FCA Automobile Argentina: Mil900 Web Sustentabilidad

Objetivosgenerales

-       El objetivo principal de Mil900 fue comunicar las principales acciones del programa de sustentabilidad en el marco de sus dimensiones estratégicas, de manera unificada y a través del desarrollo de una herramienta local que les permita reflejar el aporte de las compañías en la Argentina.

Objetivos específicos

Generar una herramienta de comunicación específica que les permita organizar y resumir las activida Problema (causa y consecuencia)

Luego de las primeras ediciones, en donde se hizo un fuerte foco en aplicar mejoras a la publicación impresa como la creación de una Ecofont, que les permitía ahorrar un 50% de tinta, se preguntaron ¿cómo seguir hablando de sustentabilidad usando recursos tan poco sustentables como el papel y la tinta? 

La industria papelera se ubica entre las industrias más contaminantes del mundo, dado que trae aparejada la tala ilegal e indiscriminada de bosques y selvas tropicales, el uso descomunal de agua limpia para su producción (y su posterior derrame contaminando ríos) y la alta toxicidad de sus métodos industriales debido al proceso de blanqueo con cloro.

Por otro lado, la producción de tinta supone un proceso muy intensivo de dióxido de carbono (C02), el principal gas responsable del calentamiento global;lo que la convierte en uno de los líquidos más nocivos del planeta.

Partiendo de eso, ellos consideraron que para ser coherentes con el discurso, la mejor manera de tener una revista sustentable fue, justamente, sin una revista.

Solución

Ellos plantearon como solución: trasladar todo el contenido que se venía comunicando a través de este canal: la revista; a otro totalmente renovado: una plataforma digital. 

Desafíos

El desafío fue mantener el interés de los lectores invitándolos a este nuevo formato sin perder su fácil legibilidad y accesibilidad, y agregándole además: mayor impacto visual (dado a la gran cantidad de fotos e imágenes contenidas por sobre los textos) y dinamismo (inclusión de videos einfografías).

-       Desarrollar un medio que permita la integración de contenidos audiovisuales, interactivos e innovadores.

-       Generar un medio de comunicación con un concepto sustentable, eliminando la publicación en papel para pasar a un formato digital.

*Trabajo completo para su descarga debajo.