Descripción conceptual sintética: Bajo el claim “En el corazón de tu vehículo está Castrol”, PAE desarrolló una estrategia que resalta el hecho de que el lubricante protege tanto la funcionalidad de los motores como también el lazo sentimental entre conductores y vehículos.
Existe un vínculo emocional entre las personas y sus vehículos; una conexión sentimental que suele expresarse en el sobrenombre que los conductores le otorgan. Por ello Castrol tuvo la iniciativa de lanzar el primer registro automotor que reconoce formalmente al auto, moto, camión y hasta maquinaria agrícola por el apodo que le otorgan sus dueños. Creó, así, una plataforma en la que los conductores registran el nombre con el que bautizaron a su vehículo y obtienen una credencial.
