Padres e hijos “Corriendo” unidos por un lazo
Introducción
En octubre de 2014 llegóa Buenos Aires la sexta edición de Carrera Cartoon Network, el evento deportivo que año tras año inspira a miles de adultos y niños a darse la mano y correr juntos por una buena causa.
Carrera Cartoon Network es una iniciativa solidaria que se enmarca bajo Movimiento Cartoon, el programa de responsabilidad social empresarial de Cartoon Network en América Latina. Se realiza con gran éxito en varios países de la región, incluyendo Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México, con un mismo elemento distintivo: un lazo real que une a grandes y chicos para correr en duplas, fortaleciendo los vínculos familiares, en una carrera divertida donde lo más importante es tratar de llegar.
Para la sexta edición en Argentina de este evento tan popular, se encaró una campaña diferente, que logre transmitir la emoción de Carrera Cartoon Network y amplificar el mensaje y los valores de esta iniciativa solidaria.
¿Cómo sostener la comunicación a lo largo del tiempo y generar una entrada en calor que estimule, desde temprano, la conversación sobre un evento de características tan especiales? Modificando el esquema de visibilidad tradicional, generando momentos de comunicación antes, durante y después de la carrera, utilizando nuevos vehículos afines a la esencia divertida, creativa y multiplataforma de Cartoon Network.
La estrategia de comunicación
UNIDOS POR UN LAZO
Para amplificar el mensaje de Carrera Cartoon Network, buscamos un EMBAJADOR que encarna los valores de la carrera, comprometido con la vida sana en familia y que representa el lazo entre padres e hijos – en total sintonía con la energía de esta iniciativa. Este embajador debía reunir algunas características importantes:
- Ser relevante a nivel regional, dado que la campaña promovería Carrera Cartoon Network en Latinoamérica.
- Ser inspirador, genuino, divertido. Un adulto capaz de mirar la vida con los ojos de un niño y conectar con el ADN de la marca.
- Encarnar con frescura el lazo padre-hijo
- Disfrutar del deporte y la vida saludable
ACERCA DE…
Cartoon Network LatinAmerica es un canal de Turner LatinAmerica, uno de los grupos multimedia más grandes de la región. Turner LatinAmerica posee 18 canales de televisión paga propios, un canal de televisión abierta (Chilevisión), un jointventure (CNN Chile), tiene a su cargo las operaciones, programación, ventas publicitarias y marketing de Warner Channely distribuye y vende sus señales en más de 40 países. La compañía organiza sus canales en cinco grupos de contenido: Niños (Cartoon Network, Boomerang and Tooncast); Entretenimiento (TNT, TNT Series, Space, TCM, I.Sat, Warner Channel, TBS veryfunny, HTV, MuchMusic, Glitz*, Infinito and truTV); Noticias (CNN International, CNN en Español, CNN Chile and HLN); Deportes (EsporteInterativoy EsporteInterativo Nordeste) y TV abierta (Chilevisión).
*Podés descárgate la campaña completa abajo.
