Renault Argentina: “Fabricamos autos, construimos historias”

Introducción

Los logros obtenidos y el éxito de cada uno de los modelos que la marca fabricó en el país, se debió al compromiso y trabajo diario de los colaboradores de Renault Argentina. Fueron ellos, junto con los clientes y seguidores del Rombo, quienes celebraron este nuevo aniversario con diversas actividades y festejos durante todo el año.

De allí que la Dirección de Comunicación y Sustentabilidad de Renault Argentina tomó como eje transversal de comunicación para todo el año la conmemoración de los 60 años de Fábrica Santa Isabel (en adelante FSI), generando multiplicidad de acciones para todos sus públicos, con los siguientes objetivos:

• Posicionar a Renault como una empresa nacional con 60 años de trayectoria que sigue apostando al futuro.
• Generar mayor sentido de pertenencia de los empleados hacia la Empresa (público interno).
• Reforzar la fidelización del público externo y así, fortalecer la imagen de marca de la Empresa.

En ese sentido, proyectaron las siguientes acciones teniendo en cuenta a cada público:

-       Público interno:

• Cartelería y tótems con historia
• Activación especial para el día del aniversario (12/03)
• Visitas guiadas de familiares a la planta
• Acuerdo con Museo de la Industria

-       Público externo

Target periodistas:

• Gacetilla en el día del aniversario, con material histórico disponible
• Distribución de información de prensacon material multimedia sobre el aniversario durante todos los eventos y acciones de la marca en 2015
• Evento para periodistas en FSI: visita a la Fábrica, línea de montaje y escuela de destreza, exposición de vehículos históricos, entrevistas a directivos, información de proyectos futuros, presentación de nuevas autoridades

Target público en general:

• Concurso en redes sociales para seguidores de la marca
• Avisos institucionales
• Participación en Autoclásica en honor a los 60 años con acciones de relaciones públicas
• Acompañamiento en presentación del libro “Del Jeep al Torino: la historia de IKA, primera planta automotriz integrada de Sudamérica”en Academia Argüello

Conclusión

El objetivo de generar awareness alrededor de los 60 años fue ampliamente cumplido. Todos los públicos apuntados tuvieron participación y se generó el impacto buscado.

A modo de conclusión, algunos hitos:

-       Entre los empleados de Renault Argentina, se repartieron más de 2500 remeras y galletitas “Gordini”.

-       Más de 500 colaboradoresparticiparon de la Trivia 60 años, y se sortearon entre ellos 10 cenas para dos personas.

-       Más de 120 familiares de empleados visitaron la planta en el marco de las Visitas Guiadas para familiares, en el marco de los 60 años.

-       Más de 12000 seguidoresde la marca participaron de las Trivia Visual en el Facebook de Renault. 20 ganadores cordobeses visitaron la fábrica a lo largo del año y 6 ganadores de Buenos Aires ganaron el viaje con todos los gastos pagos para visitar la fábrica.

-       60 periodistas asistieron al evento de cierre de los festejos en FSI.

-       Se publicaron, luego de ese evento, 43 notas, todas de carácter positivo.

-       La acción de prensa generada para los 60 años de FSI fue uno de los ejes principales que llevó a Renault Argentina al logro de ser la primera automotriz en cobertura de prensa en 2015, totalizando más de 7.300 menciones en el año.

*Debajo dejamos el proyecto completo.