras de cantidad de hectáreas aseguradas no da cuenta de esto. Sin duda, respecto de este sector hace falta generar conciencia sobre la importancia del seguro ya que su incremento sería tan beneficioso para los productores como para la producción y economía nacional.

(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.

 [1] ORA, Ministerio de Agroindustria de la Nación. “Herramientas para la evaluación y gestión del riesgo climático en el sector agropecuario” [en línea]. Disponible en: http://www.ora.gov.ar/publicacion_MAGyP_INTA.php [Consulta: 07 jun 2017].

[2] Superintendencia de Seguros de la Nación. “Encuesta Censal sobre Seguros en el Sector Agropecuario y Forestal” [2015] [en línea]. Disponible en: http://www2.ssn.gob.ar/files/circulares/10528.pdf [Consulta: 07 jun 2017].

[3] Aprovechando que no son demasiadas, es interesante sumarlas en función de que ya se le brindaría al productor agropecuario, en conjunto con el contenido explicativo, una variedad de datos de contacto para que inmediatamente pueda consultar e idealmente contratar el servicio.